文 | 一刻商业，作者 | 大椿，编辑 | 以安
深谙算法与流量之道的字节跳动，其每一次跨界都堪称行业“ 颠覆者”。继番茄小说、红果视频之后、这一次，它又靠精准的流量引擎，成功跑出一个用户规模破亿的音乐新势力—— 汽水音乐。
如今，越来越多用户习惯“ 刷音乐”。在抖音，从乐队 Live 现场、素人惊艳翻唱，到短视频里的高能 BGM 片段…… 无数令人心动的音乐瞬间，只需点击视频下方的汽水音乐链接，便能一键收藏至专属歌单，过程十分丝滑。
凭借“ 短视频+音乐” 的差异化路径，汽水音乐在一片红海中杀出重围。QuestMobile 数据显示，截至 2025 年 9 月，在移动音乐行业月活跃用户整体下滑的背景下，汽水音乐逆势快速崛起，活跃用户规模已达 1.2 亿，成功跻身行业第一梯队，位列酷狗音乐、网易云音乐和 QQ 音乐之后，位居行业第四。
资本市场迅速反应，在腾讯音乐 2025 年三季报发布后，其股价单日跌幅 11%；网易云音乐近一周的股价跌幅更接近 20%。
但汽水音乐的崛起，不是简单的流量争夺，而是对"音乐内容分发逻辑"的根本性重构，甚至是人与音乐连接方式的深度重构。面对这场“ 刷” 起来的音乐战役，腾讯音乐和网易云音乐又该如何应对？未来在线音乐市场格局又将如何变动？
汽水音乐，凭何模式成为音乐市场的搅局者？
作为字节系产品，汽水音乐具有颇为浓郁“ 抖音色彩”。
与 QQ 音乐、网易云音乐等 APP 相比，汽水音乐更像一个“ 听觉版抖音”，采用垂直单列瀑布流设计，0 帧起唱，打开即刷。
汽水音乐完全复刻了抖音的“ 兴趣推荐” 模式，用户无需主动筛选内容，系统会基于其在抖音的行为偏好实时推送匹配歌曲。而背靠抖音大数据库和算法机制，汽水音乐个性化推荐的精准度也到了令人惊喜的地步。
抖音汽水音乐链接截图，图/汽水音乐
如果你本身是抖音深度用户，会发现，汽水音乐可能比其他任何音乐 APP 都更懂你的口味，它不仅总能把歌推荐到你的心坎上，还能让你每次都最先听到歌曲的高潮片段，沉浸在“ 刷歌” 的快感中。
这种算法与音乐结合的设计，既满足了用户碎片化、非计划性的“ 即时听歌需求”, 也提供了“ 随时随地陪伴你”、“ 更懂你此刻的心情” 的情绪价值，精准击中了新一代音乐用户。或者说，当短视频成为音乐的最大传播场时，用户的“ 听歌入口” 已经被悄悄改写。
抖音带给汽水音乐的不止是一个流量入口，更重要的还是生态层面的数据互通与资源协同。
在抖音上听到喜欢的 BGM，可以一键跳转汽水音乐收听完整版；汽水音乐则支持抖音账号直接登录，自动同步抖音上的播放、点赞、收藏等音乐相关行为；菜单栏还专门设置“ 听抖音” 入口，可直接观看抖音影视解说、有声小说、脱口秀等长音频内容，让用户在音频场景中延续短视频浏览习惯。
10 亿月活的抖音会源源不断为汽水音乐导流，汽水音乐也依托抖音生态，构建了“ 短视频神曲” 和“ 泛娱乐音频” 为核心的差异化资源池，避开了与巨头在传统音乐版权上的正面交锋。
更重要的是，汽水音乐祭出了“ 免费听音乐+低价订阅” 这一杀手锏。
这一策略与番茄小说、红果短剧的逻辑一脉相承，属于“ 用广告换免费”，每天观看 80 秒广告，就能解锁全天免费听，还能攒金币换钱。这既降低了门槛最大化获取用户，还通过高频互动持续提升用户停留时长与打开频次。
图/汽水音乐登陆及领金币模式截图
在会员费用上，汽水音乐的连续包月和连续包年会员价，都远低于 QQ 音乐和网易云音乐和酷狗音乐。
数据佐证了这种深度协同效应。Sensor Tower 监测数据显示，同时使用抖音和汽水音乐的用户占比达 38%，而汽水音乐 2025 年 TOP1000 热歌中，86% 均源自抖音推动。
背靠抖音，汽水音乐一路高歌猛进。
