消费动态
伯希和冲刺港交所
伯希和户外运动集团股份有限公司 （以下简称 「伯希和」） 于 2025 年 4 月 28 日正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司和中信证券担任联席保荐人。2012 年，伯希和品牌诞生。2022 年至 2024 年，伯希和品牌的净销售额从 3.51 亿元以 122.2% 的复合年增长率增至 17.33 亿元。成立至今，伯希和总计完成两轮融资，投资方包括腾讯、启明创投、创新工场、金沙江创投、国元证券等知名机构以及安徽、青岛两地国资。其中，腾讯于今年 3 月完成了对伯希和 3 亿元的投资。财务数据方面。2022 年至 2024 年，伯希和的营收分别为 3.79 亿元、9.08 亿元和 17.66 亿元，复合年增长率为 115.86%。
ARC'TERYX 始祖鸟成立鞋履部门
4 月 22 日， Arc』teryx 始祖鸟宣布成立 Footwear Business Unit（鞋履业务部门），由 Renée Augustine 领导。该部门将继续在美国俄勒冈州的波特兰运营，并将在产品创造、品牌营销和商业职能方面投入专门资源。始祖鸟鞋类副总裁兼高级研发中心负责人 Ovidio Garcia 参与并领导建立了始祖鸟的鞋类团队，此次新部门成立后，他正式出任鞋类副总裁，领导鞋类产品卓越中心 （Footwear Product Center of Excellence）。2024 年 3 月，始祖鸟推出了其首个自主研发的鞋履系列，包括 Sylan、Vertex Alpine 和 Kragg 三款登山鞋，迅速受到市场关注和追捧。第四季度，Sylan 越野跑鞋斩获英国 《跑者世界》「最佳越野鞋」 及 《女性跑步》「年度最新鞋款」 双料大奖。
美妆品牌 Charlotte Tilbury 创始人中国行直播首秀落地李佳琦直播间
近日，美妆品牌 Charlotte Tilbury 创始人带着系列新品来到李佳琦直播间， 这是 CT 女士此次中国行的直播首秀，伴随专业讲解和现场演示，CT 女士和李佳琦一起喊出 「321 上链接」。社交平台上，有网友打趣，「第一次听到有人称呼李佳琦 『Austin』，这英文名终于派上用场了。」 今年 4 月，Charlotte Tilbury 女士开启了一趟紧凑的上海之旅，此前携手 CT 品牌新任全球彩妆代言人赵露思亮相上海新天地「CT 枕边话绮境」。据了解，2013 年 Charlotte Tilbury 创立同名 CT 品牌，2021 年 9 月正式进驻中国大陆市场。
元气森林入选 「中国海外商标申请百强企业」
作为致力于为美好生活创造健康好产品的中国食品饮料企业元气森林，今日被 「中国海外商标申请百强企业」 授予百强奖牌，展现了出海的硬实力。《中国企业海外商标申请数据统计 100》 是由中华商标协会与全球最关键和最完整的知识产权数据提供商之一 ——Fovea IP 平台联合发布，数据直接来自各国专利商标局 （PTOs） 和各局已发布的公报信息。元气森林于 2019 年开始拓展海外业务，已成功进入北美、东南亚、加拿大、韩国等 40 多个国家和地区。2024 年 1 月，元气森林完成在全美主流渠道 Costco 的布局，进入了全美 591 家 Costco 门店。和加拿大 109 家 Costco 门店。在新加坡，元气森林进入当地 Fair Price、SHENGSIONG、Giant、7-eleven 约 900 家主流超市及便利店；在印度尼西亚，元气森林和当地头部便利店连锁渠道 Indomaret 和 Alfamart，以及头部连锁超市系统 Lion Superindo 和 Yogya Group 合作，覆盖零售网点数量超 3 万个。
鸣鸣很忙冲击港股 IPO
据港交所 4 月 28 日披露，湖南鸣鸣很忙商业连锁股份有限公司递表港交所，高盛、华泰国际为联席保荐人。鸣鸣很忙拥有 「零食很忙」 和 「赵一鸣零食」 两个品牌。截至 2024 年 12 月 31 日，鸣鸣很忙拥有由 14,394 家门店构成的网络，覆盖中国 28 个省份和所有线级城市，且其中约 58% 的门店位于县城及乡镇。2024 年，公司录得 GMV 人民币 555 亿元。根据弗若斯特沙利文报告，按 2024 年休闲食品饮料 GMV 计，公司是中国最大的连锁零售商；按 2024 年食品饮料 GMV 计，公司亦是中国第四大连锁零售商，并保持高速增长。
