消费动态
安踏集团宣布收购彪马 29.06% 的股权
1 月 27 日，安踏体育用品有限公司宣布，与 Pinault 家族的投资公司 Groupe Artémis 达成购股协议，收购全球标志性运动品牌彪马 （PUMA） 所属公司 PUMA SE 29.06% 的股权。现金对价为 15 亿欧元。此举是安踏集团深入推进全球化战略的重要一步，将提升其在全球体育用品市场的影响力、知名度以及竞争力。本次交易预计有望于 2026 年底前完成，但仍需要得到相关监管部门批准及满足惯例交割条件。此次股权收购资金全部来源于安踏集团的内部自有现金储备。安踏集团董事局主席丁世忠表示：「收购彪马的股权成为最大股东，是安踏集团深入推进 『单聚焦、多品牌、全球化』 发展战略的重要里程碑。
安踏集团充分尊重彪马的管理文化，以及彪马作为德国上市公司的独立治理架构。交易完成后，安踏集团拟寻求向监事会委派合适的代表，后者将与其他监事会成员及员工代表密切协作，同时致力于保持彪马深厚的品牌身份与基因。集团未来将审慎评估双方是否有进一步深化合作关系的可能性。集团目前没有对彪马发起要约收购的计划。
阿迪达斯成为 2026 江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴
1 月 27 日，阿迪达斯宣布成为 2026 江苏省城市足球联赛 （以下简称 「联赛」） 官方战略合作伙伴。此举标志着在 「在中国，为中国，爱中国」 发展理念下，阿迪达斯进一步深化中国本土足球布局，以全球顶尖足球资源系统赋能大众足球赛事，助推中国体育事业高质量发展，助力全民共享足球快乐。2025 年，国家层面出台最重磅足球振兴文件并召开史上最高规格全国足球工作会议，标志着中国足球进入系统性战略部署新阶段。在此背景下，以 「联赛」 为代表的地方赛事蓬勃发展，成为国家足球战略自下而上、落地生根的重要实践。与 「联赛」 的合作，是阿迪达斯 「全球品牌，本土思维」 战略的又一次深度落地。作为世界足球运动的引领者，阿迪达斯不仅将为赛事提供资金支持，更将秉承 「只给运动员最好的」 的理念，为 13 支参赛球队量身打造比赛服、训练服及配套装备，融合全球顶尖的运动科技与设计理念，全面提升赛事专业水平。2026 年是全球足球大年，世界杯等国际顶级赛事与 「联赛」 等本土热门赛事，将共同点燃全民足球热情。阿迪达斯也将以牵手 「联赛」 为新起点，持续深化专业和文化建设赋能，让足球的快乐触达更多人，让中国足球的力量被世界看见。
星巴克中国一季度财报营收双位数增长
1 月 28 日晚间，星巴克发布 2026 财年第一季度业绩报告，中国市场延续强劲增长势头，营收实现双位数增长，同店销售额连续三个季度正增长，迎来新财年 「开门红」。营收连续五个季度增长，本财季实现 11% 的双位数增长，达到 8.234 亿美元。连续第三个季度实现正增长，同店销售额实现 7% 的高单位数增长 （交易量增长 5%，客单价增长 2%）。门店经营利润率季度环比持续提升，主要得益于强劲的同店增长和提升营运效率的不断努力，与此同时，依然保持了健康的两位数门店经营利润率。拓店节奏上，第一季度新进入 13 个县级城市，截至季度末，星巴克在全国 1103 个县级市开出了 8011 家门店，同比增长 4%。新开门店销售表现持续高于均值，超半数新开门店位于低线城市或特殊商圈。
UNDER ARMOUR 安德玛全球首家智能运动社交空间落户广州
