消费动态
Suplay 递表港交所
近日，北京超级玩咖科技有限公司 Suplay Inc. 向港交所主板递交上市申请，摩根大通、中金公司为联席保荐人。成立六年左右，凭借与 《原神》《哈利·波特》 等全球知名 IP 的合作，Suplay 聚焦高端收藏级非对战卡牌，增长迅速，随着旗下品牌卡卡沃推出的迪士尼 100 周年系列收藏卡、《哈利·波特》 系列收藏卡爆火，逐渐被大众熟知。招股书称，Suplay 的产品主要面向 18 岁及以上、消费力强且对文化娱乐内容兴趣浓厚的成人消费者，超 99% 的消费者为成年群体，覆盖高净值收藏者、Z 世代及 IP 粉丝等。具体来看，2023 年、2024 年及 2025 年前三季度，Suplay 的营收分别为 1.46 亿元、2.81 亿元、2.83 亿元；对应净利润分别为 294.9 万元、4911.5 万元、3707.4 万元。
必胜客推出全新子品牌 「必胜汉堡」，主打 「现点现做」 和 「一人食」
近日，必胜客推出全新子品牌 「必胜汉堡」，专注于汉堡品类和一人食赛道的创新尝试，目前共开出了两家门店，均位于深圳。从菜单来看，必胜汉堡强调 「现点现做」 的卖点，产品包括经典意式肉酱牛堡、每日鲜切黑钻凤梨芝士牛堡、三重芝士大满贯牛堡等，单品价格从 23 元至 35 元不等。此外，还提供包括炸鸡、薯条、芝士派等小吃及饮料。
自然堂集团携手上海自然博物馆，共启 「美与自然共生」生物多样性主题展
1 月 8 日，自然堂集团与上海自然博物馆在东方美谷·自然堂未来美妆城共同启动了 「美与自然共生」 生物多样性主题展。展览以 「人与自然和谐共生」 为核心，围绕 「美与自然共生」 年度主题，打造集科普展示、互动体验、艺术共创于一体的沉浸式空间，展期将持续至 2026 年 3 月 15 日。现场系统呈现了上海自然博物馆 （上海科技馆分馆）「自然共生」 年度公众科学项目成果，并首次推出奉贤定制版 「自然百宝箱」，实现美妆科技与自然科学的有机融合。
自然堂集团公共事务总经理陈娟玲博士在致辞中表示，当前正值 「十五五」 开局之年，本次合作旨在推动三层价值共创：以自然叙事融入美妆产业的文化表达，让消费空间转化为自然美学科普课堂，推动公众科学传播；以 「展览+」 模式激活文旅消费潜力，形成从参观到消费的良性循环；以跨界合作培育生态共识，让每一次公众参与都成为一次生态教育，推动绿色美学教育与可持续消费理念的普及。
逐本 2025 年卸妆业务营收 10 亿+，连续五年天猫卸妆类产品销售额第一
据化妆品观察报道，国货品牌逐本以卸妆油为核心产品，连续 5 年占据卸妆品类第一，累计售出 5200 万+支卸妆产品，共服务 3000 万+消费者。2025 年双十一，逐本还一举斩获了天猫双十一卸妆类目销售额 No.1。据透露，2025 年，逐本的卸妆业务销售收入约为 10 亿+元，品类渗透率达到 10%。2026 年，逐本还计划系统性拓展东南亚 （新加坡、印度尼西亚、越南）、北美 （墨西哥） 等市场。成立十周年的关键节点上，逐本将推出四大战略级新品家族 （精华油家族、洁面家族、遇见卸妆油/膏、头皮护理家族），展示其以核心技术驱动品类进化、系统化解决用户需求的创新实力与生态化布局视野。
伯希和携手两大国际冰雪联合会深耕国际冰雪项目