瑞幸咖啡 Q1 净收入 89 亿元，同比增长 41.2%
4 月 29 日，瑞幸咖啡公布 2025 年第一季度财报。数据显示，2025 年第一季度总净收入 88.65 亿元人民币，同比增长 41.2%，GMV 达 103.54 亿元人民币。截止一季度末，门店总数达 24097 家。依托于规模优势，公司不断提升运营效率，盈利能力同比显著提高，一季度 GAAP 营业利润大幅增长至 7.37 亿元，营业利润率达到 8.3%。在保持高速扩张的同时，自营门店同店销售增长率也稳步改善，达到 8.1%。瑞幸咖啡一季度实现了强劲的业绩增长，行业领先优势进一步扩大。在门店运营方面，瑞幸咖啡市场渗透率稳步提升，行业领先优势持续扩大。一季度，瑞幸净新开门店 1757 家，截至一季度末，瑞幸咖啡全球门店总数达 24097 家，门店总数较 2024 年第四季度环比增长 7.9%。中国市场净增 1743 家门店 （含香港 5 家），门店总数达到 24032 家，其中自营 15541 家，联营 8491 家；国际市场净增 14 家门店，门店总数达到 65 家，其中新加坡自营门店 57 家，马来西亚加盟门店 8 家。
珀莱雅成中国首个营收破百亿的美妆集团
4 月 24 日，珀莱雅公司发布 2024 年财报：期内，实现营收 107.78 亿元，同比增长 21.04%；归母净利润 15.52 亿元，同比增长 30.00%。这已是珀莱雅公司连续 7 年实现业绩双位数增长。今年第一季度，其业绩持续上扬：期内，实现营收 23.59 亿元，同比增长 8.13%；归母净利润 3.90 亿元，同比增长 28.87%。线上直营收入金额同比增 20.35%，占比达 75.45%；线上渠道总收入同比增 23.68%，占比达 95.06%。作为公司核心增长引擎，主品牌珀莱雅全年营收 85.81 亿元，占比 79.69%。
第六届敏感性皮肤高峰论坛举行，薇诺娜助力功效护肤品行业持续向前
近日，"第六届敏感性皮肤高峰论坛"在上海举行。作为中国敏感肌护肤领域的年度盛会，这场由中国皮肤性病学杂志联合皮肤学界四大专业委员会主办，薇诺娜研究院承办的学术研讨会，吸引了来自全国的皮肤科权威专家，共同对功效护肤品发展、敏感肌抗老研究等议题展开深度研讨。本届论坛的一大亮点，是引领功效性护肤品高质量发展的 NUTE 科学原则的重磅发布。中国皮肤学顶刊 《中国皮肤性病学杂志》4 月刊对遵循 NUTE 原则促进发展的文章进行了封面刊登，直击行业痛点，为功效性护肤品的高质量发展指明方向。具体来说 「NUTE」 原则主要包括四个方面，即临床需求 （Need）、独特机制 （Unique）、科技赋能 （Technology） 和证据可信 （Evidence）。作为一个凝聚临床经验及科学智慧的 「科学框架」，NUTE 原则是中国功效性护肤品科学化、规范化进程迈出的关键一步，为功效护肤行业后续发展确立了权威的 「金标准」。此外，本届高峰论坛，薇诺娜与新华网、美丽修行、云科实验室共同发布了 《敏感肌抗老科学图鉴》，涵盖科学抗老市场趋势与需求洞察、敏感性皮肤老化原因与机制分析、科技赋能敏感肌抗老产品发展、敏感肌抗老产品及其科学应用等板块。
On 昂跑中国首家旗舰店于成都太古里开幕
近日，On 昂跑中国首家旗舰店成都太古里盛大开幕，On 昂跑成都旗舰店的设计灵感源自成都"冲突与融合"的独特城市气质，巧妙融合科技创新与在地文化，构筑独特的建筑叙事。门店以"竹"为核心设计语言，天窗引入自然光影，让空间与自然共生，营造出兼具未来感与在地美学的零售体验。为庆贺开业，搭载革命性 LightSpray™鞋面科技的 Cloudboom Strike LS 竞速跑鞋，将于 5 月 1 日全国独家限量发售，以空前之轻的创新为中国跑者带来革命性体验。作为品牌首款应用 LightSpray™高性能鞋面喷织科技的产品，该鞋款以革命性轻量化的设计惊艳亮相：鞋面仅重 30 克，整鞋重量控制在 170 克，采用无缝无鞋带的一体化结构。这款"空前之轻，未来之履"的跑鞋，助力运动员征战全球赛场。未来，LightSpray™创新科技将逐步应用于面向大众跑者的日常跑鞋，让更多消费者体验前沿科技带来的革新。
MUJI 無印良品中国发布 2024 可持续发展回顾
