文 | 电商在线
端午焚香，古人求的是岁岁安康，今人寻的则是情绪的慰藉。
在古人的认知里，农历五月暑湿蒸腾、毒虫滋生、疫气易起，所以在五月初五端午节这天，不仅要吃粽子、挂艾草，还要焚香沐浴。古人端午焚香，多用艾草、苍术、白芷等，意在驱蚊避疫、净化空气、祈求安康。
从 《楚辞》 中的香草美人，到宋代文人雅士的 「四般闲事」（点茶、焚香、插花、挂画），香始终是中国传统文化中不可或缺的精神载体，皆以 「香气正气，以避邪秽」 为核心理念。
千年后的今天，一缕清香依然吸引着大批爱好者。
打开小红书，「中式熏香」 的话题已有 3.3 亿浏览，在各式各样的香中，线香一骑绝尘，成为大多数爱香用户的心头好，线香话题词早已超越中式熏香，获得 5.7 亿浏览。
在卖方侧，近年来涌入线香赛道的商家、品牌不在少数。2026 年以来，从 Le Labo、Jo Malone London、Aesop 等国际大牌，到观夏、闻献、野兽派等国货品牌，几乎同时押注了线香品类。
线香已成为嗅觉经济中增长最快的赛道之一。
据行业趋势平台 MarketReportsWorld 预测，全球线香市场规模将从 2025 年的 2.70 亿美元 （约 18.24 亿元人民币） 增长至 2034 年的 7.77 亿美元 （约 52.51 亿元人民币），年复合增长率达 12.46%。
古人焚香，祈求的是岁岁安康；今人焚香，寻觅的是内心的宁静与自我。在这场跨越千年的香气对话中，线香完成了在现代商业语境中的一次成功转译。
千年香气，击中双重价值
中国香文化在先秦时期便已萌芽，早期以散香、香粉、香丸形式为主。
从出香的方法来看，先秦时期为直接焚烧香草，汉代用炭火熏烧香料香品，唐中晚期出现隔火熏香到宋代广泛流行。
到了元代，线香开始登上历史舞台，与传统的香饼、香丸制作方法不同，线香制作简便，可以快速生产，不仅适合道观寺院的大量使用，也便于家居生活的日常焚香，于是很快成为大众化的香事用物。
那时候，线香也被称为 「香寸」，不仅用于祭祀，还被用作时间计量工具——元代理学家李存在 《慰张主簿》 中记载：「谨具线香一炷，为太夫人灵几之献。」
到了明清两代，随着福建永春等地制香产业的集聚，以及 《香乘》 等香学典籍对配方与仪式的系统梳理，线香工艺达至成熟。2014 年，永春县达埔镇还被中国轻工业联合会评为 「中国香都」。
端午节，一直是中国香文化中绕不开的时间节点。
先秦以兰蕙沐浴，唐宋以香囊随身，明清以艾烟驱虫。汉代鎏金铜豆式炉、铜兽首柄博山炉等出土文物，更是证实了端午熏香防疫之俗自汉至南北朝一脉相承。
早在古时，焚香就具备了功能性和情绪的双重价值。一方面是驱虫、安神、清新空气的功效，一方面也寄托了对健康的渴望和对安宁的祈愿。
「坐我以灵室，炉中一篆香。清芬醒耳目，馀气入文章。微见五云散，闲消半日长。旧书重读罢，风味更悠扬。」
宋代诗人连文凤就曾在诗中传达过，焚香之后屋子里的香气让人倍感清新，耳目为之一醒，微微能看到香烟如同五彩云霞般缓缓飘散，闻着香味读着书，美妙的感觉和韵味更加悠长。
在数千年的流转中，中国香文化的双重价值一直经久不息。只不过，随着时代剧变与生活方式的更迭，在过去很长一段时间里，焚香的受众圈层一度十分狭窄，市场规模也一直不温不火，甚至一度被边缘化。
直到近年来，随着国潮复兴，马面裙、香云纱、旗袍等单品接连爆火，线香市场也乘着 「新中式」 的东风，结合天然手作、非遗传承等元素迎来了新的爆发。
「00 后」 线香爱好者玲玲告诉 「电商在线」，她是 2024 年在一家新中式服装品牌的直播间里被种草了线香，当时感觉特别有氛围感。买回家后，发现香味弥漫在空气中，会让人觉得很放松，点香、燃香这些动作也让人十分有仪式感。
从古至今，这缕香早已成为连接传统与现代、自然与都市的情感纽带。
新锐狂奔与巨头跨界
「看一缕烟徐徐而上，如观照自我：从无定式，始终流转，在缓慢燃烧中不断寻得形态。」
今年 6 月，雅诗兰黛旗下高端香氛品牌 Le Labo 首推线香系列，其品牌全球总裁及创意总监 Deborah Royer 在描述新品时提到，品牌希望通过这款线香向其背后蕴藏的历史智慧致敬。
