文 | 科技旋涡
雷军又 「打脸」 了。
今年 2 月，小米科技创始人、董事长兼 CEO 雷军说，以后小米手机发布会将由卢伟冰主讲，而他则会把更多精力放在汽车业务上。
此后半年，雷军开直播、给车主交车、参加访谈，奔走于小米 SU7。除了偶尔发几条微博，雷军仿佛和小米手机完全断绝了关系。即便是小米 14 Ultra 这款小米最高端的手机，发布会也没有出现他的身影。
但在 7 月 19 日，借着年度演讲的名头，雷军主持发布了多款新品，其中最重磅的是两款折叠屏手机，小米 MIX Fold 4 和 MIX Flip。
雷军的突然回归，预示了这两款新机的特殊性——对小米来说，折叠屏手机至关重要，即使可能会 「打老板的脸」，也必须拿下。
据 IDC 数据，今年第一季度，小米折叠屏手机中国市场份额仅为 0.9%，排名第六，不足前五的零头。
年度演讲 5 年了，还能讲啥？
除了那帮知识博主每年一度的 「年终演讲」，我们已经很难再看到其他商业人士雷打不动地，每年举办一场没有门票收入的公开演讲。
从 2020 年雷军第一次年度演讲开始，「用情怀带货」 的质疑从未断绝，但即便如此，雷军还是把它办到了第五年。
到了第五年，不少人怀疑雷军还有什么可讲的，但雷军证明了他在这方面的天赋。在这场以 「勇气」 为主题的年度演讲中，雷军讲述了小米造车三年多的故事，形容造车 「虽千万人吾往矣」。
雷军说，小米造车的起因是，2021 年初小米被美国列入制裁名单，在紧急董事会上，有董事问到，「如果小米不能生产手机了，该怎么办？」。于是，造车便成为了这个问题的回答。
在经过广泛调研后，雷军认为，智能电动汽车是未来趋势，作为一家消费电子公司，小米必须有所作为，否则就可能被竞争对手甩在身后。
谈到为什么第一款车选择了主打驾驶操控，雷军说，小米决定不走寻常路，从纯电轿车做起，主打差异化。
至于小米汽车为什么没有选择小米手机最初的轻资产模式 （例如代工），雷军说，轻资产模式曾在小米手机初期带来巨大增长，但后续也导致过许多问题。因此在造车上，希望能做 「难而正确的事」，只有这样才能走得更远。
雷军还公布了几个和小米汽车相关的信息：小米 SU7 全年 10 万辆的销量目标，预计今年 11 月初可以完成；到今年 12 月将会有 53 家交付中心，220 家销售门店，135 家服务门店。雷军还许下承诺，要在十年内成为纽北 （德国纽伯格林赛道） 最快的四门车。
虽然演讲都是和车有关的故事，但故事总得 「落地」。
在前两年的年度演讲上，「雷军讲故事」 结束后，又马不停蹄地发布了小米 MIX Fold2 和 MIX Fold3。这一次也不例外。和往常一样，故事的最后，所有的 「勇气」「情怀」 最终还是落到了小米最贵的新产品上——两款折叠屏手机小米 MIX Fold 4 和 MIX Flip。
两款折叠屏手机，什么水平？
首先是 「大折叠屏」 小米 MIX Fold 4，其升级之处大多为相比上代产品，例如转轴升级到龙骨转轴 2.0，电池容量提升到 5100mAh，影像升级为全焦段四摄——这也是目前行业唯一一款圈焦段四摄折叠屏手机。
最近几年，折叠屏手机的另一大趋势是变得 「更轻更薄」，小米 MIX Fold 4 的机身控制可圈可点，折叠厚度为 9.47mm。对比来看，早几天发布的荣耀 Magic V3 折叠厚度为 9.2mm，重量为 226g。
总的来说，小米 MIX Fold 4 的转轴更轻强度更高，续航和拍摄能力也更强了。
另一款折叠屏手机小米 MIX Flip 的推出，意味着小米总算赶上了同行。
此前，三星、华为、OPPO 等均已推出竖向折叠屏 （俗称 「小折叠」），小米是最晚推出该品类的主流手机厂商。雷军这么解释 「迟到」 的原因：我们认为小折叠的技术一直不成熟。不过，雷军没说到底哪里不成熟，也没说小米究竟解决了什么 「不成熟」 问题。
小米 MIX Flip 的重量为 192g，电池容量 4780mAh，雷军称续航比苹果 iPhone 更好。
性能方面，两款折叠屏的处理器都是高通骁龙 8 Gen 3，性能属于行业一流水平。不过，问题在于，骁龙 8 Gen 3 已经是去年 10 月发布的芯片，下半年高通将发布骁龙 8 Gen4，届时，小米折叠屏将不得不面对仅发布数月，处理器就落后一代的现实。