4 月 22 日，MUJI 無印良品 (下称 MUJI) 发布 《感觉良好的生活和社会——MUJI 無印良品中国 2024 可持续发展回顾》（下称 《回顾》），这是 MUJI 连续第二年发布 《回顾》。MUJI 通过可持续发展历程、可持续生活方式的构建、地域联结及社会公益的贡献、人本主义的践行四大维度，展示了其在中国市场，对于构建人、自然与物品理想共生关系的长期实践与创新探索，进一步推动 「真诚营造良感生活」 企业愿景的实现。《回顾》 中提到，MUJI 积极推行本地开发策略，致力于生产与自然理想共生的商品，希望通过商品与消费者共感共鸣，唤起大家对自然的关注与行动。此外，MUJI 不断深化本地化开发策略。自 2019 年起，MUJI 在中国设立 「本地商品开发团队」，进行植根于中国消费者生活的商品开发，陆续推出了 OBP 海洋再生素材系列、宠物用品系列、凉感系列、暖柔系列等创新的商品系列。目前, 生活杂货商品中 70% 为本地开发商品。MUJI 深入研究中国消费者的生活方式，利用本地的原材料和生产力，打造具有本地特色的商品，2024 财年，MUJI 新上市商品中在中国本地开发的商品数量为 3,936SKU。同时，MUJI 的本地化开发策略也在餐饮业态开展了多样化的尝试。
蒙牛发布 2024 年可持续发展报告
4 月 28 日，蒙牛集团发布 2024 年可持续发展报告 （以下简称 「报告」），展现从牧场到餐桌的全链条绿色实践与社会责任担当。2024 年，蒙牛 MSCI 可持续发展评级连续保持 AA 级，连续两年入选标普全球《可持续发展年鉴 （中国版）》，以 37 座国家级绿色工厂和全球首家乳业 「灯塔工厂」，在全球乳业中保持领跑姿态。在全球气候变化与产业转型背景下，蒙牛坚定执行 GREEN 可持续发展战略，发挥 「链主企业」 优势，在公司治理与经营生产全维度贯彻可持续发展理念，引领中国乳业走向新发展阶段。
阿迪达斯第一季度营收同比增长 13%
4 月 24 日，阿迪达斯公布了 2025 年第一季度的初步业绩，报告显示，今年第一季度，得益于全市场、全渠道实现双位数增长，阿迪达斯全球营收达 61.53 亿欧元，在货币中性下同比增长 13%。阿迪达斯全球 CEO 古尔登表示，在当前的市场环境中，全市场和渠道都实现了两位数的增长，营业利润和营业利润率数据证明了公司的巨大发展潜力。
斯凯奇第一季度销售额达 24.1 亿美元，创下新的季度销售纪录
4 月 25 日，舒适科技公司斯凯奇 SKECHERS 发布了 2025 年第一季度财报，销售额达 24.1 亿美元，较同期增长 7.1%，创下新的季度销售纪录。批发销售额增长 7.8%，2025 年第一季度直接面向消费者业务 （DTC 业务） 销售增长 6%。斯凯奇全球首席运营官 David Weinberg 表示：「第一季度，斯凯奇实现了创纪录的 24.1 亿美元销售额，这反映出我们的批发和直接面向消费者 （DTC） 业务在全球范围内均有强劲需求，其中国际销售额占公司总业务的 65%。分区域来看，欧洲、中东和非洲地区销售额增长了 14%，美洲地区增长了 8%。尽管亚太地区整体销售额略有下降，但部分市场仍展现出良好增势。尤其在中国市场，我们坚信斯凯奇拥有巨大的增长潜力，并将持续在产品研发、营销推广和基础设施建设等方面增加投资，巩固和深化中国市场布局。
若羽臣发布财报营收增长近 30%
4 月 24 日晚间，若羽臣 （003010.SZ） 公布了 2024 年及 2025 年第一季度财报。2024 年，公司实现营业收入 17.66 亿元，同比增长 29.26%，其中归属于上市公司股东的净利润为 1.06 亿元，同比增长 94.58%。2025 年第一季度，公司保持高增势头，实现营业收入 5.74 亿元，同比 2024 年第一季度增长 54.16%。
CERRUTI 1881 中国首家精品店于澳门威尼斯人购物中心启幕
4 月 25 日， CERRUTI 1881 中国首家精品店于澳门威尼斯人购物中心启幕，此次开业标志着该品牌进入中国市场的重要里程碑。全新形象的 CERRUTI 1881 在延续品牌意式高端格调的同时，对西装进行重新定义，打造出一套 「绅士衣橱」 体系，实现经典版型与功能性设计的创新融合。CERRUTI 1881 澳门精品店不仅是一个零售空间，更是一个经典格调与未来美学交相辉映的舞台，空间内流动的空气与光线，材质的温度与肌理，皆在诉说着品牌的精神谱系。此次全新精品店以当代建筑语言重释 CERRUTI 1881 的历史传承，在冷调韵律的镜面玻璃、合金、地板中融入温润木质与柔软地毯，从而演绎出物性和感官交织的场景。
