消费动态
欧莱雅中国提出“AI 向美” 战略，严禁 AI 虚假妆效图
欧莱雅中国 2025/2026 年度发展战略沟通会发布的数据显示，2025 年欧莱雅仍然位居中国美妆市场第一位。其中，高档化妆品部占据约 30% 的市场份额；皮肤科学美容事业部实现 19% 增长，修丽可位列该领域第一品牌；巴黎欧莱雅和巴黎卡诗则分别在大众化妆品和专业美发产品领域保持领先地位。线上方面，欧莱雅在全部电商平台均位列第一；线下方面，大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部共计新开 150 多家门店，大众化妆品部品牌门店共计覆盖 1700 多个城市，包括所有的线市和区县。今年第一季度，欧莱雅中国增长达到中高个位数，仍为中国美妆市场份额第一的品牌。
此次大会还首次对外拆解了“AI 向美” 战略。据悉，欧莱雅中国团队已经在产业开发、供应链、内容生产、消费者服务、人才管理等环节规模部署 AI。此外，欧莱雅正在将 AI 嵌入“ 产学研医” 链条，例如与华山医院皮肤科的临床数据，通过 AI 建模反哺配方设计；同时也利用 AI 分析不同肤质、不同地区的消费者反馈，迭代产品。并且，AI 原生虚拟偶像 Yuri 还登上“AI 向美” 论坛，与人类嘉宾同台对话。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚透露，一个非常值得注意的变化，就是过去六个月里 AI 在消费中的渗透。超过 70% 的中国消费者在决策过程中会使用 AI，而这一比例在全球其它地区才刚刚超过 40%。但他同时也强调了欧莱雅对于 AI 的使用红线，即严禁用 AI 生成虚假妆效图。与此同时，“ 欧莱雅 BIG BANG 美妆科技共创计划”（以下简称“BIG BANG”） 正式启动 2026 年度赛事。本届 BIG BANG 以 “ 创新致远，智启未来 （Innovation with Impact）” 为主题，聚焦业务增长、消费者体验及可持续发展。
薇诺娜发布妆械联合解决方案
4 月 27 日，第七届敏感性皮肤高峰论坛在上海中华艺术宫举行，此次论坛以“ 妆械联合 共筑皮肤稳态新范式” 为主题，直面医美全周期皮肤护理缺乏统一标准、产品适配性不足等问题，重磅首发皮肤稳态学理论，为消费者带来了科学、安全、有效解决方案。论坛上，中韩皮肤学专家跨越国界深度对话，韩国延世大学医学院皮肤科学名誉教授李胜宪也强调，妆械联合是国际医美护理的趋势。立足于敏感性皮肤光电治疗围术期科学管理的迫切临床需求，由众多权威专家共同编制的 《敏感性皮肤光电治疗选择时机及围术期护理专家共识》 在论坛上重磅揭幕。
聚焦消费者围术期皮肤护理的现实需求，薇诺娜正式发布屏障系列新品 311 屏障水 （屏障速修水）、311 屏障霜 （屏障速修霜）、311 屏障胶原次抛轻盈版，为消费者带来了科学、安全、有效解决方案。该系列新品成分精简、功效明确，专为医美前后及敏感肌日常修护设计，与薇诺娜械字号产品形成“1+1>2” 的协同方案。其中，311 屏障速修霜以取自高紫外线环境的极地 PDRN、新打造的 311 屏障再生元和械品同源的丝心蛋白这三大核心成分，构建起了全面的修护体系。论坛上， 薇诺娜联合发布 《轻医美修护指南图鉴》，它将复杂的“ 皮肤稳态学” 和“ 妆械联合” 方案，拆解为普通人能看懂、照着做的具体步骤—— 区分有创/无创项目，明确术前、术后即刻、术后短期、术后长期四个阶段的操作建议。
阿麦斯港交所递表
4 月 28 日，阿麦斯已向港交所递表。受惠于快乐与健康的产品战略，阿麦斯的收入由 2023 年的人民币 10.70 亿元增加至 2025 年的人民币 27.82 亿元，复合年增长率为 61.2%；净利润由 2023 年的人民币 1.37 亿元增加至 2025 年的人民币 6 亿元，净利润率由 12.8% 增加至 21.6%。按 2025 年的零售额计，阿麦斯是最大的中国糖果公司及全球第五大软糖公司。按 2023 年至 2025 年的零售额计，阿麦斯是全球前 30 大糖果公司中增长最快的公司，复合年增长率为 61.9%，而同期行业平均为 5.9%。按 2025 年海外收入计，阿麦斯于所有中国糖果公司中拥有最大的海外市场份额。阿麦斯食品集团成立于 2004 年，旗下拥有创意糖果品牌阿麦斯及营养糖果品牌贝欧宝，销售覆盖中国、美国、澳大利亚、欧洲、东南亚等全球 80 多个国家和地区。成立至今，阿麦斯食品已获得复星、黑蚁资本、挑战者创投等机构的投资。
