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财联社 9 月 4 日讯 （记者 沈娇娇）抖音电商今日公示的最新版 《闪购功能管理规范》（简称 「新规」） 显示，商家开通闪购的门槛大幅降低，只要在平台稳定经营满 60 天，即可开通闪购功能。在电商市场竞争激烈的环境下，抖音电商此举强化了 「即时成交」 的差异化特性。
公开信息显示，新规的公示期为 9 月 4 日至 9 月 10 日，9 月 11 日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。
新规的核心变化是：除特定商品类目 （如珠宝文玩），满足稳定经营 60 天即可开放闪购功能，具体开通情况以 「商家后台直播工具栏闪购入口」 展示为准。规则适用于符合闪购功能开通要求，并使用闪购功能的平台内国内商家 （不含即时零售商家、不含全球购商家），在使用闪购功能进行交易的场景。
此前，根据抖音电商今年 6 月 6 日修订的 《闪购功能规范管理》，除特定商品类目，商家开通闪购功能需满足以下任意一项条件：第一，经营知名品牌的官方旗舰店、旗舰店、专卖店；第二，仅经营知名品牌，且具有品牌授权的专营店、企业店、个体店，且近 90 天 GMV 大于等于 15 万；第三，连续三个月成交金额大于等于 60 万，且店铺入驻 180 天以上。
可以看出，抖音电商此举大幅降低了闪购的入门门槛，可以让更多中小商家快速用上闪购功能。
目前，电商市场竞争激烈，淘宝具有先发优势，拼多多通过低价策略和社交裂变吸引用户；另外，京东、美团、淘宝都在发力 「即时零售」，聚焦即时性需求，分流传统电商部分市场。而直播电商是抖音电商的差异化优势，此次降低闪购门槛，可以强化直播 「即时成交」 的特性。