【TechWeb】6 月 23 日消息，「哈喽，我是范志毅，今朝世界杯，吾来陪侬一道看！」2026 年世界杯 6 月 12 日开幕，不少中国球迷惊喜地发现，以敢说敢言著称的范志毅，竟然化身成为 7×24 小时在线的 「数字人陪看官」，在可口可乐中国小程序中与大家实时互动，共话绿茵风云。
这是百度旗下 AI 数字人平台 「百度一镜」 与全球知名快消品牌可口可乐共同打造的营销新范式。
继去年成功推出罗永浩数字人直播并创造商业奇迹后，百度一镜在数字人 IP 商业化领域再下一城，推出了全球首个体育赛事实时互动数字人——范志毅实时互动数字人。
就在 6 月初，百度移动生态事业群组 （MEG） 刚刚完成重要组织调整，将数字人创新业务部升级为独立部门，并成立大商业事业部。
此次范志毅数字人的成功上线，正是这次架构调整后的业务 「首秀」，这一成果展示了百度 AI 技术在品牌营销领域的又一次深度突破，也彰显了百度把 AI 数字人作为核心战略方向的决心。
不止是 「复刻」，更是 「进化」：一个活生生的数字人 「范大将军」
点开可口可乐小程序，一个身着休闲装、神态酷似范志毅的数字人便会跃然屏上。这不仅仅是一个简单的虚拟形象，其背后依托的是百度一镜强大的实时交互技术。
据百度数字人创新业务部负责人吴晨霞介绍，该数字人将响应时延严格控制在 2 秒以内，几乎做到了 「实时」 交流。更重要的是，它能够高度复刻范志毅标志性的声线、独特的沪式 「马普」 口音、招牌式的神态与肢体动作。
「其实最大的挑战就是 『像』，」 吴晨霞坦言，「范志毅老师的个人风格太鲜明了，他是上海人，有时候还有 『大胆发言』。如何在交互中既保证内容的合规，又能还原他这种真性情，让球迷觉得就是本人在跟你唠嗑，这是我们技术从 『Demo 级』 走向 『产业级』 必须攻克的难关。」
最终的效果令人惊喜。用户可以通过语音或文字两种方式，向这位数字人 「范大将军」 提问或互动。无论是询问专业的战术分析，还是聊美加墨的当地美食，他都能应对自如。产品支持情绪识别和即兴对话，甚至在聊天时还能触发实时换背景、品牌互动演示等趣味玩法，让看球不再是单向的观看，而是一场跨越时空的双向陪伴。
从罗永浩到范志毅：从 「卖场」 到 「球场」 的营销范式转换
对于可口可乐中国而言，选择在世界杯这一全球瞩目的营销节点与百度一镜合作，无疑是一次极具前瞻性的战略尝试。为何是百度？
吴晨霞向 TechWeb 表示，这背后是三重因素的叠加。
首先是技术实力带来的信任感。百度在 AI 领域的长期投入和积累，特别是此前罗永浩数字人首秀超 1300 万人次观看、GMV 超 5500 万元的实绩，让可口可乐看到了一个 「技术实力雄厚且经过市场验证」 的可靠伙伴。
其次是对营销场景的深刻理解。百度本身拥有庞大的营销服务网络和客户群体，能够精准把握品牌在节点营销中的创新需求，并提供专业的交付服务。
最后是双方共创的探索精神。从一支 AIGC 生成的开幕宣传视频开始，到最终实现完整的实时互动数字人，双方团队在一次次 「互相挑战」 中，共同打磨出了这个具有里程碑意义的案例。
罗永浩的数字人验证了 AI 在电商直播 「卖场」 中的商业价值，范志毅数字人则成功将这一能力迁移到了体育 「球场」 的营销场景。「这不仅是场景的转换，更是品牌营销新范式的开端。」 吴晨霞总结道。
重构 「人-货-场」，AI 技术打破明星代言的 「不可能三角」
传统的明星代言模式，常常受困于一个 「不可能三角」：明星的时间、代言的成本和营销的效果。档期难协调、拍摄费用高昂、互动形式单一，且内容一旦产出便难以更新。百度一镜的解决方案，则彻底打破了这一困局。
吴晨霞强调，对品牌而言，范志毅数字人提供了一个 7×24 小时在线、永不疲倦、随叫随到的 「超级代言人」。它突破了真人时间、空间和能力表达的极限。可口可乐可以借此打造一个沉浸式的私域互动阵地，用户参与路径短、难度低，却能获得极强的情感连接，实现了从 「曝光-互动-留存-转化」 的全链路品效合一。
对明星范志毅本人而言，这同样是其个人 IP 价值的巨大释放和资产化升级。他无需再耗费大量时间奔波于各个片场，也不必担心自身不擅长的领域 （如即时互动、复杂产品讲解） 影响代言效果。通过 AI 分身，他的形象、声音和专业能力得以无限复制和延伸，开辟了全新的、低成本的 IP 商业化变现路径。
而对于百度，吴晨霞表示，这是其数字人技术领先性的又一次证明。根据 IDC 及沙利文的报告，百度一镜在国内 AI 数字人市场中份额与综合实力排名第一。
截至 2025 年底，百度数字人主播数已突破 10 万，服务超过 30 个行业。百度一镜正以一种 「低成本、高品质、强互动、可沉淀」 的一站式营销解决方案，重新定义品牌与消费者的连接方式，让 IP 资产从单向传播真正走向双向的价值共创。
