本周新消费出海内容：文远知行进入沙特市场；4 月汽车商品进出口总额 230.9 亿美元；霸王茶姬与马来西亚联大集团合作。
行业要闻
TikTok 东南亚市场内容电商 GMV 占比四年增长超 3 倍
记者从字节跳动方面获悉，自 2021 年在东南亚开放泰国、越南等五国电商业务以来，截至目前 TikTok Shop 东南亚市场用户平均每月使用时长超 35 小时，内容电商 GMV 占比四年增长超 3 倍，预计 2030 年将突破 35%。
奈雪的茶泰国清迈店首月营收近 77 万
近日，奈雪的茶泰国清迈 CENTRAL FESTIVAL 店正式开业，该店是其在东南亚市场的第 8 家门店。开业后订单量持续攀升，首月营收近 350 万泰铢 （约 77 万人民币），高峰期单日出杯量超 2000 杯，成为当地热门茶饮品牌。
滴滴海外包车上线 11 国 26 城
滴滴海外包车近日正式上线。继 2024 年 9 月，滴滴包车上线全国后，为满足中国游客长时间、远距离、多行程的海外用车需求，滴滴海外包车应运而生。首批上线城市覆盖了新马泰日韩等十一个国家的 26 座城市。
王老吉首次实现海外市场本土化生产
广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司与马来西亚宝钢制罐有限公司、马来西亚 P.C.I. 专业罐装公司完成生产合作签约。广药集团表示，本次与马来西亚宝钢制罐的合作签约，是双方全球战略合作下的首个落地项目。通过此次合作，王老吉产品首次实现海外市场本地化生产，将进一步实现马来西亚本土化生产，并辐射印尼、泰国等 《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP） 国家，加速东南亚全域渗透。
优耐德旅游与摩洛哥国家旅游局续签战略合作协议
近日，众信旅游旗下优耐德旅游与摩洛哥国家旅游局再度签署战略合作协议。优耐德旅游将深耕北非市场，双方将共同推动摩洛哥旅游目的地在中国市场的推广。
飞猪与土耳其旅游促进和发展局达成战略合作
飞猪与土耳其旅游促进和发展局签署战略合作协议。根据协议，未来双方将在目的地营销与推广、线上线下活动、创新旅游商品供给等领域深入合作。据土耳其文旅部数据显示，近年来，中国赴土游客人数呈现快速增长趋势，2024 年接近 41 万人次，较上一年增长约 65%。
飞猪平台数据显示，端午假期，土耳其目的地酒店预订量在去年高基数基础上，同比增长 50%，包车游商品预订量涨幅达 40%，热气球观光、沙滩度假、传统陶艺工坊体验及特色美食探索等深度游项目备受中国游客欢迎。
柠季启动国际化战略
柠季依托香港作为其国际化的锚点，2024 年品牌门店拓展到香港，目前在港拥有 15 家门店。2025 年 4 月末，柠季品牌在美国的首家门店低调试营业，产品主打珍珠奶茶，迎合当地消费者口味。
目前，品牌已在东南亚已签约 15 家门店，覆盖马来西亚、新加坡、柬埔寨、澳大利亚。目前马来西亚及柬埔寨已分别开业 1 家门店，同步在马来西亚吉隆坡顶级商场 Pavilion 及吉隆坡国际机场的 3 家门店也正在筹建中，预计 7 月份正式开业。
霸王茶姬与马来西亚联大集团合作
近日，马来西亚联大集团 （以下简称联大集团） 发布公告显示，旗下全资子公司 Magma Chain Management 将与 CHAGEE 设立一家合资企业——Chagee Magma 私人有限公司。新公司的股权结构为 CHAGEE 持股 60%，Magma 持股 40%。在 4 月份新股配发活动中，马来西亚羽毛球名将李宗伟成为新股东并将担任霸王茶姬品牌大使，利用其在马来西亚的高知名度和正面形象，提升品牌影响力，继而快速实现在马来西亚三年开设 300 家店的愿景。
文远知行进入沙特市场
5 月 27 日，文远知行公布沙特阿拉伯市场拓展战略。作为进入沙特市场的第一步，文远知行已在利雅得、埃尔奥拉等沙特重点城市，测试并部署 Robotaxi、Robobus、Robosweeper 等自动驾驶产品，为后续公司在沙特全域范围内的规模商业化运营奠定基础。文远知行表示，将于未来数月内在 Uber 平台上线 Robotaxi 试运营，并计划于 2025 年内在沙特开展全面的 Robotaxi 商业化运营服务。
高德地图在韩国上线打车服务
5 月 27 日，阿里巴巴集团旗下高德地图在韩国上线打车功能，中国游客无需更换手机卡或下载新应用，通过高德地图即可直接呼叫韩国本地出租车，支持中文界面叫车、跨语言沟通、实时导航和主流电子支付，功能已覆盖首尔、釜山等韩国主要旅游城市。此前，高德已在当地上线地图导航服务。
速卖通德国站开放本地卖家入驻
5 月 27 日，阿里旗下跨境电商平台速卖通 AliExpress 首次向德国本地卖家开放入驻，并开设频道 Local+，强调本地商品履约时效，最快可 3 日达。
小马智行与迪拜道路交通管理局达成战略合作
5 月 27 日，小马智行宣布与迪拜道路交通管理局 （RTA） 日前达成战略合作，将在当地落地 Robotaxi 车队。根据规划，此次合作将分阶段实施：2025 年启动测试运营，2026 年推进全无人商业化运营，并实现与迪拜当地地铁、有轨电车以及海上航线等多元交通网络的无缝衔接。