泡泡玛特城市乐园升级开放
4 月 30 日，泡泡玛特城市乐园新区域正式向游客开放。在保留原有经典区域的基础上，乐园围绕 THE MONSTERS 与 DIMOO 两大热门 IP，重磅开放三大全新区域和五个大型游乐设施，全方位提升乐园的可玩性与故事感，构建被 IP 深度包裹的主题世界。伴随新区域开放，乐园的演艺阵容也同步升级。“ 奇遇森林市集” 区域是 THE MONSTERS 家族最为热闹的聚集地，市集内设有 13 款嘉年华游戏；“LABUBU 勇士峡湾” 是 THE MONSTERS 家族的冒险圣地；宁静的“ 云之湖” 以 DIMOO 为主题，打造了全新的云之泉喷泉平台。
本次焕新，乐园还新增了“ 咻咻旋转玉米”“ 滋滋火焰烧烤”“ 水手厨房” 等 9 个 IP 主题餐饮点位，推出限定美食与饮品；更精心遴选了 11 家合作伙伴入驻森林市集与峡湾区域。从喜茶的灵感茶饮、皮爷咖啡的醇香，到小红帽的温暖三明治、四眼仔的港式烟火气，再到北平机器的精酿与煎饼…… 每一个品牌都在环境、装置与文化上与乐园深度共鸣。泡泡玛特城市乐园是以 IP 为核心的集团化战略的重要探索，自 2023 年 9 月开园以来，吸引了大量来自全球的消费者，成为本地市民及全球游客向往的潮玩文化新地标。IP 与乐园之间的双向赋能，在星星人身上得到了更深度的印证。2025 年下半年，星星人通过“ 闪闪夏日” 主题活动和“ 星星人见面会” 强势出圈。
阿迪达斯全球一季度营收 66 亿欧元，大中华区同比增长 17%
4 月 29 日，阿迪达斯公布 2026 年第一季度财报。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收 66 亿欧元，较上年同期增长 14%；营业利润同比增长 16%，达 7.05 亿欧元；营业利润率达 10.7%，同比提升 0.8 个百分点；毛利率维持在健康的 51.1%。据悉，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩再次实现双位数增长。今年第一季度，大中华区实现营收 11.4 亿欧元，同比增长 17%，已连续十二个季度实现高质量的增长。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“ 凭借持续的产品与服务创新，我们实现了业绩连续十二个季度的高质量增长。未来，阿迪达斯将继续以消费者、运动员及零售合作伙伴为中心，依托全球品牌势能，深化本土创新与价值创造，与全民共享运动快乐。”
百胜中国2026 年 Q1 营收利润双增长，门店数达到 18,737 家
4 月 29 日，百胜中国控股有限公司公布 2026 年第一季度业绩。财报显示：第一季度营收同比增长 10%，经营利润同比增长 12%，经营利润率连续第八个季度同比增长，季度净新增门店数创历史新高，第一季度净新增门店 636 家，总门店数达到 18,737 家，稳步向 20,000 家门店的目标迈进。分品牌看，肯德基依然稳健，第一季度同店销售额增长 1%，为连续第四个季度实现正增长，肯悦咖啡 KCOFFEE 突破 2,600 家，KPRO 超过 280 家；必胜客实现规模与盈利能力双增长，经营利润在去年同期增长 27% 的基础上，第一季度仍同比增长 18%，门店方面，必胜客加速扩张，净新增门店 207 家，接近 2025 年净新增门店的一半。
宜家北京东部首家小型商场落地通州
