今年夏天特别晒，防晒衣成了我们的刚需。/视觉中国
夏季的烈日像一炉沸腾的钢水。
紫外线是人类公敌，轻则加速皮肤老化，重则伤害神经系统，但在此之前，「晒黑」 便足够令人焦虑。除了涂防晒霜，人们还掏出口罩、帽子、袖套、手套等物理防晒品，恨不得将全身包裹，这让 「硬防晒」成为网络热词。据华商网报道，2021 年天猫硬防晒市场规模约 270 亿元，同比增长近 100%。
硬防晒行业是一片新阵地，防晒衣则是不容忽略的细分领域。《2022 年淘宝直播防晒报告》 显示，2022 年 1—4 月，防晒衣成交增幅达 157.11%，远超防晒护肤品 62.17% 的增幅数据。
各路人马也看准了时机入局。老牌硬防晒品牌蕉下和 OhSunny、主要做运动服饰的迪卡侬和李宁、卖羽绒起家的波司登、卖内衣的蕉内、深耕快时尚市场的优衣库，等等，都已推出防晒衣系列。
然而在火热之下，消费者围绕 「功能真实性」「黑科技含金量」 等提出的质疑声，也逐渐变多。
市场信息不对等，让 「高价防晒衣是否在坑钱」 成为消费者与品牌间最大的矛盾。
越卖越贵
防晒衣是一门好生意。
华经产业研究院的数据显示，中国防晒服饰市场规模已由 2016 年的 459 亿元，增至 2021 年的 610 亿元。灼识咨询预测，2026 年这一数值将达到 958 亿元。
目前，中国防晒服饰市场规模已接近 675 亿元。/中商情报网
市场潜力，在品牌个体的发展趋势中体现得更具体。京东发布的数据显示，今年 「6·18 活动」 中，OhSunny 防晒衣成交额同比增长 200%；天猫上，蕉下卖得最好的防晒衣，月销量超 6 万。
销量激增的背后，是晒伤、晒黑焦虑推动的消费群体扩容。
据 《2022 年防晒行业趋势报告》，2019 年，防晒品消费群体中，22 岁以下的仅占 16.98%，到了 2021 年此群体占比增至 45.04%。儿童乃至婴儿，也加入了 「抗紫外线之战」。2018—2022 年间，天猫国际婴童防晒品销售体量增长近 10 倍。
除了消费者低龄化，男性防晒市场也逐渐被打开。据 《2022 年防晒行业趋势报告》，2019—2021 年间，关注防晒用品的男性占比由 4.12% 提高至 5.48%。今年的天猫 「6·18」 第一波销售期中，男性防晒衣成交量同比增长 50%。
可预见的是，防晒衣市场远未触及天花板，上升空间还很大。但部分品牌，不满于目前分到的蛋糕，想通过出售 「高端防晒衣」再赚一笔。
综合京东、淘宝、小米有品等电商平台显示的用户偏好情况，被浏览和收藏最多的防晒衣价格区间为 32—299 元；高销量的防晒衣，价格也基本集中在此区间内。可大致推断，防晒衣的正常市场单价不超 300 元。
通过京东、淘宝上最多人浏览的防晒衣价格区间，以及淘宝上销量前几名的防晒衣价格，可大致推断出消费者认为合理的价格。/网页截图
但在天猫，900—1000 元区间内的防晒衣有 656 件、1000—2000 元区间内的有 6934 件，甚至有超 2000 元的。
这些高出市场价格 3—7 倍的 「高端防晒衣」，不乏来自 MO&Co.、FILA、波司登、MLB、LAFUMA、HOII、SMUEDU 等知名品牌，月销量大多为几十件，偶有上百件。在京东，900 元以上防晒衣也有超 3600 件。
越卖越贵，一度卷到 2000 元以上的 「高端防晒衣」。/淘宝截图