售价方面，小米 MIX Fold 4 售价 8999 元-10999 元，小米 MIX Flip 售价 5999 元-7299 元。
市场研究机构 IDC 曾评价称，从去年下半年的 Honor V2 系列开始，到本季度的 vivo X Fold3 系列，横折折叠屏手机正在逐渐解决厚重不耐用，续航差，影像与直板机差距大以及价格贵等缺点。
总的来说，小米这两款折叠屏也并未逃脱这几个行业大方向。
值得一提的是，过去四次年度演讲都在 8 月，但这次早了一个月，这可能是雷军的有意为之。
今年上半年，小米第一款电动汽车小米 SU7 引发全民关注，不仅在短短一个月内就收获超 10 万订单，也为小米和雷军带来了巨大的声量。网友调侃雷军为 「雷神」，车圈高管们也争相模仿起 「雷式营销」。
对商业公司而言，企业家声誉、品牌影响力，最终还是要转化为看得见的市场份额。现在，雷军试图把造车带来的声誉，复制到折叠屏手机上。
毕竟，小米折叠屏已经岌岌可危，即便分身乏术，雷军也不得不 「出山」。
沦为边缘的小米折叠屏
据 IDC 数据， 2024 年第一季度中国折叠屏手机出货量达到 186 万台，比去年一季度增长 83%，延续了此前的快速增长趋势。但这一轮增长盛宴，小米不是主角。
IDC 数据显示，今年一季度，华为以 44.1% 的市场份额位居第一，荣耀 26.7% 第二，vivo 12.6% 第三，OPPO 9% 第四，而小米排在第六，市场份额只有 0.9%，不及其他厂商的零头。
这几年，小米全力冲击高端市场，发布会上也频繁对标苹果 iPhone，而折叠屏手机作为目前最高端，且苹果没有入局的手机品类，是其他手机厂商能够 「弯道超车」 为数不多的机会。
据 Canalys 数据，今年一季度，荣耀在中国高端智能手机 （600 美元以上） 市场的份额只有 6%，远低于其 26.7% 的折叠屏市场份额。vivo 和 OPPO 也类似，折叠屏市场份额均高于其高端市场份额。在直板手机难以抗衡苹果、华为的情况下，这更加凸显出折叠屏对高端市场的重要性。
但小米就没那么好运了，折叠屏手机的失利直接影响了小米在高端市场的整体表现。今年一季度其高端智能手机出货量大跌 43%，是前五大厂商中下滑幅度最大的品牌。这对连续多年冲击高端市场的小米来说，显然不是个好消息。
小米折叠屏不是没有过高光。据 IDC 数据，2021 年小米在中国折叠屏手机的市场份额为 13.2%，仅次于华为和三星，位居第三。
如今短短三年，小米折叠屏就从巅峰跌至谷底，原因显然是多方面的。尽管此前已推出了三代折叠屏手机，但小米折叠屏的产品质量问题似乎始终未能解决。
一位小米 MIX Fold3 用户告诉 PConline，在手机没有磕碰的情况下，他的 MIX Fold3 转轴出现了轻微异响，且屏幕闪屏、黑屏的问题，但小米售后评估后认为是人为因素导致转轴开裂，需 4 千多元自费维修。
在黑猫投诉平台，PConline 统计发现，「小米折叠屏」 的投诉量为 466 条，「华为折叠屏」「vivo 折叠屏」「荣耀折叠屏」「OPPO 折叠屏」 分别为 786 条、69 条、368 条和 110 条。在销量远不如其他厂商的情况下，投诉量却不低，从销量与投诉量的比值来看，小米折叠屏投诉率已大大超过同行。
关于 「小米折叠屏」 的投诉中，大部分为转轴异响、断裂，内屏漏液、闪屏等产品质量问题，或三包期内拒绝免费售后等服务投诉。作为一款起售价超过 7000 元的高端手机，小米折叠屏显然做得还不够好。
另一边，市场研究机构 Canalys 预计，折叠屏手机仍有长期市场前景，2024 年折叠屏手机出货将达到 2060 万台，2024-2028 年将以 26.8% 年复合增长率增长，达 5300 万台。
对试图在高端手机市场站稳脚跟的小米来说，折叠屏手机无论是高端定位还是增长潜力，都是必须要争取的市场。
或许这也解释了为何雷军冒着 「打脸」 风险，也要亲自出面发布折叠屏手机——正如前文所述，在小米折叠屏没有明显产品优势，且销量不佳的情况下，雷军巨大的影响力是一针强心剂。
但另一方面，正如前几代小米折叠屏同样由雷军发布，却并没有拯救岌岌可危的销量一样，雷军的 「面子」 可能会吸引不少路人，但究竟能不能把产品卖出去，最终靠的还是产品力。
从这个层面来说，年度演讲是一次雷军式的成功营销，但最终能不能成为成功的商业案例，只有营销可能还不够。