文 | 电商在线
「甲亢哥」 效应触动了更多网红们的 「中国梦想」，国际顶流网红开启中国行正在成为新的流量密码。
今年 3 月下旬，美国博主 「甲亢哥」（IShowSpeed） 开启了中国行，其中在上海的 6 小时直播就收获了 560 万次观看。在中国行期间，甲亢哥还多次登上微博的总榜热搜，这些热度也让他成为 2025 年上半年在中国最火的海外博主之一。
除了热度之外，甲亢哥的商业化价值也开始凸显。今年五一期间，伊利发布了一支与甲亢哥合作的商业广告片，其在微信视频号的点赞、转发、在看数据均突破 10 万。
据甲亢哥团队透露，其本人对于重返中国是极其期待的。
甲亢哥中国行的 「爆火」，加速升温了一场关于 「China Travel」（中国行） 的流量淘金热，也让不少此前保持观望的海外博主们加速推进投身中国市场的进度。
7 月底，YouTube 顶流网红 「野兽先生」（MrBeast） 在快手开启直播首秀，与此同时，另一位热门网红 「无语哥」（Khaby Lame） 也官宣入驻了国内社交平台，并计划启动中国行。
事实上，这并不是 「外国博主看中国」 赛道的第一次爆火，从高喊 「我爱中国」 的俄罗斯博主伏拉夫，再到擅长做街头采访的歪果仁研究协会，走进中国的外国博主越来越多，其呈现的内容也愈发丰富。
这场最新的 「China Travel」 流量盛宴背后，有哪些推手？当越来越多的外国面孔开始涌现在社交媒体之后，「甲亢哥中国行」 的热潮能否被再次复制？
「国际顶流」 扎堆中国行
「你不一定认识我是谁，但一定用过我的表情包。」
7 月 31 日，国际网红无语哥正式入驻微博、快手等社交平台。公开资料显示，无语哥在 TikTok 平台拥有 1.6 亿粉丝，此前曾凭借 「无语」 的表情包在国内走红。
据悉，无语哥将在今年 9 月开启中国行，其首站将落地长沙，随后拜访上海、深圳、香港等城市，体验中国创造，与中国网络红人互动。
无独有偶，曾在甲亢哥中国行视频下方评论 「这让我想去参观」 的另一位顶流网红野兽先生也正在规划着中国行，最早将于今年第四季度来中国拍摄大型挑战节目。
这两位国际网红都比 3 月火爆全网的甲亢哥更 「顶流」。
据福布斯 6 月 16 日发布的 2025 年全球创作者排行榜，野兽先生和无语哥的全平台粉丝数分别达 6.34 亿、2.59 亿，居全球前 2 名。综合年收入、企业家精神等指标后，野兽先生位居榜单第 1 名，无语哥位居第 10 名，甲亢哥则位居第 42 名。
自去年年底，过境免签政策开放以来，我国入境旅游就呈现了 「井喷式」 增长，「China Travel」 话题持续火热。不过，在甲亢哥中国行之前，这些顶尖的国际网红对于中国行的态度大多呈观望态势。
「歪果仁研究协会」 账号创始人高佑思曾在公开报道中表示，该机构早在几年前就与野兽先生有接触，希望通过他让世界看到中国。「他的团队决定在今年开启中国发展计划，5 月，我终于成功说服了他，完成了一次前期活动。」
被 「甲亢哥」 直播打动的还有著名球星 C 罗，据 《中国新闻周刊》 报道，目前大事件科技集团旗下的 MCN 机构正与合作方共同策划 「C 罗中国行」 活动，预计将在今年第四季度正式推出。
「对于这些顶尖的海外明星和博主而言，因为粉丝体量更大，所以他们在决策周期上反而更长。」 某 MCN 机构的资深商务黄黄告诉 「电商在线」，博主团队需要考察中国市场和平台的机制、特点，以及未来的发展趋势，另外，跨境游的各项事宜，如行程策划、路线规划、合作对接等细节都需要一段时间的磨合。
在甲亢哥最早注册抖音时公开的合作邮箱中，也不难发现其中国行的幕后推手，有一家名为 East Goes Global 的公司。公开资料显示，这是一家总部在美国、专门 「翻译」 中外文化落差的 MCN 公司，其客户不仅包括各种耳熟能详的 NBA 球星球队，还有各路歌手网红。2018 年参加 《歌手》 一炮而红的 「结石姐」Jessie J 就是这家公司合作过的艺人。
这也意味着，甲亢哥看似随机直播的中国旅行，背后同样也有着团队的精心策划。而对于即将要开展中国行的主播们而言，尽管有甲亢哥在前 「打样」，但如何在中国行中融合自己的内容创作特色，达到更好的传播效果，依旧是一个需要研究的课题。
破圈与吸金的双向选择
顶流网红扎堆来中国，看重的还是中国庞大的市场基数。
