（本文作者为 锌刻度，钛媒体经授权发布）
文 | 锌刻度，作者 | 陈邓新，编辑 | 李觐麟
游戏赛道，又有了微妙的变化。
此前，仅仅零星的游戏厂商尝鲜 AI 漫剧，进入 2026 年之后，越来越多的游戏厂商选择加码 AI 漫剧，一场围绕注意力的争夺战正在酝酿。
这意味着，AI 漫剧成为游戏厂商的新战场。
游戏厂商，为何集体青睐 AI 漫剧？拥抱 AI 漫剧，是想分一杯羹还是另有所图？“ 游戏+AI 漫剧” 的打法，未来还面临怎样的挑战？
从心生警惕到主动拥抱
对 AI 漫剧这个新物种，游戏圈一度颇为警惕。
由于种种缘由，游戏进入存量时代，对用户注意力的争夺分外激烈，以至于争夺从行业内延伸至行业外。
《2024 年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》 早早就指出，新形态的内容正在持续分走玩家的休闲时间，玩家注意力被不断切割，原本属于游戏的使用时长也被进一步打散。
AI 漫剧，也未例外。
DataEye 研究院的数据显示，2025 年 1 月 AI 漫剧的播放量为 5.59 亿次，到了 12 月变为 201.86 亿次，呈现爆炸式增长。
图源：表外表里
而企查查的数据显示，国内漫剧相关存量企业的数量为 104 家，而半年内成立的数量为 70 家，约占存量的一半。
如此一来，游戏与 AI 漫剧在一定程度上存在竞争。
毕竟，用户每天可支配的时间是有限的，“AI 漫剧们” 多占一分一秒，玩游戏的时间则可能相应缩减，更可能进一步影响付费与留存。
不曾想，游戏厂商的态度大转弯。
大大小小的游戏厂商纷纷开启 AI 漫剧相关人才的争夺模式，涉及编导、剪辑、美术、导演、主编、运营、投放、动画师、内容策划、信息流优化师等一系列岗位，薪资从 7K 至 50K 不等。
图源：DataEye
招人之外，股权投资也应运而生。
以爱诗科技为例，2026 年 3 月 12 日完成 3 亿美元的 C 轮融资，创下国内 AI 视频生成赛道单笔融资的最高纪录，而在跟投名单中出现了三七互娱、中国儒意等游戏公司的身影。
尤为值得一提的是，腾讯与网易也进行了布局。
网易羚羊为网易的 AI 漫剧平台，走的是借助游戏引擎打造漫剧的路线，并授权 《逆水寒》《永劫无间》 等游戏 IP 用于漫剧制作。
网易羚羊漫剧商务负责人杨敬张表示：“ 以游戏引擎为技术底座的漫剧模式，能产出远超传统 2D 漫剧的高清画面，还能实现游戏美术资产的复用，投资回报率可观。这类漫剧主打古风言情、甜宠轻虐等女性向题材，适配碎片化观看习惯，制作周期仅 3～4 周，普通人也能借助低门槛编辑器轻松上手。”
而火龙漫剧为腾讯的 AI 漫剧平台，并与网易羚羊达成内容合作，双方各取所需，一起做大市场蛋糕。
不难看出，入局 AI 漫剧正在成为游戏大厂的共识。
低成本流量才是王道
游戏厂商青睐 AI 漫剧，背后的缘由有四。
首先，推广成本更低。
为了推广游戏产品、触及更多游戏玩家，“ 买量→ 积累付费用户→ 再买量” 一直是主流打法，导致买量成本逐年增长。
《2025 中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》 显示，2025 年上半年流水 TOP 100 移动游戏买量成本同比增长了 86.6%。
关于此，从“A 股游戏一哥” 世纪华通就可见一斑。
2025 年，世纪华通的营业收入为 378.98 亿元，同比增长 67.55%；净利润为 56.05 亿元，同比增长 362.02%；市场推广费用为 140.81 亿元，同比增长 88.66%，占销售费用比例为 97.03%。