1 月 9 日，北京 ISPO 现场，伯希和 PELLIOT 以 「从 『世界之巅』 到 『全球赛场』」 为主题举办发布会，集中发布其在国际体育组织合作、全球赛事体系布局的最新进展。活动现场，多位国际体育组织代表及中国冬奥冠军、冰雪运动员出席并相继发言。伯希和已成为国际滑冰联盟 （ISU） 官方合作伙伴，为国际冰上项目中的赛事官员、裁判员及技术团队提供专业装备支持，服务于高标准、高强度的国际赛事体系。同时，伯希和以国际滑雪登山联合会 （ISMF） 官方合作伙伴及独家服装供应商身份，深度参与这一融合竞技性与极限挑战的国际冰雪项目，持续验证品牌在专业冰雪与高山环境下的装备实力。
同时，在国际体育交流层面，伯希和已与吉尔吉斯斯坦、玻利维亚、乌拉圭、厄瓜多尔四个国家奥委会建立官方合作关系，为其国家代表团在 2026 年国际赛事及重要国际体育活动场景中提供指定装备支持。
体育文化方面，伯希和成为总部位于意大利米兰的国际体育电影电视联盟 （FICTS） 全球合作伙伴，深度参与 2026–2028 周期内的国际体育文化项目。未来将联合清华大学美术学院、清华大学奥林匹克艺术研究中心，共同推出 「米兰冬奥 「主题展览。
在将专业能力延展至更高标准国际竞技舞台的过程中，伯希和选择了一种更立体、更包容的参与模式。伯希和的角色更偏向于专业服务提供者，从赛事官员、技术人员服装提供，到奥运文化传播，品牌通过 「幕后」 服务，嵌入到顶级赛事更长期、更日常的运作之中。
茉莉奶白首家 「轻甜」 概念店落地杭州
茉莉奶白首家 「轻甜」 概念店落户杭州湖滨银泰 in77，门店上新了多款轻甜蛋糕与 2 款主题限定饮品。蛋糕部分包括茉莉抹茶青提、草莓黑巧布蕾、白兰抹茶等，整体围绕花香、茶香与水果风味展开，强调低甜度与轻盈口感，定价在 35-39 元。饮品线则延续品牌 「甜品化创新」 思路，重点推出 「大红袍可可巴斯克」「草莓巴斯克」 两款限定饮品。该店还推出套餐 「轻甜」 系列，分为上午、下午的套餐内容不同，试营业期间上午 11 点以及下午两点上线，包含一款蛋糕、一杯饮品以及限定冰箱贴。
Amos 阿麦斯官宣 2026 年度全球品牌主题行动
1 月 8 日，世界糖果百强企业金多多食品集团，正式启动旗下创意糖果品牌 「Amos 阿麦斯」2026 年度全球品牌主题行动——「阿麦斯请世界人民吃糖」。活动将以 2026 年深圳作为 APEC 主办城市的契机，以春节糖果年货节为起点，跨越全年全球中国、美国、法国、约旦等多个国家和地区，将品牌影响力持续延伸至不同文化背景、不同活动节庆的国际消费场景之中。作为本次全球行动的首发站，深圳将率先拉开活动序幕。据悉，2026 年 1 月下旬，一艘阿麦斯特制飞艇将亮相深圳城市上空，通过 「糖果空投」 的创新互动形式开启活动篇章。
雅诗兰黛集团斩获多项大奖，以 「人才力」 绘就美妆新境蓝图
近期，雅诗兰黛集团蝉联前程无忧 「年度典范雇主」、「中国大学生喜爱的雇主品牌」 两项荣誉，这份认可涵盖不同代际人才与行业机构，印证了公司人才战略的广泛吸引力与科学性；同时，集团斩获前程无忧 「2025 年中国女性领导力发展典范奖」，彰显了在女性人才培养领域的标杆地位。在 ESG 领域，雅诗兰黛集团更一举摘得怡安 「2025 最佳 ESG 雇主」 及 「2025 最佳 ESG 雇主—最佳 DEI 实践」 两项大奖，标志着其在多元、包容、平等的职场文化构建上达到行业领先水平。如今，雅诗兰黛集团中国团队女性员工占比超 80%，科学家与工程师中女性占比达 70%，管理层女性比例更是高达三分之二，「她力量」 在各个岗位绽放光彩，成为企业发展的核心支柱。