杭州万象城 Le Labo 门店的销售人员告诉 「电商在线」，产品自 6 月 1 日在门店上市以来，不足一周的时间内现货就已经全部售罄，自用和送礼需求都有，不少消费者目前都在等待预定到货。
不难看出，线香这门古老的艺术，已经吸引了越来越多玩家入局。
从商业的角度上来看，一个既具有功能性，又满足香味情绪价值的品类，本身就很难不火。线香的底层逻辑类似于香氛生意，能借鉴香水行业的成分与卖点。何况，从使用角度来看，一旦 「入坑」 养成使用习惯，线香的消耗频率比香水更高。
更重要的是，相较于香水和香氛，线香还提供了一种 「轻量级」 的嗅觉和视觉的多重体验。
当一缕青烟从线香蜿蜒弥漫至整个房间，这一过程让仪式感和氛围感直接具象。可视化的差异性，让线香能适配各种场景——在私密性较强的卧室、会谈办公室，点香可以彰显主人的个人品位；在公共性场所如茶室、书店、瑜伽馆，线香又能帮助打造品牌调性。
今年 5 月下旬，中国东方香氛代表品牌观夏 （To Summer） 正式落成其全新开拓的 「线香」 独立品类空间 「观夏香铺」，其首店选址于北京市东城区国子监街 42 号，将线香从边缘拓展品类提升至战略级独立品类。
观察当下的线香市场，一个明显的趋势是：玩家越来越多元，商业版图正在加速重构。
闻献 （DOCUMENTS）、野兽派 （BEAST）、melt season、宋朝香氛、馥郁满铺等品牌都已加码线香品类。Aesop 伊索、Jo Malone 祖·玛珑等国际香氛品牌也纷纷布局线香品类。
另外，一些新茶饮品牌、独立设计师服饰品牌、箱包品牌，甚至酒店集团都开始推出自有品牌的线香周边，将其作为品牌文化的实体延伸。
品牌们正试图将一根根流动的线香，打造成一件件蕴含着美学和品牌精神的 「艺术品」。
「嗅觉经济」 产业链不断延伸
线香的复兴，从来不只是线香自己的事。
整个嗅觉经济的产业链条，也正以前所未有的速度延展、生长、交汇，一个更为广阔的图景正在徐徐展开。
线香原料天然且工艺简单，用香粉和粘粉混合做成柱状。香粉在线香中的用料一般在 75%-85%，受产地、品质的影响，市场价格差异极大。粘粉用料占比仅为 15%-25%，一般是榆树皮、楠木等天然植物成分，
线香的热销，首先带动了上游香料产地的价值重估。
《2026 抖音电商香氛消费趋势报告》 数据显示，中式线香成为平台最畅销的香氛品类。需求爆发之下，2025 年福建香氛产业带线上销售额同比增幅达 92%，当地有商家一年时间就从零开始做到销售额突破千万。
除了 「香」 的源头，中游使用端，线香还驱动了香器的爆发。
线香不能独立使用，需要配合香器放置。香器与线香的关系，可以类比墨水与砚台。香器类型多样，有香插、香炉、香座、香盘和香盒等，不燃香时，香器本身也能成为彰显室内雅趣的摆件。
对比线香的简易制作方式，香器的价格更随着材质、造型等千差万别。这也意味着，香器甚至比线香更能做出高溢价，能为线香生意贡献额外价值。
比如，Le Labo 推出的线香价格为 360 元一套，随着线香产品一起推出的凝土线香座，定价 500 元。在中国内地 Le Labo 门店上线的中国限定歙砚石线香座，取材自江西婺源龙尾山，定价 980 元。
另外，从单一的沉香、檀香到鹅梨帐中香、梅泥线香等创新香型，线香品类的边界和场景正在被不断拓宽。车内空间、卧室睡眠、办公空间和礼赠消费，正在成为香氛融入日常的四大典型场景。
嗅觉经济的魅力还在于，它不止于 「卖货」，更能成为链接线下空间的入口。
以观夏的观夏香铺为例，门店内特色的 「百草匣」 以中药铺抓药为灵感，展示各类天然中草药植物香材料，选香提篮特别选用了中古藤篾提篮，以沉浸式体验呈现品牌对中国香文化的理解。
今年 4 月，闻献旗下新推出的独立品牌龟宝香居，在深圳万象天地开设了华南首展空间，展示了明清闽南地区 （如永春、泉州） 成熟的线香窖藏陈化工艺，主打的 「藏香古法」 与 「自然陈化」 概念。
包括线香在内的中国香氛市场近五年增长率已高达 18.9%，远超全球平均水平，2026 年本土市场规模已达 286 亿元，首次超越日本成为亚太第一市场。
在这场嗅觉经济的浪潮中，线香从一个边缘品类跃升为主力赛道，恰如其分地印证了一个更大的趋势——中国人正在重新学会 「闻香」，闻属于自己的、有文化根脉的、能安顿身心的那一缕香。