文 | DataEye
最近，「搜打撤」 小游戏赛道又有了新的竞争者：
一款名为 《咻咻勇者》 的搜打撤品类小游戏在 3 月 16 日进入微信小游戏畅销榜，直接空降榜单第 19 名。
更值得关注的是，《咻咻勇者》 背后是深圳市紫晓互动，该公司隶属于英雄互娱体系，由原腾讯 《斗战神》 主策划、后台主程带队，相关团队曾参与过 《天骄 2》《封神榜》《剑网 3》《QQ 幻想世界》《QQ 仙侠传》《斗战神》 等项目。
换言之，如此实力雄厚的团队下场入局小游戏赛道，且切入的正是当下 「挤破头」 的搜打撤品类，这款产品表现究竟如何？做了哪些营销动作？又会对赛道发展产生什么影响？
今天，DataEye 研究院就来聊聊这款产品。
一、市场与产品观察
《咻咻勇者》 是一款 「搜打撤」 框架下的小游戏产品，采用了目前吸量表现突出的微恐灵异题材。这也意味着，农历新年过后，《咻咻勇者》 最直接的竞争对手，非大梦龙途的 《无限轮回》 莫属。
从市场层面观察，《咻咻勇者》 上榜首日空降微信小游戏畅销榜第 17 名，但第 3 天排名便出现下滑。与此同时，《咻咻勇者》 也曾进入微信小游戏人气榜，首日排名第 85 名，次日便掉出该榜单。
对比来看，大梦龙途的 《无限轮回》 在春节档大年初二上线，首日上榜便位列畅销榜第 19 位，上线 3 天后就冲入畅销榜 TOP10，人气榜也始终保持活跃波动的态势。
因此在市场表现层面，《咻咻勇者》 开局表现抢眼，但上榜后排名攀升动能较弱，与 《无限轮回》 走出了截然不同的走势。
从产品角度观察，《咻咻勇者》 核心玩法依然属于 「搜打撤」 框架，以单关卡闯关模式呈现。关卡内，玩家需要搜集物资、管理背包，最终在规定点位读秒撤离以结算收益。不过 《咻咻勇者》 并未追随市面上常见的肉鸽模式，而是融入了类似 《英雄没有闪》 的 Build 体系，整体游戏内容更偏向 RPG 化。
特别是游戏的战斗机制上，《咻咻勇者》 没有采用即时战斗模式，而是当玩家遭遇 「敌人」 后，会切换至专属战斗场景，进入自动攻击/施法状态。
局外养成方面，玩家在关卡中搜集的高价值物资可在商店出售，换取的资金用于装备的更新与属性提升。此外，游戏中的 「道法」 系统支持玩家搭配主动与被动技能，后续还有待开放的 「咒珠」 系统。整体来看，游戏的局外 RPG 养成系统自由度较高，鼓励玩家进行 Build 搭配。
因此，综合市场与产品表现，DataEye 研究院认为，《咻咻勇者》 的核心特点是将 「搜打撤」 玩法进行 RPG 化改造：一方面与市场主流产品形成差异化；另一方面希望通过玩家 「搜集」 高价值物资获得正反馈，再通过高价值物资变现来提升角色能力，以此形成完整的正反馈循环。
但在角色能力的反馈路径上，《咻咻勇者》 的战斗内容过于平稳，整体玩法酷似传统卡牌的回合制 RPG 战斗模式，反而丢失了 「搜打撤」 品类原生的压迫感和爽感。
总结来说，《咻咻勇者》 凭借优质的画面表现和高吸量的题材，拿下了相对高光的开局表现，但受产品偏平稳的内容设计、以及春节档后市场淡季的双重影响，产品上榜后的市场爆发力略显不足，后续可能会对玩家留存表现造成影响。
二、买量和创意观察
（一） 买量投放
DataEye-ADX 投放数据显示，《咻咻勇者》 在 3 月 8 日才启动效果广告投放，首日素材量约 500 条，次日投放素材量接近 800 条，随后便出现波动回落。而在产品上榜前一天 （3 月 15 日），《咻咻勇者》 投放素材量有所回升，单日突破 700 条。