FILA KIDS SPEED 6 儿童跑鞋矩阵发布
近日， FILA 发布 FILA KIDS SPEED 6 超跑鞋系列，以 「儿童专属全年龄全能力跑鞋矩阵」 强势破局精英儿童跑鞋市场，为不同成长阶段的孩童打造兼具专业性能与先锋美学的运动装备，目前已于 2026 年 1 月 6 日正式发售。据介绍，该系列包括专为小学至初中田径赛事与中长跑设计的 SPEED 6 TURBO 竞速超跑鞋、面对体育考场与日常训练场景的 SPEED 6 竞训超跑鞋、主打潮流竞速的 SPEED 6 TURBO SE 限量款超跑鞋、以及与索尼克 IP 联名的 SPEED 6 LK 小童超跑鞋。
星巴克中国与亚朵集团推出联合会员
星巴克中国官宣与亚朵集团达成联合会员合作——加入联合会员的星巴克金星、钻星会员，可体验一年至高 360 天亚朵金会员核心权益，享受 「升级好房、双人早餐、延迟退房」 等实用出行福利。同时，此次星巴克与亚朵推出的联合会员权益将覆盖双方全等级会员。会员通过双方 App 或微信小程序等渠道绑定，领取专属福利。自 2024 年起，星巴克陆续与希尔顿集团、中国东方航空联手推出联合会员计划。这一举措是星巴克 「咖啡+出行」 场景布局的又一关键延伸，进一步将 「星式生活」 的触角拓展至高频住宿场景。
魏家凉皮跨界开酒馆，「魏世纪 Hey wego·Bistro」 首店落地西安
魏家凉皮旗下全新业态餐酒吧—魏世纪 Hey wego·Bistro，首店选址西安碑林区粉巷 1 楼。门店整体采用浅灰色水泥墙面与冷色系家具的搭配，点缀其间的绿植与暖黄灯光弱化了工业风的硬朗感，增添了几分生活气息与松弛度。酒饮方面，魏世纪推出了六大酒水品类，包括瓶装酒、精酿、鸡尾酒、热酿、洋酒、红酒，并以平价酒水作为引流主力。具体来看，酒单上共有三款鸡尾酒，统一售价为 22 元/杯；精酿则有 8 款，涵盖德式小麦、比利时小麦等经典饮品。此外，还有石榴茉莉西打、苹果复合莓西打等潮流口味，为方便顾客选择，每款均标注酒精度数，定价在 10–20 元区间。为兼顾不同人群的需求，魏世纪还提供来自南澳大利亚、日本、苏格兰等地的洋酒和红酒，比如达摩 12 年、百富 12 年、白州 1973 等，价位在 320-1688 元之间。非酒类饮品也有近 10 款，包括咖啡、果茶、奶昔等。
寒潮席卷欧洲，京东物流海外 JINGDONG Logistics 启动紧急预案保障订单配送
近日，一股强极地寒潮席卷欧洲大部地区，降雪、冻雨等使运输出行受到不同程度的影响。为保障在欧洲的京东消费者能够及时收到包裹，京东物流海外品牌 JINGDONG Logistics 紧急制定预案，积极调配人力、运力资源，保障订单的运输与配送。社交平台上，不少在欧洲生活的网友发帖表示，自己在大雪天的欧洲大陆看到了熟悉的 「京东红」，并感叹物流速度之快，「半夜下单，早上九点提前送达」，还有网友表示 「打算发到 ins 上震撼一下外国人」。这些网友通过京东旗下欧洲零售电商 Joybuy 下单，京东快递小哥身着红色工服送货上门。多位在荷兰的华人网友表示，寒潮来临当天，荷兰全国交通停摆的情况下，自己通过 Joybuy 下单的商品甚至在第二天一早提前送达。资料显示，Joybuy 是京东旗下欧洲线上零售业务，目前已在英国、荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡开启试运营，京东物流在欧洲已经构建起覆盖仓储、运输、转运及末端配送等多个环节的一体化供应链服务体系，为 Joybuy 提供端到端的履约服务。
