文 | 节点财经 ，作者 | 零度
当影石创新的全景无人机叩响大疆的“ 后花园”，当大疆的全景相机以低价策略直插影石的核心阵地，这场横跨无人机与全景相机两大赛道的跨界对决，早已超越单纯的市场份额争夺，演变为中国消费电子领域最具看点的创新博弈。
究竟谁能坐稳全景相机“ 王座”？这场没有硝烟的战争，或许将重塑两个赛道的竞争格局。
01 从跨界突袭到全面对峙
2025 年下半年，消费电子行业的目光被两家中国巨头的“ 双向跨界” 牢牢锁定。
7 月 28 日，深耕全景相机赛道十年的影石创新，正式宣布推出全球首款全景无人机“ 影翎 Antigravity”，以“ 填补市场空白” 的姿态，闯入大疆垄断多年的无人机领域。
影石创新董事长刘靖康在当日的朋友圈中写下“ 尊重大疆，领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快”，字里行间既有对行业前辈的认可，更藏着跨界挑战的决心。
谁也没想到，这场“ 致敬式宣战” 迎来的反击如此迅速且猛烈。
图源：影石官网
三天后的 7 月 31 日，大疆突然发布首款全景相机 Osmo360，以 2999 元的定价，直接比影石旗舰机型 X5 低出 800 元，精准击中影石的价格软肋。
如果说影石的跨界是“ 迂回包抄”，大疆的反击则是“ 正面强攻”—— 用影石最擅长的全景相机赛道，发起针对性反击。
这场攻防战在双 11 促销季彻底升级为“ 白刃战”。
大疆将旗下 Pocket3、Action4 等热门机型分别降价 900 元、1129 元，降价幅度远超行业常规水平。
面对这一攻势，刘靖康在朋友圈留下耐人寻味的评价：“ 消费电子唯一能做到垄断的王者，前无古人”，流露出对其价格战策略的复杂态度。
从产品发布到价格博弈，再到舆论暗战，两家企业的竞争从赛道延伸至资本圈、社交媒体，愈演愈烈。
02 数据罗生门
随着竞争升级，一份份相互矛盾的行业研报，让“ 谁是全景相机市占第一” 的争议陷入罗生门。
久谦中台的数据显示，大疆 Osmo360 上市首季 （2025 年第三季度），以全球全景相机市场收入为统计口径，影石的市占率从此前的 85%～92% 骤降至 49%，而大疆则以 43% 的份额强势崛起，几乎实现对半分庭抗礼。这一数据一度引发市场对影石核心业务竞争力的质疑，“ 行业龙头地位不保” 的声音四起。
图源：大疆官网
但弗若斯特沙利文同期发布的 《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》，却描绘了截然不同的图景。2025 年第三季度，影石仍以 75% 的全球市占率稳坐第一，大疆凭借低价策略仅拿下 17.1% 的全球份额，虽在中国市场斩获 37.1% 的份额，但尚未撼动影石的全球主导地位。
两份权威研报的巨大差异，核心源于统计口径的分歧。久谦中台可能包含了更广泛的渠道收入统计，而沙利文的统计或许聚焦于核心产品线或官方渠道数据。
对此，影石创新在业绩说明会上明确回应，部分第三方数据的准确性、完整性及权威性无法验证，提醒投资者注意风险，同时极力澄清“ 市占率从 92% 骤降至 49%” 的传闻，强调公司在全景相机核心技术和产品矩阵上的优势未变。
《节点财经》 看来，数据争议的背后，是两家企业竞争策略的差异。大疆凭借供应链优势和规模效应发起价格战，意在快速抢占市场份额；影石则坚守技术壁垒，通过高端产品和场景创新维持品牌溢价。这场数据之争，本质是两种竞争逻辑的碰撞。
03 技术护城河与生态优势的较量
抛开数据争议，影石与大疆的竞争，本质是各自核心优势的正面碰撞。
