文 | 眸娱
一觉醒来，《王者荣耀》 竟然变成乙女游戏了？
7 月 15 日，国民 MOBA 手游 《王者荣耀》 官宣推出全新企划“ 心动的王者”。在王者大陆的平行时空里，王者英雄不再是战场上厮杀的战士，而是拥有了新的职业身份，在新世界与“ 你” 即玩家进行心动邂逅。
目前“ 心动的王者” 企划第一季“CLOSER TO YOU” 已经公开了七位男主角，即 《王者荣耀》 中的澜、暃、铠、玄策、马超、元歌、司马懿七位英雄，并打出了“ 心动时刻，爱让彼此更闪耀” 的 slogan，确实有几分乙游的味儿了。
不过 《王者荣耀》 官方并未将“ 心动的王者” 企划打上“ 乙女” 标签，而是定义为情感陪伴向，总之闯进恋爱赛道是板上钉钉了。
当王者英雄池变“ 男友池”，一边是接受良好，争先恐后喊“ 老公” 的玩家，另一边则是摸不着头脑，不想跟乙游沾边的玩家，庞大的玩家群体出现了明显的分化趋势，化身“ 农乙” 的 《王者荣耀》 又会如何布局新赛道呢？
王者荣耀变“ 恋与王者”
不玩乙游的玩家可以放心，《王者荣耀》 并没有真的变成一款独立乙游。
根据官方发布的企划介绍来看，“ 心动的王者” 更倾向于一种以内容故事为载体的产品，通过漫画、Live2D 动画的形式陪伴玩家，强化英雄角色与玩家之间的情感连接，可以看作是 《王者荣耀》 在情感内容领域的一次布局。
但就内容本身而言，“ 心动的王者” 确实是女性向。在全新的平行世界中，王者英雄们有了更贴近现代都市的新身份，他们走出峡谷，走近玩家，诞生新的情感邂逅，而玩家也不再是屏幕前的操控者，变成了身在其中的女主角，以第一视角的形式为玩家提供沉浸式的恋爱体验与情感陪伴。
目前“ 心动的王者” 公开了澜、暃和铠的三篇主题漫画。
澜的新身份为深海行动特遣，与“ 我” 通过一次深海协会拜访活动相识，而后意外发现他竟是“ 我” 的邻居，双方就此展开一段甜蜜邂逅；
暃的新身份是国际超模，因为出席慈善晚宴活动的造型出了问题，借用了身为工作人员的“ 我” 的丝巾代替胸针，因而有了交集；
铠则变成了 ARMOUR 机械科技的董事长，也是“ 我” 的南极保护项目的投资商，我们有一段朦胧的过去，但铠遭遇意外性格大变，似乎已经忘记了过往......
虽然内容不算多，但人设形象已经非常鲜明了，少年感骑士、性感贵气王子和冷面霸总，各有各的风味，也算是传统乙游的标配了。
而还未公开漫画的其他男主角人设也相当丰富，玄策是会喊“ 姐姐” 的年下摇滚乐队鼓手、马超是荷尔蒙爆棚的体育系学生、元歌是华丽温柔的剧场主理人、司马懿则是阴湿暗黑的冷血动物研究专家。这还只是首批亮相的角色，随着更多男性英雄登场，人物角色势必会进一步丰富，届时就真的是应有尽有了。
对于本身就拥有 IP 基因的 《王者荣耀》 而言，打造新的世界观和故事内容不难，但要真正实现对玩家的情感陪伴，让角色从峡谷英雄转变为“ 男朋友”，避开“ 熟人下海” 的既视感，并不是一件简单的事。
恋爱赛道怎么闯？
很难想象，一款竞技对抗类 MOBA 游戏，如何闯进恋爱赛道。
作为一款运营十年仍然处在巅峰的老游，《王者荣耀》 与玩家之间的情感纽带已然十分牢固，但这条情感纽带显然与“ 心动的王者” 传达的“ 爱情” 不同，这份情感也无法被直接嫁接到情感陪伴内容中。因而想要实现从英雄到“ 男朋友” 的情感转变，对角色 IP 的二次创作显得尤为重要。
事实上，“ 心动的王者” 企划本质上就是对原王者英雄的二次创作，平行世界的澜、暃、铠既保留了原有的特色符号，又赋予了新的情绪温度。
比如澜的设定保留了游戏中“ 冷静、寡言、专注” 的性格，以及“ 鲨鱼” 的标签元素，但同时他每个周末都会买甜品小蛋糕、喜欢在雨中独自穿行，通过更生活化的细节为角色注入了生命力，外冷内热的性格也更能戳中玩家的心。当然最大的变化在于少年澜的年龄设定改成了 22 岁。
铠则延续了“ 铠爹” 的形象符号，相比于澜的少年感，化身霸道总裁的铠多了一份成年男性的魅力，不好惹的高冷总裁却唯独对“ 我” 的项目提案给予了支持，甚至纵容“ 我” 利用他，这种被呵护的安全感给予了玩家相当强的情绪价值。