1 月 23 日，UNDER ARMOUR 安德玛广州热练会馆于广州聚龙湾太古里盛大开业。该会馆将安德玛的运动精神和岭南在地文化融合一体，以打造 「运动江湖聚脚地」 为理念，广邀各路运动爱好者入场体验。作为安德玛全球首家智能运动社交空间，这一全新概念门店将在致力激发运动家无限可能的同时，探索面向未来的运动零售新范式；广州热练会馆不仅是安德玛全球零售版图上的重要一步，也是品牌在中国市场加速推进零售创新与社群运营的新起点。安德玛总裁兼首席执行官凯文·普朗克 （Kevin Plank） 携亚太区及中国高管团队齐齐亮相，助威会馆开业。「这家全新概念店的落成，是安德玛的重要里程碑。」 凯文·普朗克表示，「我们希望把门店真正打造成兼具智能体验、沉浸氛围和社群温度的运动主场。这不仅是为未来零售模式做出的大胆探索，更是我们对运动零售体验的一次重新定义，也希望由此持续激发本地运动文化的蓬勃活力。」
Vuori 杭州首店开业
近日，Vuori 于杭州万象城正式开幕杭州首家门店。这也是品牌继上海、北京之后，来到的第三个中国核心城市，体现了其持续深耕中国市场的战略决心。Vuori 杭州首店延续全球门店整体美学，同时融入本土语境与空间肌理，呈现 「因地而生，各具形态」 的设计哲学。店铺设计以山峦意境为灵感，三面墙体由不同厚度的玻璃叠合而成，形成层叠山形艺术装置，贯穿空间的视觉主线。这一设计既呼应了品牌名称中 「山」 的象征，也传递出稳定、自然与内在力量的诗意意涵。伴随新春到来，Vuori 以 「自在新程」 作为 2026 年农历新年的主题，倡导在现代生活快节奏中，回归内在安稳与明澈。品牌同步推出农历新年系列，涵盖男士与女士核心单品。
雅诗兰黛集团旗下护肤品牌巴黎朵梵在沪揭幕全球首家结构复位紧塑中心
1 月 28 日，雅诗兰黛集团旗下法奢高功效护肤品牌巴黎朵梵 Darphin Paris 在新天地·东台里揭幕旗舰店，全球首家结构复位紧塑中心入驻。另一明星品牌海蓝之谜 LA MER 全新概念店日前也在东台里开张迎客，引入全国首个鎏金工坊。多品牌齐聚上海市中心这一全新特色商业空间开幕新店，既丰富了雅诗兰黛集团的线下消费场景布局，又精准契合了中国消费者对于个性化、高品质护肤的升级需求，进一步加速了集团 「重塑美妆新境」 战略在中国的线下落地。作为全球首个把高端仪器、专业护理和顶级护肤产品体系整合在一起的品牌空间，在这里，顾客可以用上 5 维深动仪器这类黑科技设备，精准揪出肌肤松弛、结构老化等问题，通过 4D 肌肤检测、触感深度评估、动态肌肉分析等技术，拿到度身定制的护肤方案。近年来，响应政府提出的创新消费场景的政策导向，雅诗兰黛集团加快线下场景布局，创新增长机会，在中国市场构建多元高端消费场景矩阵。集团不仅加速了多个品牌的线下零售空间布局，还通过文化本土化与创新消费模式的结合，推动品牌与消费者之间更深层次的互动与共鸣。
KOLON SPORT 可隆以 「重装」 支持山林巡护并发布纪录片 《循杉之道·出发》
近日，KOLON SPORT 可隆向云南省贡山县的一线护林员捐赠价值超 200 万元的专业装备，用于支持其日常巡护工作。同时，可隆重装徒步纪录片 《循杉之道·出发》 同步上线。影片记录了护林员李春妹与可隆品牌代言人刘诗诗、可隆越野跑运动员金源及品牌挚友发条共同踏上重装徒步旅程，通过不同背景、拥有不同经验行走者的视角，呈现重装徒步带来的丰富体验，也让广阔天地与山林背后的守护者随之走入公众视野。此外，可隆正式推出专为重装徒步场景打造的可隆 FIRRA 冷杉冲锋衣。该产品以 「循杉之道」 为核心创意，将冷杉 「劲韧、流转、灵逸」 的生长智慧延展为装备的结构语言与精神内核。具体来看，品牌以三大科技功能诠释 「循杉之道」：以冷杉耐寒耐湿的自然属性为参考，采用 GORE-TEX 70D 3L 黑标面料与 GORE-TEX C-KNIT™️背衬编织技术，为多日徒步构筑持久防水、防风与耐磨的 「劲韧」 屏障；通过腋下双向透气拉链与领口和口袋精密气孔设计，模仿冷杉针叶在湿度变化中自主调节气息的 「流转」 呼吸机制，实现高强度行进中的高效排湿；同时，其黄金 V 三角动态剪裁则演绎了冷杉树干、枝桠与针叶间形成的天然三角稳定结构，开发出多重三角借力版型，让徒步者在行进、攀爬与背负过程中，实现动态稳定支撑与自由度并存的 「灵逸」 表现。