今日，宜家位于北京的全新商场宜家北京通州商场正式开业。这也是宜家持续深耕北京、深圳等重点市场，探索全渠道零售网络的重要一步。通过更加贴近社区，融入日常生活的布局方式，宜家希望在北京不断扩展顾客触点，让家居灵感与解决方案在更近的生活半径内触达更多消费者。商场内打造了 20 个灵感展间，覆盖客厅、卧室、厨房等核心生活空间，聚焦年轻夫妻及有孩家庭人群，让消费者在实体空间中直观感受家居设计如何改善日常生活。除灵感展示外，通州商场还提供由专业设计师支持的一对一家居设计服务，涵盖新房装修、旧房翻新及局部空间优化等需求。在商品配置方面，通州商场可直接购买超过 1,500 种产品，涵盖家具及丰富的家居用品，满足消费者的日常家居需求。未来，宜家还计划在朝阳区开设全新小型商场，持续拓展在不同城市区域的顾客触点，进一步优化全渠道生态系统，以更贴近生活的方式回应多样化的居住需求。
汾清天下· 山西杏花村汾酒专业镇推介会在京举行
4 月 26 日下午，“ 汾清天下· 山西杏花村汾酒专业镇” 专场推介会在北京饭店金色大厅隆重举行。本次推介会由汾阳市杏花村汾酒专业镇高质量发展领导组主办、山西杏花村汾杏酒厂股份有限公司承办。汾杏对“ 酒庄模式” 的深度实践，实现从“ 厂” 到“ 庄” 的跃迁，是消费信任关系的重建；另一方面，它对“ 产区共生” 的清醒认知，使其在产业链分工中找准了精细化、特色化的发展路径。推介会现场举行了隆重的签约仪式。“ 汾杏梦露” 五万吨露酒生产加工基地、汾杏酒庄国家 AAAA 级景区创建暨中国清香型白酒生活艺术酒庄、“ 汾杏老酒” 新零售项目三大合作相继签约，标志着汾酒专业镇在产业链延伸和跨界融合方面迈出实质性步伐。这三项签约，是本次活动最直接的成果落地：露酒拓展了汾杏的品类边界，酒庄延伸了产区价值的体验闭环，而新零售则将消费场景融为一体。这些项目陆续落地，将决定汾杏从区域品牌走向全国品牌的质地。
彪马 2026 年 Q1 全球营收 18.638 亿欧元，大中华区增长 9%
4 月 30 日，彪马公布 2026 年第一季度财报。经货币调整后，本季度全球营收 18.638 亿欧元；大中华区营收增长 9%。中国是彪马最重要的战略市场之一。本季度，彪马在中国加速推进 「运动」 与 「时尚」 双线市场策略，以更强劲的赛场表现和更鲜明的先锋表达夯实本土叙事，持续强化品牌力、产品力与渠道力。3 月 2 日，彪马正式宣布青年演员张凌赫出任大中华区品牌代言人。在今年 F1 中国大奖赛期间，PUMA 将赛事热度转化为品牌主场。围绕“ 轰鸣之外” 主题，PUMA 联动天猫超级品牌日，在上海核心商圈与西岸梦中心打造系列赛车主题限时快闪空间，将 F1 车队“P 房” 搬进城市地标，构建面向中国赛车爱好者的“ 品牌围场”。不止于赛事突围，PUMA 进一步将赛车资产转化为产品热度与消费动能。赛事期间，PUMA x Ferrari 中国限定系列全球首发，PUMA x McLaren Mastercard F1 Team 全新合作系列同步亮相，将赛道美学延伸至专业装备、潮流单品与日常穿搭场景。
安德玛中国首家UANEXT PERFORMANCE LAB 正式揭幕
4 月 29 日，Under Armour 安德玛正式揭幕中国首家 UA NEXT Performance Lab。该空间以数据驱动为核心，依托 UA Next Combine 世界级综合运动能力评估平台，融合科学测评与进阶训练，旨在助力运动家持续优化运动表现。这一全新概念空间，是品牌继全球首家智能运动社交空间落地广州后，迭代线下门店体验、探索前沿运动零售范式的又一重要突破。据了解，该空间以 UA Next Combine 为主题，搭建了涵盖速度、爆发力、敏捷、耐力、认知力及跳跃能力六大核心测评与训练模块。作为中国首家 UA NEXT Performance Lab，该空间不仅服务于专业训练需求，也被定位为连接本地运动社群的重要枢纽。未来，这里将持续推出专项体能训练、腰旗橄榄球等不同运动的主题课程，邀请安德玛专业教练、明星主理人与本地运动达人参与其中，为不同水平的运动家提供参与、学习与交流的平台。
SIINSIIN 于深圳举办 「WANDER IN SIINSIIN 26SS 品牌大秀」
