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Home 商业动态

在县城,女性主义很远,半价牛排很近

by 聚赢方舟
4 月 ago
in 商业动态
Reading Time: 2 mins read
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文 | 显微故事

每年 3 月 8 日前后,社交媒体上的叙事总是在两个极端间跳跃。

一边是消费主义编织的美梦,鲜花与珠宝装点着悦己的“ 女神” 赞歌;另一边是严肃的性别议题,人们在信息茧房里为“ 妇女” 二字的正名振臂高呼。

但在一线城市的聚光灯照射不到的小城小镇,在占中国女性绝大多数的“ 她们” 眼中,三八妇女节这一天有着另一套极为务实的逻辑—— 在这里,主义很远,生活很近。

2023 年,我从大厂毕业,在工作的第十年加入了一个创业公司—— 丰草牧场。

这是个做驼奶粉的品牌,是个离大众视野很近又很远的行业。它的消费者,80% 都是分布在不同量级城市的女性用户。

于是,带着我的好奇与疑问,借着年前一次品牌用户调研的机会,我和三位来自不同地域、不同年龄的女性聊了聊,请她们给我讲讲她们记忆中的三八妇女节。

静姐管三八节叫 “ 女神节”—— 她说,这名儿是从购物 APP 上学来的。

她并不避讳 “ 妇女” 二字,只是单纯觉得,“ 女神节” 更好听。

35 岁的静姐住在湖北黄冈,是两个孩子的妈妈。买驼奶粉,一是给自己增强抵抗力,二是给青春期的孩子补钙。

一通电话聊下来,我几乎看见了一个三线城市全职妈妈完整的日常:

她的 24 小时,被孩子切成无数碎片。起床、做早餐、送上学、买菜、洗衣、打扫、接娃、辅导作业、准备晚饭…… 周中如此,周末更忙。

丈夫在附近县城做监理,早出晚归,家里的事几乎指望不上。

从怀二胎离职那天起,她的世界就缩成了一个三角形:家、超市、学校。她的社交圈,就是校门口一起等孩子的妈妈们。

对过去的静姐来说,三八妇女节本没什么特殊意义 —— 这一天的日程,和其他任何一天都一样。

但去年不一样了。

三八节前几天,高中闺蜜在三人小群里发了条消息:市中心万达那家有名的西餐厅,妇女节当天女士牛排套餐半价。

她们决定,去过个节。

我问她:餐厅很贵吗,是不是只有打折才舍得去?

静姐想了想说:其实也不算贵,平时带孩子出去吃饭,比这贵的也有。

但总觉得,自己和闺蜜出去聚餐,总得有个说得过去的理由吧?

过节 + 打折,就很 “ 正当”。

她笑着补了一句:“ 否则似乎总有点不务正业的感觉,你说呢?”

三八节那天,三个姐妹各自出发,在万达碰头。

商场门口挂着巨大的粉色海报,化妆品、金店、服装店,全是女神节的标语。

静姐给儿子挑了一双五折运动鞋,拿下一套觊觎很久的水乳 —— 比平时便宜五十多,比电商凑单还划算。

攥着小票那一刻,她像打赢了一场小胜仗。

中午,她们上到四楼西餐厅。平时近 200 元的套餐,当天对所有女性半价。

餐厅里座无虚席,几乎全是女性,三三两两,聊孩子、聊老公、聊购物。

静姐她们也聊得尽兴:从空气炸锅聊到高中同学八卦,从新换的幼儿园老师聊到热播剧,再聊到以后一起去新疆旅游。

那一刻她恍惚觉得:

自己暂时不是那个被 “ 妈妈、妈妈” 喊得头昏脑涨的母亲,

也不是那个总在精打细算的妻子。

她就是李静,一个可以吃完一整块牛排、可以在线下痛快买护肤品的、三十多岁的女人。

吃完饭,她们转场去了 KTV。

下午团购三小时只要 58 块。

昏暗的包厢里,她们唱着少女时代的老情歌,深情对唱、放肆嘶吼,却也会悄悄看一眼手机时间 ——

孩子,还是要接的。

放学铃一响,这一天的魔法,就结束了。

今年三八节前,还是那三个人的微信群。

这次是静姐主动找了一家私房菜的女神节套餐,@两位闺蜜,只问了一句:

“ 走吗?”