海外 618 叠加关税窗口期，速卖通开启下半年招商
记者从多个商家群获悉，速卖通已正式开启 2025 年的海外 618 招商。今年海外 618 的售卖周期为 6 月 16 日到 6 月 25 日，恰逢 90 天关税窗口期，无疑成为跨境商家下半年首个生意增长机会。在速卖通海外 618 项目会上，反复被提及的一句话是：这次大促 「要把流量砸透」，支持优质供给增长。
投融资快讯
牧原股份向港交所提交上市申请
5 月 27 日，牧原股份向港交所提交上市申请书，联席保荐人为摩根士丹利、中信证券、高盛。公司此前公告显示，赴港上市意在进一步推动海外业务发展。对此，牧原股份董秘秦军回应记者表示，此前公司已在越南成立子公司，推进海外业务。目前，公司计划利用在克服包括非洲猪瘟在内的各类疾病过程中积累的疾病防控经验、生猪养殖技术、智能化装备、数字化生产管理系统等优势，向海外输出生猪养殖整体解决方案。
海天味业据悉开始评估港交所上市交易的投资者需求
据知情人士透露，佛山市海天调味食品股份有限公司已开始评估其计划进行的港交所上市交易的需求；该交易据报道可能筹资约 10 亿美元。知情人士表示，交易前的投资者教育阶段已经开始。
行业观点速递
4 月汽车商品进出口总额 230.9 亿美元
据中国汽车工业协会整理的海关总署数据显示，2025 年 4 月，汽车商品进出口总额为 230.9 亿美元，环比增长 6.8%，同比下降 2.2%。其中进口金额 37 亿美元，环比增长 6.3%，同比下降 28.6%；出口金额 193.9 亿美元，环比增长 6.9%，同比增长 5.3%。2025 年 1-4 月，全国汽车商品累计进出口总额为 818.8 亿美元，同比下降 5.2%。其中进口金额 132.7 亿美元，同比下降 34.5%；出口金额 686.1 亿美元，同比增长 3.7%。
中国-中亚国际人文旅游专列首发开行
5 月 29 日，中国—中亚国际人文旅游专列 （西安—阿拉木图段） 在西安成功首发开行。专列抵达阿拉木图后，西安—阿拉木图人文旅游交流周活动将拉开帷幕。
端午节假期全国口岸日均出入境人员将达 215 万人次
今年端午节假期全国口岸日均出入境人员将达 215 万人次，较去年端午节假期增长 12.2%。预计出入境客流高峰将主要集中在 6 月 1 日。大型空港口岸出入境客流将稳步增长，上海浦东、广州白云、北京首都、成都天府、深圳宝安等国际机场日均出入境人员预计分别为 10 万、4.8 万、4.6 万、1.7 万、1.6 万人次。端午节期间，毗邻港澳陆路口岸通关流量将明显增多。其中，深圳罗湖、福田、深圳湾、莲塘、广深港高铁西九龙站口岸日均出入境人员预计将分别达到 23 万、21 万、15 万、11 万、10 万人次，珠海拱北、港珠澳大桥、青茂、横琴口岸日均出入境人员预计将分别达到 36.7 万、11 万、10.6 万、10 万人次。
到 2027 年重庆将新增 3 个年进出口额超 5 亿元的跨境电商产业带
重庆市人民政府办公厅印发 《重庆市数字贸易和服务贸易高质量发展行动方案》。其中提到，推动跨境电商赋能产业带。推广 「跨境电商+产业带」 模式，支持国家外贸转型升级基地、工业园区发展。聚焦汽车摩托车配件、消费电子、通用机械、五金工具、轻工纺织等特色优势产业，搭建跨境电商供应链数字协同平台，探索共享制造模式。到 2027 年，全市年进出口额超 5 亿元的跨境电商产业带新增 3 个。加强跨境电商平台合作，支持设立产业带 「线上专区」 和线下选品中心。完善线上线下融合、境内境外联动的营销服务体系，赋能传统企业商业模式转型，助力 「重庆造」 产品 「出海」。
阿拉山口口岸今年通行中欧 （中亚） 班列突破 3000 列
5 月 26 日下午，一列满载汽车配件、家用电器和日用百货的中欧班列鸣笛启程，从阿拉山口站驶向波兰马拉舍维奇，标志着阿拉山口铁路口岸今年通行中欧 （中亚） 班列突破 3000 列。截至目前，经阿拉山口口岸通行的中欧 （中亚） 班列线路达 123 条，覆盖德国、波兰等 21 个国家，运载货物品类包括新能源汽车、机械配件、电子产品、日用百货等 200 余种。
河南新开跨境电商全货机航线 16 条
2025 郑州跨境电商大会暨外贸优品中华行 （河南站） 活动新闻发布会 26 日举行。记者现场获悉，活动将于 5 月 29 日—31 日在郑州举行。河南省商务厅党组成员、副厅长王军表示，河南跨境电商包机业务稳步发展，新开郑州至法兰克福、巴黎、布达佩斯、伊斯坦布尔、马德里等航线，累计运营跨境电商全货机航线 16 条，覆盖欧洲、北美和中亚重点市场。
香港 4 月整体出口货值上升 14.7%
香港特区政府统计处 26 日发表的对外商品贸易统计数字显示，2025 年 4 月香港整体出口和进口货值均录得按年升幅，分别上升 14.7% 和 15.8%。继 2025 年 3 月录得 18.5% 的按年升幅后，4 月商品整体出口货值为 4345 亿港元，较 2024 年同月上升 14.7%。同时，继 2025 年 3 月录得 16.6% 的按年升幅后，4 月商品进口货值为 4505 亿港元，较 2024 年同月上升 15.8%。205 年 4 月录得有形贸易逆差 160 亿港元，相当于商品进口货值的 3.6%。