根据海豚智库分析显示，今年初汽水音乐用户规模已接近 1 亿大关；仅用两年时间，就超过了诞生十年之久的咪咕音乐；在 App Store 的免费 App 排行榜中，汽水音乐已经排到了第一。这匹新杀出的黑马，让在线音乐固化多年的“ 双雄格局” 产生动摇，悄然向"三足鼎立"转变。
腾讯音乐和网易云音乐，谁更受冲击？
行业分“ 蛋糕时刻”，汽水音乐这个后浪能将“ 腾讯音乐” 和“ 网易云” 拍在沙滩上吗？
显然，汽水音乐对行业格局造成了一定冲击。财报显示，腾讯音乐 Q3 总营收为 84.6 亿元，同比增长 20.6%，主要驱动力为在线音乐服务收入，其收入为 69.7 亿元，同比增长 27.2%。网易云音乐净收入为 20 亿元 （约合 2.759 亿美元），同比减少 1.8%。
图/腾讯音乐 2025Q3 财报截图
然而，深入审视两家巨头的业务底盘与战略应对，会发现冲击的力度与性质并不相同。
先看腾讯音乐，虽然其用户大盘承压，但盈利结构显现韧性。
腾讯音乐并非单一整体，而是由 QQ 音乐、酷狗/酷我、全民 K 歌等音乐平台组成，各具定位。QQ 音乐是扛起者，主攻版权深度，深耕高价值用户；酷狗音乐发力 K 歌场景与大众市场。
汽水音乐开拓出新的增量，更偏向于对酷狗、酷我音乐的价格敏感型用户群体。
QuestMobile 数据给出了关键洞察，汽水音乐与 QQ 音乐、网易云音乐的用户交叉重叠仅为 2%–3%。财报也显示，腾讯音乐旗下酷狗音乐、酷我音乐两大平台用户活跃度分别下降 8.1%、8.0%，影响显著。
但一个有意思的现象是，腾讯音乐 Q3 月活指标下降，但单个付费用户月均收入却实现上涨。财报显示，第三季度腾讯音乐在线月活为 5.51 亿人次，相较 2024 年 5.76 亿下滑了 4.3%；而 Q3 单个付费用户月均收入从 2024 年同期的 10.8 元增长至 11.9 元，付费用户数涨了 5.6%，付费用户的 ARPU 值涨了 10.2%。
简单理解为行业大盘降了，但是腾讯音乐从单个用户身上赚到的钱变多了。
这或许与腾讯近两年的盈利思路转向相关。相比于过去追求更大基数的用户，腾讯音乐更倾向通过泛娱乐化生态布局，提高付费渗透率，如数字专辑免费畅听、演唱会提前购票，推出了互动社区 Bubble 等等，通过提供独特的情绪价值，提高付费渗透率和客户留存率。
在粉丝经济的推动下，腾讯音乐逐渐打破了单纯音乐播放的界限，效果立竿见影：财报显示，腾讯音乐 Q3 订阅收入同比增长 17.1% 至 43.8 亿元，“ 受线下演出、广告模式创新等因素带动”，非订阅收入的同比增幅也达到了 46.9%。
财报中，腾讯音乐说明了增长的来源：“ 通过创新平台功能和服务权益，推出了多样化的新功能和互动玩法，增强了用户的沉浸感和音娱体验，从而有效促进了音乐消费的增长。”
相较而言，汽水崛起对网易云音乐影响更大，毕竟网易云音乐并不像腾讯音乐有丰富的付费点。
网易云音乐 Q3 交出一份"增收不增利"的答卷，财报显示，网易云音乐净收入 20 亿元人民币 （约合 2.759 亿美元），同比下降 1.8%，为上市以来首次季度收入负增长。与此同时，月活跃用户 （MAU） 持续下滑至不足 1.5 亿，较 2023 年 Q3 的 2.06 亿锐减 26.7%。
图/网易云音乐 Q3 财报截图
尽管目前网易云音乐还能保持稳定的利润水平，但倘若在腾讯音乐和汽水音乐的夹击下，网易云音乐没能上线更多的收费功能，将严重影响未来的收入水平。
下个阶段，音乐市场拼什么？
如果说，早期音乐市场拼的是版权，那么随着国家市场监管总局叫停音乐平台独家版权协议，独家版权时代落幕，下半场音乐市场的竞争维度将改变。
下半场，版权不再是护城河，而是入场券，竞争维度也将从"版权广度之争"转向"入口之争与平台之争"，独家制作也将成为影响行业格局的关键变量。
