（本文作者为 崔鹏 CP，钛媒体经授权发布）
文 | 崔鹏 CP
长期以来，市场已经习惯了“ 苹果=高价” 的方程式，现在的苹果令人感到陌生。
本月初它发布 599 美元的 MacBook Neo 时，华尔街一片哗然，分析师们发现这个价格比他们的预期还要低。
要知道现在是全球存储的疯涨周期，所有消费电子厂商都在给产品提价，但 MacBook Neo 和加量不加价的 iPhone 17e 让苹果看起来像在另一个平行世界。
如果你认为这只是“ 库存管理大师” 库克的又一次清库存操作，那可能就错了。
当你将苹果发布的三款新品放在一起，就会发现苹果生态 （iOS、macOS 和 iPadOS） 的门槛已经被统一降到了 599 美元。
它更像是一场策划已久、占尽天时地利的逆周期扩张战略，并且“Only Apple can do”（库克音）。
“ 苹果正在发起进攻”，IDG 副总裁 Francisco Jeronimo 表示，苹果将内存涨价导致的缺货危机，视为抢占市场份额的良机，因为安卓和 Windows 制造商都在涨价。
我们可以做出一个大胆的预测：在未来 1-2 年内，苹果都会执行“ 低端产品线 （加量） 不加价、高端产品线加量且加价” 的战略，用低端产品抢夺竞品市场份额，用高端产品平衡利润表现。
「1」 涨价 VS 加量不加价
因为产能不足，供应链在与制造商谈判时处于更强势的地位，但苹果拥有全行业最强大的议价权。
以 DDR 存储为例，此前苹果曾与恺侠 （Kioxia） 签下长期固定价格供货协议，这让苹果在当下的涨价周期里，依然能获得低于市场均价的特权价格，成本压力远小于其它厂商。
市场普遍预计，直到今年秋季发布会苹果才会提高部分产品的售价，相较于其它同行来说，这是长达一年的价格优势区间。
比如 Counterpoint 周四的分析就认为，苹果现在不会跟其它厂商一起涨价，而是自行承担部分利润压力，借此机会扩大市场占有率。
来自渠道商和 ODM 厂商的信息显示，在严峻的成本提升压力下，小米、OPPO、vivo 和荣耀等头部安卓品牌都已经启动了新一轮产品价格调整，其中 O、V 两家已经发布官方涨价预告。
这是疫情后手机行业规模最大的一次集体调价。苹果选择在这个时间节点推出“ 加量不加价” 的 iPhone 17e，无疑是向中端手机市场投下的重磅炸弹，与此前的 iPhone 17 标准版一起向安卓厂商的走量主阵地发起进攻。
虽然有不少评论者认为苹果的低价产品“ 纯属面子货”，但消费者总会用真金白银投票。
根据 CIRP 的数据，去年 iPhone 16e 在美国市场相当成功，上市当季占美国 iPhone 销量的 11%，是前代 iPhone SE 的两倍多。低价 iPhone 在市场上的吸引力毋庸置疑。
而 MacBook Neo 对 PC 市场的杀伤力只会更强。在北美教育市场，它将直接挑战谷歌 Chromebook。
后者在 （K12） 教育设备市场的份额长期超过 60%，IDC 报告认为 2025 年美国教育市场 Chromebook 的出货量约为 2200 万台，这是让所有 Windows 制造商和苹果都眼馋的巨大蛋糕。
现在 499 美元 （教育优惠） 的 MacBook Neo，再叠加以旧换新的优惠，无疑让苹果在大量学校的采购清单上拥有史无前例的性价比。
而在中国市场，已经有很多用户通过“ 国补+教育优惠+以旧换新” 的方式，将这款产品的售价做到了 2500 元的极低档位。
这个价位的 Windows 笔记本无论是品牌还是产品做工，都几乎无法与苹果抗衡，学生和普通白领群体都是它的目标用户，MacBook Neo 也将给联想等品牌的 Windows 轻薄本造成直接冲击。
「2」 苹果过去十年最佳的进攻时机
Counterpoint 按周更新的中国智能手机出货跟踪数据显示，2026 年前 9 周中国智能手机销量同比下降 4%。尽管有补贴政策和春节促销，但飙升的内存价格显然影响更大。
值得注意的是，同一时期苹果在中国市场的销售增长非常强劲，逆势同比增长 23%，这无疑是低价策略的成功。
伯恩斯坦分析师本月初对客户表示：“ 鉴于内存前所未有的短缺，苹果拥有一个独特的机会，可以从无法获得足够内存的安卓制造商手中抢夺市场份额。”
在竞品纷纷涨价的时候，一向被诟病“ 内存贵过金条” 的苹果连续推出加量不加价甚至降价的产品，让它在很多用户心目中的形象突然变得眉清目秀。
很多人可能都想不到，苹果有一天会成为“ 性价比” 这个词语的代言人。
美国本土一位长期批评苹果“ 边涨价边减配” 的头部数码博主，在 MacBook neo 和 iPhone 17e 发布后，甚至改口称苹果为“ 黑暗时代的灯塔”。
IDC 大胆预测称，低端安卓设备将受到苹果最大的冲击。
是的你没听错，一直与“ 低价” 两个字无关的苹果，正在敲响中低端安卓阵营的挽钟，这是苹果过去十年进攻安卓和 Windows 阵营最好的机会。
公司 CEO 蒂姆· 库克最近一次财报电话会议上表示，苹果预计“ 内存市场价格将大幅上涨”，从本季度开始苹果的利润将受到更显著的影响。
苹果作为全球消费电子产业中议价能力最强的公司 （可能没有之一），在这一轮存储芯片涨价的大周期中可能只是少赚一点，但绝大部分竞品却要面临赔钱甚至关停产品线的危机。
实际上，已经有一些弱势的厂商在主动关停产品线。
比如华硕在 1 月就宣布，将暂停推出包括 ZenFone 和 ROG Phone 在内的所有新款手机，今年将不会有任何新手机发布计划。
魅族在 2 月底宣布，正式暂停国内手机新品的自研硬件项目，包括原计划于今年中发布的魅族 23 系列旗舰机型。
对于大部分手机和 PC 制造商来说，今年可能最难熬的年份之一，苹果对中低端市场的威胁将持续存在。
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