包括暃、马超、玄策、司马懿、元歌在“ 心动的王者” 企划中的二创形象，都是在原有人设的大框架下填充进更多细节，让人物形象更加鲜活立体。当然，衍生二创对人物形象的进一步丰富难免会偏移原设定，在铠的二创漫画下，就有不少玩家表示霸总铠爹有些陌生了。
其实无论是强调澜的外冷内热、铠的霸总气质，还是暃的潇洒不羁，本质上都是为了迎合女性向市场做出的调整，并赋予了角色区别于原设定的全新魅力，避免了“ 熟人下海” 的尴尬感，与玩家建立起了新的情感连接。
只能说不愧做过头部乙游，腾讯对女性玩家的喜好依旧是手拿把掐，擅长通过真实且生活化的细节去挖掘角色身上的情感张力，而这恰恰是玩家心动的源头。目前从玩家社区的反馈来看，确实是好评居多。
从对角色二创的精准的用心就能看出 《王者荣耀》 打造情感陪伴产品的决心，而这仅仅只是进军恋爱赛道的一个开始，“ 心动的王者” 企划显然不止于此。
首批公开的七位男主角分为“ 命定之约” 和“ 特别相遇” 两类，其中“ 命定之约” 的铠、澜、暃更像是固定男主，物料内容相对丰富，而“ 特别相遇” 的玄策、马超、元歌、司马懿则更倾向于随机刷新的限定男主，后续大概率还会有更多人气英雄登场，情感陪伴向内容会进一步丰富。
在 《王者荣耀》 国民性与渗透力的优势之上，去探索王者英雄角色的在女性向市场的情感陪伴价值，把英雄变成“ 男朋友” 的过程，也是强化 IP 与玩家之间情感连接的过程。
情感陪伴，下一个争夺点
《王者荣耀》 布局女性向市场，是意料之外，却也在情理之中。
2019 年 《王者荣耀》 推出的虚拟偶像男团无限王者团就是对开拓女性向市场的单点尝试，这个由云、亮、白、信、守约组成的男团至今仍然还在运营中，依旧保持着较高的人气，腾讯对于女性向市场始终抱有野心。
根据伽马数据发布的 《2025 中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，2024 年中国女性向游戏市场规模达 80 亿元，同比增长了 124.1%，增速远高于整体市场。
女性向市场的巨大潜力通过女性向游戏、影视、陪伴产品的火热得到了进一步验证，也催动了 《王者荣耀》 加速布局女性市场，闯进恋爱赛道并不意外，目前“ 心动的王者” 唯一的经营窗口也是以女性用户为主的小红书。
如果不是已经组成了男团，无限王者团的高人气英雄角色或许也会出现在“ 心动的王者” 企划中。
从整个 IP 运营层面来看，通过情感陪伴内容的形式去撬动更大的女性市场，与用户建立更深层次的情感连接，进而延长游戏的生命力，是一次积极的自我突破。但问题在于，在情感陪伴产品的加速内卷之下，“ 心动的王者” 仅仅靠漫画、动画的形式，能否达成反哺游戏的目标。
女性用户情绪价值需求的提升之下，近两年的情感陪伴赛道确实异常火热。
以 《恋与深空》 为代表的乙女游戏在陪伴感上做到了极致，搭建了专门的陪伴系统，能够陪伴玩家工作、学习、运动，还有备忘录、女性经期提醒，可以说是深入到了玩家生活的方方面面，功能性更强。
与此同时，AI 陪伴产品逐渐崛起，星野、猫箱两款 AI 聊天工具下载量稳居国内 AI 应用排行榜前列。星野可以根据自己的喜好定制 AI 智能体，猫箱则可以创立网文角色，自由度更高的 AI 陪伴工具能够提供即时性更强的、全天候的情感陪伴。
相比之下，“ 心动的王者” 作为情感陪伴内容的优势仍然集中在角色 IP 身上，依托自 《王者荣耀》 游戏的澜、铠、暃等角色具备全民基础，但恋爱小条漫提供的陪伴感是有限的，角色与玩家之间情感连接的紧密程度能够得到多大的提升也是个未知数。
另外值得注意的是，虽然“ 心动的王者” 选择的男主角刻意避开了原游戏中有官配的男性英雄，但也难以避免角色本身就存在大热 cp 的情况，比如铠和露娜这对兄妹 cp，澜和蔡文姬的“ 菜澜子”cp 更是经典，打造情感陪伴向内容势必会出现拆 cp 的情况，或许会引起更大的争端。
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