近日，高德地图宣布与新加坡旅游局达成深度战略合作，正式上线海外首个官方共建榜单—— 新加坡扫街榜，同时落地飞行街景等核心技术服务，标志着高德地图正式开启本地生活业务的全球化布局。
作为阿里在到店业务上的重要布局，高德扫街榜业务被寄予厚望。2026 年 1 月，吴泳铭在新年家书中将扫街榜与淘宝闪购、千问 App 并列为 2025 年三大亮点。
而从单一的导航出行工具，到覆盖出行、餐饮、住宿、景区游玩的一站式本地生活入口，再到如今进军海外到店业务，高德地图正在“ 地图+本地生活” 的商业模式中越走越远。
国内本地生活内卷见顶，行业竞争全面奔赴海外市场
阿里巴巴集团首席财务官徐宏曾公开表示，阿里要花两到三年时间把服务业搬到平台，撬动一个十万亿以上的“ 新型服务业电商” 市场。而高德则要被“ 培育成一个可以比肩淘宝的线下入口”。
而扫街榜则是带动高德成为超级线下入口的关键一环。
2025 年 9 月高德扫街榜上线首日扫街榜用户即超过 4000 万，100 天累计用户规模已突破 6.6 亿，成为全球用户规模最大、增速最快的生活服务榜单。
1 月 7 日，上线 100 天的高德扫街榜宣布三大重磅升级：发布全球首个“ 飞行街景”；推出全球首个全季节、全品类、全人群的生活服务动态榜单；从美食全面覆盖吃喝玩乐的生活服务领域。
QuestMobile 数据显示，在扫街榜带动下，高德 App 单月新增 4600 万月活用户，月活用户数增至 9.96 亿。高德扫街榜上线 100 天来，累计吸引 86 万新商家入驻高德，商家订单量环比增长超 330%，商家营业额环比增长超 270%。
目前，高德已接入全国超 87 万家餐厅、23 万家酒店、5 万个景区，构建起完善的线下服务生态。业务转型同步带动商业化能力落地，2025 年高德实现成立以来首次年度盈利，成为阿里本地生活板块的增长标杆，板块整体收入同比增长 12%，摆脱了长期亏损困境。
不过，在国内本地生活赛道进入存量竞争时代，市场格局趋于稳定的背景下，对于高德这样的新入局者来说，出海拓新、挖掘海外增量市场，或许能够带来更有效的增长。
新加坡旅游局数据显示，2025 年中国赴新游客为 310 万人次；而同期访问过新加坡相关地点的高德用户数，也超过了 300 万人次。2024 年双边免签政策落地后，多家航司在二三线城市增开赴新航线，新兴城市居民出境意愿快速上升。
与此同时，高德平台内访问新加坡相关地点的用户数突破 300 万人次，庞大的出境用户基数，为高德海外业务落地提供了天然流量支撑。
并且，聚焦出境自由行用户痛点，现有的新加坡扫街榜包含必去景点、必住酒店、必吃餐厅、必逛购物等八个子榜单。同时落地海外首个飞行街景技术，大幅提升海外出行、游玩的沉浸式体验与导航精准度。
对于高德而言，新加坡扫街榜的落地，既是自身从工具型产品向全球化生活服务平台转型的里程碑，也是其突破国内流量瓶颈、打开长期增长空间的关键布局。
中国出入境旅游的政策利好，为中国互联网产品加速出海奠定了基础。2025 年，全国移民管理机构共查验出入境人员 6.97 亿人次，同比上升 14.2%，创历史新高。其中内地 （大陆） 居民 3.35 亿人次、港澳台居民 2.79 亿人次，同比分别上升 15.1%、10.1%，外国人 8203.5 万人次，同比上升 26.4%，免签入境外国人 3008 万人次，占入境外国人 73.1%、同比上升 49.5%。
在此基础上，2025 年 7 月，高德正式上线多语言地图，在原有语言基础上，新增多达 14 种语言，包括西班牙语、葡萄牙语、法语等，旨在提升外国游客在华的出行体验。
随后，高德宣布世界地图服务全新上线，覆盖全球 200+国家和地区，提供全球地图、搜索、定位和导航服务，满足出境导航、来华指引、企业出海等跨境场景需求，支持 56 种语言。
这或许将成为高德扫街榜进一步开拓海外市场的基础。
对于高德而言，新加坡项目不仅可以依托扫街榜沉淀海外商户资源，串联酒店预订、景点门票、目的地打车等增值服务，完善海外商业化闭环；另一方面还可以借助新加坡旅游局的官方资源，优化海外 POI 数据、本土商户数据，反向反哺全球地图产品能力。
放眼全行业，未来国内本地生活的全球化竞争将进一步白热化。而竞争也将不再局限于补贴、低价获客，而是转向数据能力、本地化资源、政企合作、产品差异化的综合比拼。中国出境游持续复苏带来的客流红利，或将持续支撑国内互联网平台在全球本地生活赛道持续深耕扩张。（作者 | 谢璇，编辑 | 杨林）
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