换而言之，买量成本存在较大降本增效的空间。
一名业内人士告诉锌刻度：“ 游戏离不开广告素材投放，而 AI 漫剧是一种低成本、高转化的内容生产方式，比较适配广告素材，从而带动游戏业务高效运转。”
以 《斩仙台下，我震惊了诸神！》 为例，其总成本不过 15 万元，撬动了 20 亿流量，ROI 高达 600:1。
这么一来，游戏厂商自然乐于向 AI 漫剧借势，以求吃上流量红利。
图源：伽马数据
其次，打动用户更容易。
随着游戏买量的不断推进，玩家自然而然对广告有所抵触，传统硬广告越来越力不从心，内容营销逐渐走到了 C 位。
《2025 中国移动游戏广告营销报告》 显示，2025 年 App 游戏投放的广告数量较 2024 年显著减少，但是 App 游戏的广告投放金额却保持增长，这意味着企业将买量资金集中于更少但质量更高的广告素材之中。
通俗易懂地说，AI 漫剧通过制造各种爽点与用户共鸣，让用户对融入剧情之中的游戏广告不再抵触，并完成下载游戏的动作。
譬如，《大店小二》 的 AI 漫剧广告，走的是“ 赘婿”“ 穿越”“ 激活系统” 等网文爽点路线，吸引用户去游戏中体验逆袭。
再譬如，《时尚百货城》 的 AI 漫剧广告，走的是“ 经济独立”“ 摆脱内耗” 等情感路线，吸引女性玩家去游戏中突破自我。
“DataEye 研究院” 表示：“ 当前已有多款不同品类的游戏布局漫剧式投放素材，其中以模拟经营、休闲 SLG 类产品为主，这类产品天然适合通过剧情化内容衔接游戏玩法，实现‘ 吸睛－转化’ 的闭环。”
再次，AI 技术可以通用。
众所周知，游戏与前沿计算机技术高度绑定，自然也对 AI 技术积极拥抱，在程序建模、2D 美术、关卡策划等积累了丰富的经验。
图源：大湾区人工智能应用研究院
以游戏参加的角色 NPC 为例，传统 NPC 是调用预设内容与玩家互动，对话呈现机械性，接入大模型之后迭代为“ 智能 NPC”，宛如活人与玩家对答如流，带来更高的情绪价值。
一言以蔽之，游戏公司拥有 AI 优势，跨界的技术门槛更低。
“ 游戏陀螺” 表示：“ 许多 AI 漫剧中常见的穿模、角色变形、动作不连贯等问题，在游戏公司的生产体系中更容易被优化和规避。”
最后，没有版权合规问题。
AI 漫剧起势的同时，也出现了部分乱象，特别是对 IP 的改编或者二次创作时没有把握好分寸，导致侵权的现象屡见不鲜。
游戏厂商入局，则没有这方面的烦恼。
游戏厂商往往拥有成熟的、完整的 IP 矩阵，在版权合规上具有天然的优势，从而可以借助 AI 漫剧放大游戏 IP 的影响力和生命力，进一步增强游戏的黏性。
例如，《气运三角洲，我凭操作吊打全球》 成为 2026 年第一款现象级 AI 漫剧，就离不开游戏 IP《三角洲行动》 的加持。
尽管如此，“ 游戏+AI 漫剧” 的打法依然存在挑战。
一方面，AI 漫剧内容同质化问题严重，导致爆款率极低，审美疲劳之下引流的真实效率有待观察；另外一方面，AI 漫剧追求的是短时高爽，而游戏追求的是细水长流，能否将吸引的用户大规模留存有待商榷。
总而言之，游戏厂商入局 AI 漫剧，并非为了分一杯羹，而是希望其为游戏引流，做大做强游戏生态，在存量时代获得更大的生存空间。
那么，AI 漫剧是不是游戏最佳搭档，需要时间给出答案。
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