作为全职妈妈与妻子的静姐,不在乎别人叫她 “ 妇女” 还是 “ 女神”。

她只知道:这个节日,给了她一个正大光明为自己活一天的理由。

挂电话前,静姐还问我:丰草牧场今年女神节有活动吗?她想囤点货。

我一边介绍,一边在心里想:

这一次,她是真的更想在自己身上,多花一点钱了。

王阿姨说,她至今还记得 2021 年三八节那天的每一个细节。

三月的辽宁依旧很冷。

但那天,天还没亮她就起床开窗通风,拉着老伴把家里所有能看见的台面擦了一遍,连沙发巾都重新抖平,抚平每一个不存在的褶皱。

一切只因为:一周前,她接到街道张姐的电话 ——

三八节当天,街道、妇联、市电视台文明办的记者,要上门慰问她。

对 60 多岁的王阿姨来说,这是件大事。

三八国际劳动妇女节,她当然不陌生。

年轻时她在本溪第一纺织厂,是厂里有名的 “ 快手小王”,干活又快又好,年年生产标兵,照片贴在公告栏最显眼的光荣榜上。

妇女节、劳动节,表彰也好,米面粮油也罢,她永远是头一份。

图 | 2007 年的本溪第一纺织厂 (网友 @山 人 拍摄)

退休后,舞台从车间挪回家庭,日子变得琐碎平淡。

她也和老姐妹搓麻将、跳广场舞,可心底总觉得少了点什么。

那种被需要、被认可的感觉,好像随着工作落幕、自己慢慢老去,一起淡了。

也正因如此,这次妇女节慰问,对她分量格外重。

八点半,王阿姨换上最鲜艳的线衣;

九点,对着镜子整理仪表,也帮老伴理了理仅剩的头发;

九点半,门铃准时响起。

王阿姨深吸一口气,打开门。

一屋子人涌进来。

张主任一马当先,身后跟着几位领导,还有两个扛着 “ 长枪短炮” 的记者。

张主任拉住她的手,对着镜头介绍:

这是我们社区的王淑芬同志,年轻时是厂里的劳动模范、三八红旗手……

握手、慰问、送礼、采访、合影……

王阿姨知道,这是安排好的流程,可当镜头对准她,她依旧紧张又激动。

哪怕时隔两年再讲起,语调还是会不自觉抬高,仿佛那个特别的三八节,就在今天早上。

慰问很快结束,人群散去,留下两袋大米、一大桶豆油。

这些和往年差不多的东西,这天却有了不一样的意义。

她早就发觉:每年发的米面粮油,其实都是给一大家子的,没有一样,真正属于 “ 她” 这个女性。

但这天,她拥有了一份更珍贵的纪念品。

是一张合影:

牡丹十字绣前,穿红毛衣的王阿姨稳稳站在 C 位,老伴和来访的所有人,都成了她的陪衬。

王阿姨从 “ 文明本溪” 的推文里下载照片,洗出来装框,挂在家里最显眼的地方,介绍给每一位来客。

直到今天,这张照片,还是她的微信背景图。

桑圆是我访谈里最年轻的一位,还不到 30 岁。

驼奶粉是她买给妈妈的,自己偶尔也喝。

她是新疆兵团二代,在内地上大学,毕业后回到家乡县城体制内工作。

我原本以为,体制内的姑娘,妇女节活动和假期应该很丰富。

桑圆却告诉我:

她人生第一个真正意义上的三八节假期,是在 2024 年 —— 而且是下午快两点,才临时知道的。

那天,主任突然说:“ 女同志下午放半天假,没要紧事午休就可以走了。”