具代表性的，有如 HOII 推出的一款售价 1948 元的连帽防晒衣，号称除了凉感面料之外，还用到专利技术 「光能布料」，能让皮肤 「减少 7.01% 的黑色素值、63.65% 的皱纹数量」。
另一款出自波司登、售价 1499 元的男士防晒衣，客服称 「采用了 UPF（紫外线防护系数）100+的防晒面料」，市面上的防晒衣 UPF 值多为 40+或 50+，波司登防晒衣的 UPF 值竟是业内均值的 2 倍。
你愿意为 「高强度防晒」「减少皱纹数量」 的功能，花费一千多元吗？/淘宝截图
「不明觉厉」 的数据和名词，似乎为防晒衣的高定价给出了合理解释。
但实际上，消费者没时间去研究防晒专业知识、较难判断各档次防晒衣的本质区别，依旧只能凭 「有技术专利的准没错」 的直觉去购买。
跑偏了的 「高科技」
抓住消费者对 「高科技」 的崇尚心态，品牌们各出奇招。
蕉下的招股书显示，旗下防晒产品使用了 AirLoop 面料和 L.R.C 涂层技术——前者能透过高热传导及特殊编制结构实现冷触，让穿着者站在猛烈的太阳光下也不会闷热；后者能隔离 99% 的科技型涂层。
安踏旗下的 「绝绝紫」 系列，据悉采用了吸湿速干和冰肤科技，旨在让消费者全天保持身体干爽凉快。VVC、OhSunny 等品牌，也在广告词上分别提到了静音蜂巢技术、全向推拉蜂巢技术等名词，以此强调旗下产品 「集防晒、降温为一体」 的性能。
防晒之余，部分防晒衣还能 「护肤」。
CAMEL（骆驼） 新推出的 「面膜防晒衣」 系列，号称在面料内注入了 「762MG/kg 玻尿酸」，能提高人体 36% 的含水量。防晒衣与皮肤摩擦的过程中，「水润感直达肌底，拯救夏日干燥肌」。RAU 则打出了 「驱蚊」 的概念，宣称旗下防晒衣的面料能有效趋避 20 多种蚊虫，趋避率高达 97.06%。
据都市快报的报道，市面上还有一种 「木糖醇面料的防晒衣」，商家在广告词中强调其是由木糖醇的冰氧气制成，「一秒散热，上身立减 5℃」。
颜值经济，这个在各行业领域屡试不爽的概念，自然也出现在防晒衣上。探路者有一款主打 「光变科技」 的防晒衣，据悉在太阳光底下会迅速变色、在纯白的衣服上 「长出一朵朵花儿」。
防晒衣上，堆满了与防晒无关的功能。/淘宝截图
五花八门的防晒衣 「高科技」，总能直击消费者痛点，挠得人心痒痒，但真正有含金量的却不多。
针对品牌自发研究的技术，中国经济周刊在文章 《防晒智商税收割了谁》 中提到，多名科技博主进行防晒性能比对测试后，发现用不同 「高科技面料」 制造的防晒衣，防晒力度都差不多。
「防晒产品的 UPF 值越高，紫外线阻隔率就越高」 虽是常识，但品牌没有告诉消费者，UPF 具体意味着什么——以 UPF50+为例，意思是只有 1/50 的紫外线能穿透防晒衣，即紫外线阻隔率为 98%。
UPF40+同理，紫外线阻隔率为 97.5%——与 UPF50+的紫外线阻隔率仅相差 0.5%，对实际生活几乎没有影响。纺织品化学工程师姚蔚铭曾在一篇讨论遮阳伞的帖子中提到：「哪怕 UPF 只有可怜的 15，也能阻挡 93.3% 的紫外线。」
我们的皮肤，不会因为多照射了 0.5% 的紫外线，就以肉眼可见的速度变黑，我们的钱包却会因为多出来的 10 个 UPF 数值，损失几百元。
别说紫外线阻隔率相差 0.5% 了，即使相差 5%，我们也感觉不出来。所以，有必要为此多花几百上千元吗？/视觉中国