近日，SIINSIIN 于深圳举办的 「WANDER IN SIINSIIN 26SS 品牌大秀」 圆满落幕，现场汇聚明星达人、合作伙伴、媒体朋友及线上千万观众。SIINSIIN 品牌大使任豪重磅出席，携手质感推荐官徐如蓝、时髦推荐官吴平凡、灵感推荐官彭王者、风格推荐官连理等嘉宾共同参与演绎，一同见证这场以 “ 随时随地都出色，时时刻刻都时髦” 为核心的时尚盛宴，感受 SIINSIIN 对女性穿搭与生活态度的多元诠释。本次大秀以 SIIN 境乐园为灵感，模特身着 26SS 全新系列，以 「零压通勤」「兴趣能量场」「社交轻户外」「假期出游」4 大真实生活场景为核心秀场篇章，通过生动的故事性演绎，传递单品的时尚感与功能性，将“ 不被定义、自在出色” 的品牌态度具象化。大秀尾声，吴董、丸子与全体模特、达人、艺人共同谢幕，为这场沉浸式穿搭漫游画上圆满句号。未来，品牌将继续以用户需求为核心，用科技赋能时尚，打破穿搭边界，陪伴每一位女性绽放独属于自己的光芒。
norda® 限时快闪空间登陆北京 SKP
近日，norda® 于北京 SKP 正式开启限时快闪空间。norda® 限时快闪空间现已带来品牌 2026 春夏全系新品，包括 001A、002、003 与 008 四款鞋型，共九款全新配色。本季新品以“ 观物览形，自然赋色” 为理念，从地貌、天文、潮汐中提取深空黑、赤陶红、月光银、海浪蓝等色系，延续生物基 Dyneema® 与 Vibram® 定制方案，覆盖越野、技术路段及日常恢复场景。01A 搭载 Arnitel® TPEE 泡棉与 Vibram® 大底，适合长距离越野；002 采用 Dyneema® 无缝鞋面与低堆高中底，地面反馈灵敏；003 为攀岩入径鞋，无缝切换徒步、攀登与越野场景；008 为跑后恢复拖鞋，配双密度泡沫与 Vibram® ECOSTEP 鞋底。2024 年 5 月，滔搏宣布与 norda® 达成合作，成为其中国市场独家运营合作伙伴，品牌正式进入中国市场。2025 年 12 月，意大利奢侈品集团杰尼亚再度加码投资 norda®，并强调了对品牌“ 以材料创新、轻量化与长期价值为核心的增长潜力” 的深度认可。今年初，norda® 与美国高性能户外品牌 gnuhr 联合发布 「gnorda」 合作系列跑鞋及服饰。
东鹏饮料一季度净利润增长 28.31%
4 月 29 日，东鹏饮料发布第一季度财报，该季度营收 58.88 亿元，同比增长 21.46%；归属于上市公司股东的净利润 12.57 亿元，同比增长 28.31%。昨日，东鹏饮料发布公告，2026 年第一季度实现营业收入 58.88 亿元，同比增长 21.46%；归属于上市公司股东的净利润 12.57 亿元，同比增长 28.31%。从产品表现来看，一季度东鹏饮料的能量饮料营收 44.12 亿元，同比增长 13.11%；电解质饮料营收 6.45 亿元，同比增长 13.21%；包括茶、咖啡、植物蛋白等在内的其他饮料成为增长亮点，同比大增 120.36% 至 8.26 亿元，营收占比从 7.74% 提升至 14.03%。
锦江酒店一季度营收净利双升
4 月 29 日晚，锦江酒店发布 2026 年第一季度报告。财报数据显示，一季度公司实现营业收入约 31.21 亿元，同比增长 6.1%；归属于上市公司股东的净利润约 1.37 亿元，同比增长 280.1%；扣非后归母净利润 1.52 亿元，同比增长 472.7%；经营活动产生的现金流量净额 9.67 亿元，同比大幅增长 60.5%，体现公司运营效率的提升，也显著增厚了资产安全垫与偿债能力。整体来看，公司以酒店业务为核心增长引擎，境内外运营同步改善，数字化成效显著，由规模扩张转向价值增长的战略成效持续显现。公司继续加快会员体系数字化生态建设，夯实直销客源核心底盘。截至一季度末，会员收入同比增长 29%，毛利增长 40%；中央预订率较去年同期增加 29.16 个百分点至 75%，会员贡献率 75.3%，增加 7.84 个百分点。
京东超市：面向全国 2026 年孕妈和新生儿家庭发放育儿补贴