叮咚买菜计划一年内投 3 万头黑猪苗
近日，叮咚买菜旗下自有黑猪肉品牌 「黑钻世家」 迎来新进展：正式投资源头养殖公司，计划未来一年内投苗 3 万头特色黑猪，并同步加速 「黑钻世家」 专卖店布局，今年目标从现有 5 家增至 15-20 家。这一系列动作标志着叮咚买菜在黑猪产业 「产业深耕」 的战略推进，为肉类生鲜行业构建全链路供应链提供了新样本。
潮流新品
江南布衣旗下童装品牌 「蓬马 POMME DETERRE」 发布 「海洋守护者」 主题 2025 春夏环保系列
近日，江南布衣旗下童装品牌蓬马 POMME DE TERRE 正式发布 2025 春夏首个环保系列，以 「海洋守护者」 为主题，旨在通过环保面料与趣味设计，为儿童打造健康舒适的可持续穿搭选择。同时，蓬马携手中国生物多样性保护与绿色发展基金会、海洋卫士等公益组织，共同发起了一系列活动，呼吁公众关注海洋生态，共筑海洋守护者之梦。据了解，该系列新品聚焦有机棉、再生尼龙、亚麻三大环保材质，推出多场景童装产品，将功能性与环保理念完美融合，为儿童打造从日常穿着到户外探索的可持续解决方案，引领儿童时尚新潮流。
BIRKENSTOCK 1774 上线 ARIZONA COSNY 新品系列
近日，BIRKENSTOCK 1774 上线 Arizona CosNy 新品系列，新品由 1774 巴黎创意工坊倾力打造，以极简配色重新演绎经典廓形，聚焦 Arizona 这一勃肯标志性鞋型，甄选轻韧尼龙材质，于实用功能中融入精妙设计巧思。在保留 Arizona 经典辨识特征的基础上，Arizona CosNy 系列通过放大比例，诠释品牌的精致多面魅力。目前，该新品已于 4 月 17 日上线。
52TOYS 上线 「异形」 系列新品
4 月 26 日，52TOYS 重磅官宣 「异形」 系列六款新品。该系列产品形象基于 《异形》 系列影片中的 「异形」、「抱脸虫」「异形卵」 和 「工程师」 四个经典角色，产品形态横跨可动人偶、变形玩具、发条玩具、雕像四大品类。52TOYS 在高度还原角色外形和行为特征的同时，兼顾设计的艺术性和玩具的趣味性，使得产品极具吸引力。《异形》 是影史不容忽视的知名科幻作品，被认为是 「太空惊悚」 题材的开山之作。自 1979 年第一部 《异形》 上映以来，该系列电影因独特的视觉效果和深刻的剧情，在全球范围内收获大量铁杆粉丝，「异形」IP 因而也拥有强大的国际影响力。此次 52TOYS 与 「异形」 的深度合作背后，是品牌坚持 「IP 中枢」 模式的厚积薄发，也彰显着中国玩具品牌在全球 IP 市场的话语权正在提升。
有创意营销
鸿星尔克官宣首位全球品牌代言人于适
4 月 25 日，鸿星尔克正式宣布签约知名运动员于适担任首位全球品牌代言人。鸿星尔克此番携手于适向世界传播中国文化，这不仅是一次商业合作，更是新锐青年价值观与国民品牌精神再一次的同频共振。品牌表示：「向世界讲好中国故事，致敬每一位中国新锐青年！让我们一起 TO BE No.1！为国民运动而生！」
MAMMUT 猛犸象官宣品牌全球代言人张若昀
4 月 28 日，MAMMUT 猛犸象官宣中国内地男演员张若昀为品牌全球代言人。在品牌宣传片中，张若昀穿着出镜的包括猛犸象的明星单品——Ultimate VII 软壳。Ultimate 系列是猛犸象在 2000 年为远足攀登所设计，到如今历经 7 代革新，成为猛犸象的当家产品之一，也依然是户外爱好者装备清单中最高频提及的一个。MAMMUT 猛犸象 2013 年进入中国市场，过去一年门店增加 20 余家，包括天津万象城、太原万象城等，未来还将继续聚焦一二线城市精品百货、重奢商场，开出更多门店，夯实品牌的高端形象。
adidas 阿迪达斯官宣品牌全线代言人李现
4 月 25 日，阿迪达斯官方宣布李现成为品牌全线代言人。"既然很多人都在问，那我澄清一下：是的，欢迎 @李现 ing 加入阿迪达斯大家庭。"阿迪达斯官方表示。作为一名热爱运动的演员，李现曾代言过多款运动品牌，此番担任阿迪达斯全线代言人，李现希望与品牌碰撞出独特火花，并带动更多人参与运动。