【TechWeb】6 月 23 日消息，「哈喽，我是范志毅，今朝世界杯，吾来陪侬一道看！」2026 年世界杯 6 月 12 日开幕，不少中国球迷惊喜地发现，以敢说敢言著称的范志毅，竟然化身成为 7×24 小时在线的 「数字人陪看官」，在可口可乐中国小程序中与大家实时互动，共话绿茵风云。
这是百度旗下 AI 数字人平台 「百度一镜」 与全球知名快消品牌可口可乐共同打造的营销新范式。
继去年成功推出罗永浩数字人直播并创造商业奇迹后，百度一镜在数字人 IP 商业化领域再下一城，推出了全球首个体育赛事实时互动数字人——范志毅实时互动数字人。
就在 6 月初，百度移动生态事业群组 （MEG） 刚刚完成重要组织调整，将数字人创新业务部升级为独立部门，并成立大商业事业部。
此次范志毅数字人的成功上线，正是这次架构调整后的业务 「首秀」，这一成果展示了百度 AI 技术在品牌营销领域的又一次深度突破，也彰显了百度把 AI 数字人作为核心战略方向的决心。
不止是 「复刻」，更是 「进化」：一个活生生的数字人 「范大将军」
点开可口可乐小程序，一个身着休闲装、神态酷似范志毅的数字人便会跃然屏上。这不仅仅是一个简单的虚拟形象，其背后依托的是百度一镜强大的实时交互技术。
据百度数字人创新业务部负责人吴晨霞介绍，该数字人将响应时延严格控制在 2 秒以内，几乎做到了 「实时」 交流。更重要的是，它能够高度复刻范志毅标志性的声线、独特的沪式 「马普」 口音、招牌式的神态与肢体动作。
「其实最大的挑战就是 『像』，」 吴晨霞坦言，「范志毅老师的个人风格太鲜明了，他是上海人，有时候还有 『大胆发言』。如何在交互中既保证内容的合规，又能还原他这种真性情，让球迷觉得就是本人在跟你唠嗑，这是我们技术从 『Demo 级』 走向 『产业级』 必须攻克的难关。」
最终的效果令人惊喜。用户可以通过语音或文字两种方式，向这位数字人 「范大将军」 提问或互动。无论是询问专业的战术分析，还是聊美加墨的当地美食，他都能应对自如。产品支持情绪识别和即兴对话，甚至在聊天时还能触发实时换背景、品牌互动演示等趣味玩法，让看球不再是单向的观看，而是一场跨越时空的双向陪伴。
从罗永浩到范志毅：从 「卖场」 到 「球场」 的营销范式转换
对于可口可乐中国而言，选择在世界杯这一全球瞩目的营销节点与百度一镜合作，无疑是一次极具前瞻性的战略尝试。为何是百度？
吴晨霞向 TechWeb 表示，这背后是三重因素的叠加。
首先是技术实力带来的信任感。百度在 AI 领域的长期投入和积累，特别是此前罗永浩数字人首秀超 1300 万人次观看、GMV 超 5500 万元的实绩，让可口可乐看到了一个 「技术实力雄厚且经过市场验证」 的可靠伙伴。
其次是对营销场景的深刻理解。百度本身拥有庞大的营销服务网络和客户群体，能够精准把握品牌在节点营销中的创新需求，并提供专业的交付服务。
最后是双方共创的探索精神。从一支 AIGC 生成的开幕宣传视频开始，到最终实现完整的实时互动数字人，双方团队在一次次 「互相挑战」 中，共同打磨出了这个具有里程碑意义的案例。
罗永浩的数字人验证了 AI 在电商直播 「卖场」 中的商业价值，范志毅数字人则成功将这一能力迁移到了体育 「球场」 的营销场景。「这不仅是场景的转换，更是品牌营销新范式的开端。」 吴晨霞总结道。
重构 「人-货-场」，AI 技术打破明星代言的 「不可能三角」
传统的明星代言模式，常常受困于一个 「不可能三角」：明星的时间、代言的成本和营销的效果。档期难协调、拍摄费用高昂、互动形式单一，且内容一旦产出便难以更新。百度一镜的解决方案，则彻底打破了这一困局。
吴晨霞强调，对品牌而言，范志毅数字人提供了一个 7×24 小时在线、永不疲倦、随叫随到的 「超级代言人」。它突破了真人时间、空间和能力表达的极限。可口可乐可以借此打造一个沉浸式的私域互动阵地，用户参与路径短、难度低，却能获得极强的情感连接，实现了从 「曝光-互动-留存-转化」 的全链路品效合一。
对明星范志毅本人而言，这同样是其个人 IP 价值的巨大释放和资产化升级。他无需再耗费大量时间奔波于各个片场，也不必担心自身不擅长的领域 （如即时互动、复杂产品讲解） 影响代言效果。通过 AI 分身，他的形象、声音和专业能力得以无限复制和延伸，开辟了全新的、低成本的 IP 商业化变现路径。
而对于百度，吴晨霞表示，这是其数字人技术领先性的又一次证明。根据 IDC 及沙利文的报告，百度一镜在国内 AI 数字人市场中份额与综合实力排名第一。
截至 2025 年底，百度数字人主播数已突破 10 万，服务超过 30 个行业。百度一镜正以一种 「低成本、高品质、强互动、可沉淀」 的一站式营销解决方案，重新定义品牌与消费者的连接方式，让 IP 资产从单向传播真正走向双向的价值共创。