《科创板日报》5 月 23 日讯，今日港股盘后，名创优品公布其截至 2025 年 3 月 31 日一季度财报。
财报显示，名创优品 2025 年第一季度营收同比增长 18.9% 至 44.27 亿元；毛利同比增长 21.1% 至 19.58 亿元，毛利率为 44.2%，上一年同期为 43.4%。
净利润方面，报告期内实现净利润 5.87 亿元，低于预估的 6.613 亿元，而去年同期为 6.17 亿元，同比下降 4.86%；经调整 EBITDA 利润率 23.4%，2024 年同期则为 25.9%。
截止发稿前，名创优品港股下跌 1.63%，收盘报收 42.25 港元，名创优品美股盘前大跌近 11%，报收 19.81 美元。
利润承压，海外成增长引擎
具体来看，一季度名创优品中国内地营收 24.9 亿元，同比增长 9%，同店日均销环比改善，年至今同店日均销边际持续改善。
截至目前，MINISO LAND 已开业 8 家，另有 15 家正在筹备; 旗舰店数量达 43 家，150 家正在规划中。据统计，名创优品一季度新开门店的平均店效较 2024 年同期的新店提升 27%，大店业绩占比持续扩大。 其中，名创优品重点打造 MINISO LAND 这一标杆店型。自 2024 年 8 月天津首店开业以来，上海、北京、贵阳等地的 MINISO LAND 相继落地。
海外市场方面，2025 年第一季度，名创优品品牌海外业务收入达 15.9 亿元，实现 30% 的同比增速。同时，海外收入占集团总收入占比持续提升，同比提升三个百分点。
门店数量方面，截至 2025 年 3 月 31 日，名创优品集团门店总量达到 7768 家，其中名创优品品牌海外门店已达 3213 家，同比净新开 617 家门店。
按地区来看，来自中国以外的亚洲门店数量为 1663 家，同比增加 261 家；北美洲门店数量 375 家，同比增加 184 家；拉丁美洲有 646 家门店，同比增加 83 家；欧洲有 301 家，同比增加 64 家；其他地区的数量为 228 家，同比增加 25 家。
财报中特别提到，名创优品聚焦美国 24 个核心州，通过集群式布局显著提升运营效率，同时成立北美专项商品组，针对美国店铺形态、门店定位，做针对性货品倾斜，重点打造适销爆品系列。
针对投资者关心的美国关税带来的影响，名创优品 CFO 张靖京在今日的业绩会上表示，在关税政策应对上，相较于 2018 年，名创优品做了更充分、更提前的准备。一方面，过去一年有意识地增强美国本土备货与库存，当前存货可支撑 3 - 6 个月的销售，保障了短期内的商品供应。另一方面，着手减少单一市场供应链的依赖，降低风险。此外，还运用税务筹划手段，合理降低在美国的关税税负，为输美商品拓展盈利空间。
「我们其实在增加美国本地的资产方面做了很多工作，我们确保美国商品的供应的稳定性和成本的可控性。截至今年一季度美国直采的占比已经接近 4 成，我们计划在 2025 年视情况，灵活的调整采购的来源，通过货源的多样性和质量来提升美国整体的毛利润的水平。」 张靖京在今日的业绩会上进一步说到。
而名创优品创始人叶国富在财报业绩会上表示，海外市场的机会不仅仅是美国，还有欧洲、东南亚、拉美、中东市场。
名创优品押注潮玩
值得注意的是，名创优品正在加大对潮玩行业的布局。
名创优品集团旗下的潮玩品牌 TOPTOY 在 2025 年一季度实现总营收 3.4 亿元，同比增长 59%。目前 TOPTOY 门店数达 280 家，其中直营门店 40 家，合伙人门店 240 家。
财报显示 今年一季度，TOPTOY 自研产品占比首次超过 40%。其中，TOPTOY 搪胶毛绒系列畅销海外，占海外总销售额 35%。
今年 3 月，TOP TOY 在上海举办 「中国潮玩，逐浪全球」 战略升级发布会，TOP TOY 宣布启动全球化，未来五年的规划是，海外销售占比突破 50%，门店布局超过 40 个国家，产品销售超过 150 个国家，中国 IP 占比 50% 以上。
去年 10 月，TOP TOY 开始尝试全球化，进驻泰国、印度尼西亚、马来西亚等国家的高端商场。
TOP TOY CEO 孙元文在上述战略升级发布会表示，公司要联合多个本土潮玩品牌 /IP 工作室成立 「中国潮玩出海联盟」，目标是未来五年覆盖全球 100 个国家核心商圈、开设超 1000 家门店。
TOP TOY 传出计划分拆赴港上市的消息，《科创板日报》 记者向名创优品方面求证，暂未获得回应。