潮流新品
盼盼 「看见山野」100% 晋江胡萝卜汁入驻 7-11
1 月 7 日，盼盼饮料启动全新子品牌 「看见山野」，覆盖 NFC 果蔬汁品类。首款产品——100% 晋江胡萝卜汁，日前已上架 7-11 便利店渠道。据盼盼介绍，其胡萝卜汁原料选用晋江 「中国芯」 胡萝卜品种——「禧红 202」，其汁水丰盈、口感细腻少渣、清香甘甜，为每瓶胡萝卜汁奠定了清新甘甜的风味基础。而 NFC 工艺的应用，更让胡萝卜汁能够充分锁住天然鲜甜和营养价值，其风味纯净，只有果蔬根系的清香、毫无土腥味，每瓶 （300ml） 的β-胡萝卜素含量大于 11800 微克。
安德玛 VELOCITI 跑鞋系列焕新上线
1 月 8 日，已经在全球各大马拉松赛事积累口碑、备受期待的 Under Armour 安德玛全新 Velociti 系列，率先迎来 Velociti Distance –耐力 500 跑鞋的亮相。作为系列中专为长距离耐力训练打造的鞋款，Velociti Distance – 耐力 500 升级 HOVR +缓震配方与鞋面设计，旨在为跑者提供更强劲的回弹、更出众的稳定性与更流畅的脚感体验。具体来看，Velociti Distance – 耐力 500 跑鞋搭载 HOVR+中底缓震科技，采用更柔软更高弹的高性能珠粒发泡材料覆盖全掌，提升稳定性和灵敏性。全新 Velociti 跑鞋系列从具备 「长续航」 特性的 Velociti Distance - 耐力 500 起步，未来将陆续推出更多针对不同跑步场景与跑者需求的鞋款，提供更完整的产品选择与专业解决方案。
有创意营销
FILA 发布 「马上起飞」 新春系列
丙午马年即将来临之际，FILA 正式启动 「马上起飞」 新春主题活动，点以意式美学融合东方文化灵感，结合精湛工艺与舒适品质，陪伴你在新的一年中自信启程，步履轻盈地迈向全新篇章。此次 FILA 新春系列产品为都市男女及家庭打造了多款标志性单品：「腮红毛衣」 以 「新春红」 为主调，衬托姣好气色，开衫胸前点缀以品牌标志性的 F 形爱心图腾；「抓马毛衣」 巧妙融合吉祥纹样、FILA 品牌标志及意大利语新年祝福，并结合喜鹊、青松等传统意象，寄托马上起飞的新年愿望；「抓马卫衣」 推出多色款，呈现不同新春气质：白色款呼应青松图案，寄语 「马上轻松」，口袋处细节暗藏 「马上出头」 的巧思；红色款融入意式新年祝福与吉祥小马图案，洋溢热情活力，男女皆可轻松驾驭。在面料与工艺层面，此次新春系列服饰中部分加入绵羊毛，并兼顾防皱、耐磨等特点，保暖中兼顾透气，随时都可精致出街，让柔软、舒适成为新春出行的安心底色，在节日氛围与日常穿着之间找到平衡。
On 昂跑推出马年限定系列
On 昂跑发布 2026 马年限定系列，以 「新年 自有节奏」 为主题。该系列包含三款 On 的标志性鞋款：Cloudmonster Void、Cloudsurfer Max 和 Cloud 6。Cloudmonster Void 的鞋面饰有红色品牌标识，以呼应新年主题；Cloudsurfer Max 鞋侧的设计展现了骏马奔腾的力量感；Cloud 6 采用灰熊配色，灵感源自马鬃在风中飘动的姿态，鞋侧饰有金色的 「On」 标识。除了用功能性面料打造的凸显身形的服装，该系列还包括帽子、腰包和袜子等配饰。