新华财经北京 6 月 23 日电 （记者翟卓） 国家市场监督管理总局和中国经济信息社 23 日联合发布的 《中国广告业发展指数报告 （2026）》 显示，2025 年，中国广告业发展指数达到 143.3 点，同比增长 11.6%。全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，行业整体呈现出规模与质量同步跃升、创新与规范协同并进的良好发展态势。
具体来看，中国广告业发展指数以产业实力、产业环境、社会效益和经济效益四大维度为一级指标，综合衡量我国广告业的发展现状与态势。
产业实力方面，2025 年指标高达 161.1 点，同比增长 17.2%，增速领跑四项指标。全国有 26 个省 （区、市） 实现收入正增长，百亿级省份阵营从 15 个扩容至 19 个，形成了更加稳固的产业基本盘。技术创新打破了传统的地理疆界，数字红利正加速向内陆腹地渗透，多个中西部省份的互联网广告收入实现快速增长。
产业环境方面，2025 年指标录得 133.4 点，同比增长 6.3%。全年国内生产总值增长 5.0%，消费持续发挥经济主引擎作用，为广告市场提供了广阔的需求空间。政策支持从宏观引领向微观滴灌深化，精准聚焦数字化、智能化等前沿领域。从业人员中本科及以上学历者占比近七成，产学研用协同培育机制正逐步成型。
社会效益方面，2025 年指标达到 139.8 点，同比增长 8.8%。广告治理加快迈向智慧化、精细化，执法效能显著提升，推动市场秩序持续向好。以就业方面为例，行业增长模式已从人员扩张转向技术赋能，在从业人员规模保持稳定的基础上，人均薪酬增长 29.1%，同时也为中西部和东北地区的人才发展注入新动力。
经济效益方面，2025 年指标录得 138.8 点，同比增长 13.5％。广告行业在国民经济中的比重持续提升，经营主体的人均营收增长 30.1%，盈利能力大幅改善，税收贡献再创新高。「广告＋实体经济」 深度融合，广告助农、助企等行动有效拉动消费，以系统化的品牌塑造提升产品附加值。
据介绍，中国广告业发展指数已连续五年向社会公开发布，从全国和省级两个层面进行分析，客观评价全国广告业发展水平、发展环境和综合效益，以期为政府相关部门提供决策参考，为经营主体提供方向指引，为广大消费者提供权威信息。
「过去五年间，广告行业实现了强劲的发展势头。在成绩的背后，彰显出中国广告业发展格局更趋优化、创新动能更加强劲、服务大局价值更为凸显以及治理体系更趋完善等鲜明特征。」 国家市场监督管理总局广告监管司市场稽查专员谷保中说。
以规模和结构为例，据介绍，2025 年广告业务收入达到 20502.1 亿元，同比增长 32.6%，五年实现翻番。从区域格局看，东部地区贡献稳固，以成渝地区双城经济圈为代表的西部地区实现爆发式增长。
《中国广告业发展指数报告 （2026）》 也显示，回顾过去五年，广告业收入规模实现倍增，产业结构持续优化，区域发展更趋均衡，市场秩序日益规范。步入 2026 年，一季度头部企事业单位广告业务收入同比增长 17.1%，广告业实现良好开局。
展望未来，谷保中表示，广告业将在推动产业升级与消费扩容、培育 「中国服务」 品牌、推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸等方面扮演更加重要的角色。国家市场监督管理总局将与社会各界携手，共同谱写中国广告业高质量发展新篇章。
编辑：刘润榕
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