鸣鸣很忙港交所挂牌上市
1 月 28 日，湖南鸣鸣很忙商业连锁股份有限公司 （以下简称 「鸣鸣很忙」） 正式在香港联合交易所主板挂牌上市，证券简称为 「鸣鸣很忙」，股份代号为 1768.HK。鸣鸣很忙旗下拥有 「零食很忙」「赵一鸣零食」 两大品牌，是中国食品饮料量贩模式的引领者。2025 年前 9 个月，鸣鸣很忙实现零售额 （GMV）661 亿元人民币，集团全国门店已覆盖 28 个省份和各线城市，其中 59% 深入县城与乡镇，成为连接大众消费与中国食品产业的重要实体零售商。截至 2025 年 11 月 30 日，鸣鸣很忙门店数达 21041 家，大量门店开设在县城、乡镇和社区周边，让优质、平价、选择丰富的食品供给，真正走进普通家庭的日常生活。
高梵浙江首店于杭州大厦开业
1 月 24 日，高梵浙江首家精品店正式入驻重奢地标杭州大厦，开业庆典星光熠熠，杭州大厦购物城董事长许雷、杭州大厦购物城常务副总金明、杭州大厦购物城营业 B 部总经理郑莹、高梵创始人兼董事长吴昆明出席并见证了精品店开业，同时，高梵 BLACKGOLD 型暖代言人魏哲鸣、品牌挚友文韬也亲临现场助阵。这标志着全球高端鹅绒服品牌高梵再下一城，也为以高梵为代表的中国高端品牌 「黄金价值走廊」 注入了新的活力。此次入驻杭州大厦，不仅标志着高梵在高端零售网络中的关键布局，展现出中国品牌在高端零售场域中的自信布局，也将进一步推动高梵从线上领军品牌向线下高端零售标杆的跨越。
北大国发院发布生活经济报告，生活社区让更多新需求被看见
1 月 28 日，在小红书 「保持在场·生活经济小峰会」 上，北京大学国家发展研究院发布 《2026 生活经济报告》（以下简称 《报告》），首次提出 「生活经济」 的概念。指出生活经济正从零散消费现象升级为系统性经济形态，有望成为破解当前提振内需的重要抓手，而小红书凭借对生活场景的深度链接，已成为生活经济发展的核心载体与典型案例。《报告》 选取小红书作为典型样本研究，发现以 UGC（用户生成内容） 为核心的生活方式社区，在汇聚和激发个性化、多元化需求方面具有天然优势，构建了生活经济的完整生态，成为生活经济落地的核心载体。核心在于，UGC 社区通过去中心化网络促进生活表达、弱关系网络丰富生活连接、网络外部性激发生活向往，完成了需求侧循环和供给侧循环，推动供给体系从 「生产导向」 向 「生活导向」 转型。北大国发院 《2026 生活经济报告》 的发布，不仅为理解当前消费市场变革提供了全新理论框架，更揭示了中国经济增长的深层动力转换。
潮流新品
霸王茶姬联合屈雨瑜上新 「山月糯糯」
近日，霸王茶姬联合屈雨瑜上新 「山月糯糯」。据官方介绍，新品以糯香抹茶为底，主体选用云南糯米香绿茶，搭配椰子水，口感清爽同时带有糯米香气。目前，新品已限定上架全国六家门店。
有创意营销
寿司郎联名 chiikawa 推出系列限定周边
近日，寿司郎联名 chiikawa 推出系列限定周边。据了解，此次联名共有 4 个阶段，各个阶段的活动将分别推出联名回转寿司手机支架、万用硅胶夹、手机绳连亚克力挂饰、联名寿司碟以及寿司头套毛绒挂饰等周边。每款周边都将三小只与寿司郎品牌元素进行巧妙结合，萌趣十足。活动期间，消费者当日当次消费满额即可加购联名商品。
投融资快讯
挪瓦咖啡完成数亿元 C 轮融资
近日，挪瓦咖啡已完成数亿元 C 轮融资。本轮融资吸引了君联资本、昇望基金、华映资本、挑战者创投、源星资本、金沙江创投等多家机构，向阳资本担任财务顾问。其中源星资本自 2020 年后持续 4 轮注资，金沙江亦是多轮增加投资。在产品端，挪瓦以 「健康咖啡」 切入，通过低糖、低脂、低热量的清晰产品标签，在消费者中建立了 「健康咖啡」 的品牌认知。挪瓦咖啡于 2019 年创立，去年 12 月，挪瓦咖啡门店总数已突破 10000 家，覆盖全国 300 余座城市及澳大利亚，东南亚等海外市场。