京东超市宣布，京东超市将面向全国 2026 年的孕期宝妈和新生儿家庭，不限量免费发放“ 最高价值 199 元的养娃大礼包”，用户在京东 APP 搜索“ 寻宝计划”，即可根据活动规则领取。据悉，“ 养娃大礼包” 涵盖奶粉、尿裤、洗护、孕妈用品等 5 大商品池，用户仅需支付 0.1 元，即可从上述商品池内领取 5 件实用产品。据了解，该礼包标称价值为 199 元，涵盖奶粉、尿裤、洗护、孕妈用品等品类。除实物产品外，成功领取礼包的用户还将获得一张专属 20 元优惠券，以及一份孕妈 30 天百万医疗险或婴幼儿 30 天成长险。
美团“ 小团”AI 管家提级至首页
近日，美团宣布旗下本地吃喝玩乐 AI 管家“ 小团” 完成入口升级。新入口迁移至美团 App 首页核心位置并全量上线，通过大幅降低使用门槛，让基于海量真实数据的 AI 管家服务“ 触手可及”。日常在本地生活平台上下单，消费者往往需要经历“ 找店、比价、看评价” 等繁琐步骤。此次美团将“ 小团” 从“ 幕后” 推向“ 台前”，不仅是简单的界面优化，更是适应用户交互习惯的改变。入口提级将显著降低 AI 工具的触达门槛，用户无需繁琐跳转，在首页轻点即可直接提问。无论是明确的找店指令，还是模糊的复杂问题，“ 小团” 都能快速响应，大幅缩短从“ 产生需求” 到“ 获取服务” 的路径，省去在海量信息中“ 淘金” 的精力。这种便捷的交互体验，也契合了当下复杂的假日消费需求。据美团方面介绍，随着五一出游高峰来临，异地旅游、家庭聚餐等复合型场景增多。而面对这类模糊化、多条件的复杂需求，“ 小团” 能迅速理解，不仅精准推荐合适商家、列出真实评价作为推荐理由，还能自动规划最划算的优惠券组合，实现一键领券与下单。
潮流新品
菲诺推出 「黑麦奶」
4 月 27 日，菲诺集团全球首发新品 「黑麦奶」。据了解，新品以新疆奇台产地黑小麦搭配黑麦，采用自主研发双酶解、破壁与双重高压均质工艺制成，谷物香气浓郁，0 添加植物油。该新品，菲诺采用双重自酶解工艺，配合超磨工艺留存原生粗纤维，锁住“ 清肠轻负担” 的原料优势；最后经高压均质工艺稳定质地，让饮品入口更协调。多重工艺叠加，黑麦奶在不添加食用油的前提下，依然能维持饱满舒适的饮用体验，做到轻负担与好口感兼得。黑小麦，是国家明确推荐的特色新品种。2025 年，它被列入 《国家农作物优良品种推广目录》 中的“ 特专型” 小麦。菲诺推出黑麦奶的核心动因，还在于回应市场痛点。数据显示，中国人均燕麦消费额不足英国的 1/40，燕麦是极具营养价值的本土优质谷物，但在国内大众饮食中渗透率偏低，消费者认知不足，消费场景远未充分开发。
喜茶 「南姜甘草芭乐瓶」 回归
4 月 29 日，喜茶芭乐系列人气产品 「南姜甘草芭乐瓶」 正式回归，带来消费者记忆中融合潮汕地域风味的特色芭乐体验。据了解，喜茶还将“ 南姜甘草” 延伸至手炒· 茶冰的产品形态中，在成都春熙路 DP 店及深圳万象城黑金店同步上新“ 南姜甘草芭乐手炒冰”。自 2022 年以来，喜茶持续围绕芭乐展开产品研发，连续五年已累计推出近 24 款芭乐饮品及相关产品，逐步形成备受消费者欢迎的芭乐系列。
有创意营销
巴拉巴拉于上海徐汇滨江打造“ 热爱社区”
近日，巴拉巴拉在上海徐汇滨江打造“ 热爱社区”，以 2500㎡+的儿童友好型公共空间为载体，将品牌全新主张“ 活在热爱里” 从屏幕延伸至现实。这是继 4 月 8 日携手学习强国推出 《中国小朋友》2.0 品牌片后，巴拉巴拉品牌主张迭代的首次线下规模化落地，也是国内童装品牌在徐汇滨江举办的规模最大、持续时间最长的儿童友好型主题活动。动现场迎来 IP 家族五大品类新品的全球首发，涵盖儿童服饰、鞋配、户外用品、生活用品、文创周边等近百款原创产品，并首次推出“ 上海 Style” 多品类 DIY 定制服务 （服装烫印、洞洞鞋鞋花、拼豆手作），为亲子家庭打造“ 可参与、可创造、可带走” 的沉浸式消费体验。据了解，这是巴拉巴拉首次拓展服装以外多品类产品矩阵，发布 IP 家族五大品类新品 （服饰、鞋配、户外、生活用品、文创），推出近百款原创产品。未来，巴拉巴拉将继续以儿童成长为核心，以更优质的产品、更丰富的体验、更深厚的文化连接，守护每一个孩子的热爱，陪伴每一个家庭成长，为中国儿童的美好童年贡献力量。
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