目前来，腾讯音乐、网易云音乐和汽水音乐衍生出了三种截然不同的发展模型：
腾讯音乐依托腾讯大生态，加速向泛娱乐生态布局。一方面，腾讯音乐发挥其文娱产业链优势，通过打造音乐 IP 事件、跨界联动等方式，提高自身竞争力，构建平台的“ 第二增长曲线”。
根据腾讯音乐娱乐集团 （TME） 发布的 2025 年第三季度财报，腾讯音乐为 G-DRAGON 权志龙在悉尼、墨尔本等六城举办了 14 场演出，吸引观众超 15 万，直接带动 QQ 音乐付费用户增长 12%。这种从“ 听歌” 到“ 见面” 的体验深化，不仅创造了新的增长点，更通过线下场景反哺线上粉丝粘性，形成滚雪球效应。
另一方面，腾讯音乐削减独家版权采购预算，反而加大对独立音乐势力的支持，如 2024 年，腾讯音乐果断削减 30% 的独家版权采购预算，转而加大对独立音乐人的扶持力度，推出“ 原力计划 2.0”，全年投入 2 亿元用于创作支持、宣推曝光与商业变现。
此外，腾讯音乐还通过 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐三驾马车形成了深度协同，构建出覆盖全用户、全场景、全生态的“ 音乐组合拳”。如用户在酷狗刷热歌视频，便自动跳转 QQ 音乐听完整版，还能在 QQ 音乐上浏览音乐艺人 MV 及幕后花絮，形成生态内的流量闭环。
网易云音乐则选择了一条截然不同的道路—— 扶持原创、深耕社区，强化"音乐即社交"属性：。近年来，网易云音乐继续加码原创音乐人，通过签约、投资新兴厂牌等方式掌握独家原创内容资源，旨在巩固其在小众音乐和新兴潮流领域的权威性与稀缺性。
在内容上，网易云音乐也既着力强化社区运营，也致力于拓展是声音边界，即通过大力发展播客、有声书等长音频内容，网易云音乐正在构建一个超越音乐的“ 声音宇宙”，以满足用户学习、娱乐、陪伴等多元化需求，从而提升用户停留时长与平台粘性。
这既是网易云音乐的优势亦是短板。网易云音乐模式的成功高度依赖于单个 APP 内的社区文化与用户忠诚度，在“ 入口即流量” 的当下，缺乏外部超级流量入口的持续导流，使其在用户规模增长上陷入瓶颈，面临“ 叫好” 与“ 叫座” 之间的平衡难题。
未来，与腾讯音乐对战的势必将是“ 字节系” 音乐体系。
面对版权短板，汽水音乐没有在腾讯、网易的主战场上硬碰硬，而是一边是通过“ 非独家授权+高权益合作” 补全主流曲库，另一边扶持独立音乐人，依托抖音生态反向孵化内容。
如，今年 3 月份，汽水音乐、抖音与拥有新裤子、重塑雕像的权利、二手玫瑰、五条人、张蔷等乐队以及摩登天空达成合作，摩登天空旗下数千首歌曲正式上线汽水音乐和抖音平台。
汽水音乐还正在制造新的“ 流通货币”，2024 年，抖音联合汽水音乐共同发起“ 看见音乐计划” 计划，投入 25 亿流量扶持原创音乐作品；此外其率先为 AI 音乐提供明确的收益分成，也成为其试图抢占未来音乐形态制高点的重要举措。
不难看出，字节的野心远不止于一款 APP，而是打造一个集创作工具、宣发平台、流媒体服务与商业化变现于一体的全新音乐产业生态。
总的来说，腾讯音乐靠生态，汽水音乐靠流量，网易云音乐靠社区，但留住听歌用户的根本，终究离不开内容。
汽水音乐作为“ 搅局者” 的真正意义，在于它将行业拉入了生态竞争的新阶段。未来，谁能更高效地连接创作者与用户、左右用户的日常流向，谁才能真正定义音乐市场的下一个十年。一场关于音乐产业本质的深刻变革，已然拉开序幕。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号 （ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App