办公室里响起一阵小小的欢呼,几个年轻女孩立刻收拾东西,商量着去逛街。

桑圆却有点懵。

这是她毕业回乡工作的第五年。

在这个基层机关,妇女节的仪式感,通常只有一句领导的 “ 节日快乐”,和下班后一箱牛奶、一袋洗衣液。

她从没在三八节放过假 —— 存在感,甚至远不如本地同事的古尔邦节、肉孜节。

大学时,她们不过三八妇女节,只过 “ 三七女生节”。

男生挂横幅、写标语、送礼物,祝福女生永远年轻,不做 “ 妇女”。

那是很多高校都有的氛围,原本是对青春的赞美。

可毕业后几年,“ 女生节” 渐渐被贴上 “ 物化女性” 的标签。

很多人认为,这是对 “ 妇女” 一词的污名化,曲解了三八节歌颂劳动女性的本意。

不少高校女生开始拒绝女生节,重新拥抱妇女节。

这些年,桑圆偶尔在朋友圈刷到学妹的横幅,在社交媒体上看见关于女生、女神、女王、妇女的争论。

但对早已毕业的她来说,这些思潮、辩论、主义,都已经很远了。

在这座边陲小县城,大家关心的只有按部就班的工作、柴米油盐的日常。

她对这份平淡,早已习惯。

直到 2024 年 3 月 8 日,她突然拥有了一个计划之外的下午。

是女性主义终于吹到了这里?是公众号需要素材?还是主任自己也想早点下班?

她没多想,也不想做 “ 有假不休” 的卷王。

收拾东西走出办公楼,阳光正好,风却很大,带着北疆初春的凉意。

她站在街上,一时不知道去哪儿。

回宿舍睡觉?太浪费。

逛街?县城里能逛的店,她早已逛了无数遍。

她突然想起了妈妈。

开车回到镇上,推开门,妈妈正系着围裙在厨房准备午饭,一脸惊讶:

“ 今天怎么回来了?有啥事嘛?”

“ 没事,妈,今天三八节,我们女的放半天假。”

桑圆走过去,从背后轻轻抱住妈妈,

“ 别做了,我带你出去溜达溜达。”

妈妈被她突如其来的亲近弄得有点不好意思,解下围裙,换了件干净外套,跟着她出了门。

桑圆带妈妈去吃了常去的土火锅,又一起去了县城西侧的人民公园。

这个季节,公园没什么风景,树木光秃,河道里还有残雪。

但工作日的下午,格外安静。

母女俩沿着湖边慢慢走,有一搭没一搭地聊天。

妈妈说的是家长里短:谁家儿子要结婚了,家里杏树今年能多结果。

桑圆说的是单位趣事:新同事也是内地读的大学,食堂新出了一道好笑的菜。

午后阳光暖暖地洒在身上,吹散了风里的冷。

再过一个月,杏花就要开了。

她忽然想起在南京读大学时,参加读书社团,三月里她们会讨论波伏娃、讨论上野千鹤子。

那时的议题,激烈又鲜活。

而在这个三八节的午后,她和妈妈走在安静的公园里,聊着最平凡琐碎的话题,心里却有一种前所未有的踏实与安宁。

这个从工作里 “ 借来” 的下午,没有口号,没有主义,

只有两代女性之间,最温柔的陪伴。

今年 3 月 8 日是周日,没有额外假期,却更方便提前安排。

桑圆说,她打算带妈妈去博乐新开的温泉度假村,

好好过一个,只属于她们母女的节日。

2026 年 3 月 8 日,又一年妇女节。

“ 妇女” 也好,“ 女神” 也罢,我们在网上争论不休的称谓,对她们来说并没那么重要。

这一天,她们的生活依旧是:

1% 的仪式感 + 99% 的实用主义。

花样百出的节日包装之下,琐碎日常仍在继续:

商场超市打折的,依旧是鸡蛋、奶粉、卫生纸、洗洁精、纸尿裤这些全家的生活必需品。

但即便如此,她们仍在努力,在这特别的一天里,为自己撑起一小片鸟语花香:

可能是一张被镜头记录、让她在邻里间 “ 有里有面” 的合影;

可能是一餐和闺蜜共享、不用顾忌价格的半价牛排;

也可能是一个意外得来的半天假,和妈妈在春寒料峭的公园里慢慢走一走。

这些微小、朴素,却闪闪发光的诗意瞬间,

是她们用自己最真实的方式,赋予了这个节日最鲜活的意义。

而我们丰草牧场也希望:

在这一天,让她们暂时放下为家庭的操劳,只为自己的健康与舒适买单。

更希望,每一位女性对生活的努力与心底的期盼,都能被更多人看见。

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