整体来看，《咻咻勇者》 的投放素材量相对克制稳健，即便是冲榜阶段，也没有进行大规模的效果广告加码投放。
对比观察 《无限轮回》，该产品在冲榜阶段单日投放量就超过 5000 条，后续投放素材量也持续保持高位，截至目前日均投放量仍超 4000 条。
整体来看，《咻咻勇者》 的投放素材量相对克制稳健，即便是冲榜阶段，也没有进行大规模的效果广告加码投放。
对比观察 《无限轮回》，该产品在冲榜阶段单日投放量就超过 5000 条，后续投放素材量也持续保持高位，截至目前日均投放量仍超 4000 条。
（二） 素材创意
DataEye 研究院整理了 《咻咻勇者》 近期核心投放素材的创意类型，具体如下：
其一是原生游戏内容，强调 「摸金」 核心特点。这类素材是 《咻咻勇者》 的主力投放创意类型，内容主要以类原生游戏画面+口播解说的形式呈现，核心抓手是游戏自身的 「搜集」 元素——通过玩家搜集到的高价值物资设置钩子，让玩家对 「摸金」 以小博大的博弈属性产生好奇心与尝试意愿，进而实现下载转化。
其二是微恐灵异故事切入，强化题材特点提升吸量效果。这类素材聚焦 《咻咻勇者》 的题材优势，通过动画短剧的形式，演绎贴合产品题材的灵异故事，同时渲染产品的微恐氛围。以相关热门素材为例，故事围绕玩家穿越到 「异世界」 后遭遇的一系列诡异事件展开，剧情走向恰好勾起玩家的好奇心，有效提升素材完播率；同时优质的动画素材，也能提升玩家对产品品质的认可度。
此外，《咻咻勇者》 的热投素材中，还加入了不少 AIGC 素材，例如第一视角的 「搜打撤」 体验内容，配合紧张刺激的 BGM，强化玩家的沉浸代入感。
整体来看，《咻咻勇者》 的创意思路重点围绕 「微恐」 题材展开，借助灵异元素高吸睛、高辨识度的特点，在信息流广告中快速抓住目标用户的眼球、激发用户好奇心，有望实现更低的点击成本。这也是当下微恐题材产品同质化严重的背景下，大量同类产品选择该创意方向的核心原因。
三、「搜打撤」 赛道有多大？
《咻咻勇者》 作为 「微恐搜打撤」 赛道的后发产品，在玩法同质化、题材审美疲劳的行业困境下，依然能在公测后短短 10 天内直接空降微信小游戏畅销榜第 17 名。这一方面说明 《咻咻勇者》 本身具备过硬的产品品质；另一方面也印证了 「搜打撤」 玩法本身具备极强的拓展性，只要融入新的玩法要素，后发产品依然拥有冲击市场的竞争力。
事实上，随着今年多款搜打撤小游戏接连出圈爆火，大部分行业从业者已经意识到，「搜打撤」 在小游戏赛道的核心魅力，从来不是硬核的玩法形式，而 「搜打撤」 框架下独有的风险探索与收益兑现体验。因为这种简单、快节奏的情绪价值反馈，恰好精准契合了小游戏核心用户的快节奏娱乐需求，以及追求 「爽感」 的轻度休闲泛游戏用户。
这也意味着，「搜打撤」 品类小游戏的增量用户，不再是从端游、手游硬核玩家中抢夺存量，而是向更广泛的泛用户群体渗透。这正是 《咻咻勇者》 作为后发产品，能在同质化严重的市场中实现突围的核心原因。
DataEye 研究院认为，在 「万物皆可搜打撤」 的行业大环境下，题材、玩法、局外养成的每一次突破与创新，都有可能跑出全新的黑马产品。以女性向赛道为例，该赛道本身弱化对抗性、强探索、强收集的特点，以及覆盖的目标人群，恰好与 「搜打撤」 品类的核心特质高度契合。
写到最后，DataEye 研究院判断，搜打撤小游戏将从 「小众垂类」 升级为小游戏赛道的支柱型品类，未来大概率会有大量相关新品涌入市场，赛道新一轮 「百团大战」 或一触即发。