《中国网络视听发展研究报告 （2025）》 显示，截至 2024 年 12 月，我国短视频用户规模已达到 10.40 亿人，使用率达 93.8%。中商产业研究院数据也表明，中国直播电商已达 5.3 万亿元的规模，构建了全球最成熟的 「影响力—购买力」 转化链。
这是国际网红们难以抗拒的增长红利。
「整个中国行程，我们涨了一百万粉丝！」，甲亢哥 4 月 4 日在香港站直播时曾激动宣布自己的涨粉战绩。目前，他的抖音粉丝数已经达到 549.2 万，在 YouTube 上，他的香港站直播视频已经成为其所有直播回放视频里的 TOP10。
对于野兽先生而言，涨粉也是其加速推进中国市场进程的重要动力。高佑思表示，「野兽先生一直有着全平台粉丝突破 10 亿的目标，进军中国市场是其发展战略中的一个重要节点。」
看重这股热潮的，除了网红博主们，还有各大机构和内容平台。
「甲亢哥的成功，也让 MCN 机构找到了新的发展机遇。」
黄黄介绍，自去年过境免签政策开放以来，不少 MCN 就已经开始寻求一些海外中小博主的合作机会，这些合作大多比较轻量化，主要以在博主自行开启的旅游视频中植入商务广告合作为主。「因为还要负责帮助博主进行商务翻译、对接等工作，MCN 机构和海外博主合作的分成营收比例肯定要比国内博主的高出一些。」
不过，黄黄也坦言，「对于甲亢哥这种量级的顶级网红而言，则需要 MCN 机构有足够深的资源背景。」
大事件科技集团董事长管永兴曾表示，截至今年上半年，集团旗下 MCN 机构 「歪果仁 Studio」 在文旅赛道的签约项目数量较去年同比增长超 1.6 倍，相关营收翻倍。
另外，与无语哥确认了合作意愿的机构 Shoots 公司也正推动其他博主的中国社交媒体入驻和 「中国行」 计划。如 YouTube 科技领域粉丝数第一的美国博主马克斯·布朗利 （Marques Brownlee）、超跑/EV 领域粉丝数第一的阿联酋博主 「超级跑车金发女郎 （Supercar Blondie）」、被称为 「英国版野兽先生」 的 「KSI」 等。
平台同样需要国际网红的 IP 影响力来争夺用户的注意力。
与甲亢哥与抖音绑定不同，这次野兽先生和无语哥选择的平台是快手。
7 月 26 日，野兽先生在快手开启直播首秀，「野兽先生快手中国直播」 的话题也迅速登上了快手热榜，其相关话题已吸引了超过 4000 万人观看。7 月 31 日，无语哥也正式入驻快手平台，目前已积累了超过 290 多万粉丝。
更早一些，在今年 7 月 9 日，入驻快手近 5 年的周杰伦悄然入驻抖音，如今牵手两位国际顶流，或许也是一场平台间的 「流量防御战」。
机遇之下的挑战
事实上，外国博主赛道并不是一块新大陆，甚至早已出现过博主翻车的案例，在内容形式上也出现过多次迭代。
曾在 B 站拥有近 400 万粉丝的外国博主 @信誓蛋蛋，其走红的起点是一支赞扬微信在移动支付与即时通讯方面便利的视频。2019 年，因被网友质疑视频中使用含有辱华意味的 BGM（背景音乐） 后，信誓蛋蛋的粉丝量锐减，声量也一路滑坡。
靠着编、翻唱中国歌曲而迅速走红的外国博主巴哥 Bart，在 2020 年被扒出，他在拍摄的短片中亲口承认，改编的中国歌曲都是由背后的中国 MCN 公司所挑选的，他本人对于某些中国词汇不是很了解，甚至在翻译的时候根本看不懂。
这些博主的翻车，也让不少用户们意识到外国博主的夸赞和吹捧大概率仅是一门流量生意。外籍身份光环的魅力消退过后，中国用户们对于外国博主的内容自然也挑剔了起来。
仅凭外国身份就能赢得大量关注的时代已成为过去，内容平台也很难再轻易诞生外国顶流。
甲亢哥中国行的爆火也不仅仅因为他是外国人，也有其幽默风趣内容风格的加成。在他的视频和直播中，也不是一味地口头夸赞，而是通过学习功夫、爬长城、登天梯，合唱 「super idol 的笑容都没你的甜」 等娱乐、抽象的表现吸引用户注意。尽管如此，在甲亢哥的中国之旅中，也依然存在着一些行程规划不当、场景混乱无序的情况。
这也意味着，海外网红想要通过 「中国行」 来赢得中国粉丝的青睐，除了要真心尊重中国文化传统之外，还要在内容创造、运营细节的规划上下更多苦工。
孵化过诸多外国博主的高佑思也表示，「中国市场规模很大，若要长期发展，需要学习好中国的视频生态，一名博主可能需要至少投入 10％—30％的精力，拍摄定制化内容，让粉丝感受到他与中国的连接。」
在这波海外博主排队 「勇闯中文互联网」 的浪潮下，能否再现甲亢哥中国行的热度，还有待观察。唯一可以确认的是，流量易逝，内容长存。只有真正尊重中国文化、愿意深耕内容的创造者，才能跨越文化差异，获得中国用户的青睐和认可。