消费日报曾公布一份 「玻尿酸洗涤结果测试评定」，显示 「玻尿酸竹纤维汗布」 确实含有玻尿酸，但经过 10 次洗涤后，玻尿酸含量就从原本的 505.5 毫克，流失至 105 毫克左右，流失率接近 79%。商家却在采访中表示，在 10 次洗涤后还能有这样的玻尿酸含量，已经值得消费者选购了。
一家出售玻尿酸防晒衣的店铺客服表示，建议尽量少用水清洗，衣服脏了的话，可以用湿布擦拭。但真实情况是，在 35℃的高温下，身体不到 5 分钟便大汗淋漓，防晒衣也会湿透，仅凭湿布擦拭，无法清洁干净。
许多所谓的 「高端防晒衣」，一味地玩文字游戏、用故作高深的词汇强调 「高科技」，以此增加产品的衍生价值、提高产品价格，却不提使用体验、维护难度，乃至使用期限。
网上一条讨论哪个品牌的防晒衣性价比最高的帖子下，有人吐槽：「买了一件几百块的防晒衣，却感受不到黑科技的作用，仿佛买了一个 『空谈的概念』。」
防晒衣 「尽量不用水洗」，相当于没法穿出门。夏天出这么多汗，衣服一天不洗就臭了。/视觉中国
做工质量，也不值这个价
实际上，抛开高科技的噱头，回归基本的用材问题上，「高端防晒衣」 与普通防晒衣的区别也不大。
中国经营网曾指出，目前入局防晒服饰的品牌，普遍采用代工模式，即不同 「功能」 的防晒衣，可能产自同一条流水线，只是最后贴上的标牌不同。
据电商在线的报道，1688 平台上的防晒衣批发价，最便宜的是 10 元/件，最贵的也就 60 元/件。
追溯到生产端，防晒衣的成本价就更低了——市场定位为中高端的防晒衣，面料一般使用锦纶，比如 FILA 一款在线上卖 1059 元的防晒外套，含有 85% 的锦纶。在布匹市场中，锦纶的交易价格是 30—40 元/米。一件防晒衣的布料用量，正好是一米左右。
这意味着，你花上千元买防晒衣，只有几十元是真正花在 「防晒」 上，其余 900 多元是为品牌调性和所谓的科技感买单。
使用到锦纶的，已是属于中高档的防晒衣。/淘宝截图
质量问题上，甚至有部分 「高端防晒衣」 不过关。
2022 年 7 月，上海市市场监督管理局抽查了 PUMA、MUJI、Under Armour、Speedo 等 50 个品牌的 50 批次功能性服装，发现有 8 批次不合格，即不合格率为 16%。指标有问题的项目，主要为防紫外线性能、吸湿排汗性、吸湿速干性和吸湿性。其中，防紫外线性能不合格的有 3 批次，在不合格批次中占比 37.5%——
但防晒，恰恰是消费者购买防晒衣的最原始目的。至于后面出现的 「冰肌」「变色」「保湿」 等需求，极大程度上，是品牌创造并强加消费者的。
技术革新升级是好事，但部分品牌将附属功能当成防晒衣的核心竞争力和高价格理由，甚至因此不再重视衣服的工艺质量和防晒功能，已然本末倒置。
作为新兴领域，防晒衣随气温变化而受到关注。但一夜爆红，不代表年年能红。部分品牌不专注于真正的科研，只会搞噱头唬人，吃相实在难看。
诚然，防晒衣不是智商税，但 「高端防晒衣」 是。
参考资料
[1] 防晒指数相同，40 元天堂伞没 189 元蕉下受欢迎？防晒产品越贵越好？ |贝果财经
[2] 夏日上演 「全副武装」 多品牌抢滩防晒服市场|中国经营网
[3] 怎样才能买到一件好防晒服？|北京青年报
[4]「千元防晒衣」，成本不到 100？|电商在线
[5] 防晒智商税收割了谁|中国经济周刊
[6] 玻尿酸防晒衣是不是 「智商税」？|现代快报
[7] 上海抽查 50 批次服装 8 批次不合格迪卡侬与 HM 在列|中国经济网