成立于 2015 年的影石创新，早已将全景相机做成“ 拳头产品”。其研发的全景相机曾搭载近地轨道卫星，成为史上第一台在太空中完全裸露工作的全景相机，技术实力获得航天级验证；在消费级市场，影石构建了从入门级到专业级的完整产品矩阵，覆盖运动拍摄、VR 内容创作、商业宣传等多个场景，积累了大量核心专利和忠实用户。
业绩方面，根据最新发布的 2025 年三季报显示，公司实现第三季度营收 29.40 亿元，同比大幅增长 92.64%；归母净利润为 2.72 亿元，同比下降 15.90%。
而其备受关注的全景无人机“ 影翎 Antigravity”，目前公测已进入尾声，初步预计四季度将在部分区域试售，但供应链、物流等因素仍可能影响发售进度，这场跨界布局能否成功，仍有待市场检验。
另一边的大疆，则手握无人机赛道的“ 绝对话语权”。深耕行业多年，大疆在全球消费级无人机市场的市占率长期保持在 70% 以上，构建了涵盖技术研发、供应链管理、渠道布局的深度护城河。
凭借强大的品牌影响力和成本控制能力，大疆进入全景相机赛道时，才能以“ 低价突袭” 的方式快速切入。
值得注意的是，这场竞争的起点早有伏笔。刘靖康在投资者交流会上透露，影石布局无人机是五年前就定下的战略，当时公司已预判到这一决策可能刺激大疆进入全景相机赛道“ 抄家”。
从这个角度看，如今的跨界对决，既是两家企业战略布局的必然结果，也是中国智造企业从“ 单点突破” 向“ 多赛道协同” 发展的缩影。
04 赛道共赢：竞争背后的行业升级密码
在 《节点财经》 看来，与其纠结于不同口径下的市占率数据，不如聚焦这场竞争对行业的积极意义。作为中国消费电子领域的两大巨头，影石与大疆的跨界博弈，正在推动两个赛道的技术迭代和市场扩容。
对于全景相机赛道而言，大疆的入局打破了影石长期“ 一家独大” 的格局，价格战让更多消费者有机会接触到全景相机产品，市场教育速度显著加快。
而影石的技术坚守，则倒逼大疆在全景拍摄画质、防抖性能等核心指标上快速突破，避免陷入“ 低价低质” 的恶性竞争。
对于无人机赛道，影石的全景无人机创新，为行业开辟了“ 全景拍摄+无人机” 的新场景，推动无人机从“ 航拍工具” 向“ 沉浸式内容创作平台” 升级，而大疆的生态优势，则保障了行业的供应链稳定和技术底线。
而对消费者而言，通过这样的竞争，反而得到了价格更优惠的产品。
中国银河证券发布报告指出，2025 年以来，影石与大疆互相渗透，均采取大幅降价促销策略。8 月初，影石旗舰产品直降 500 元对冲大疆新品；10 月 28 日，影石发布新款全景相机 X4Air，国补后价格直接对齐大疆。
从行业数据来看，两大赛道都具备广阔的增长空间。
博研咨询数据显示，2024 年中国消费级民用无人机行业规模约为 185 亿元，同比增长 16%；ValuatesReport 预测，2023—2030 年全球航拍无人机市场复合增速约为 8%，而全景相机市场则随着 VR/AR 技术的普及，呈现出更快的增长态势。影石与大疆的竞争，不仅能加速中国企业在这两个赛道的全球布局，更能推动“ 中国智造” 从“ 产品输出” 向“ 技术标准输出” 升级。
回到最初的问题：大疆和影石，谁是全景相机之王？或许这个问题本身就没有标准答案。如果以市场份额增长速度衡量，大疆的低价策略成效显著；如果以技术积累和品牌沉淀来看，影石仍占据主导地位。但这场竞争的终极意义，从来不是“ 消灭对手”，而是通过博弈实现“ 双向进化”。
对于消费者而言，两家企业的竞争意味着更优质的产品、更合理的价格和更丰富的选择。对于行业而言，这种“ 良性竞争” 正在打破技术壁垒，推动资源整合，让中国智造在全球消费电子领域拥有更强的话语权。
对于影石和大疆而言，跨界对决既是挑战，也是机遇—— 只有不断突破自身的舒适区，才能在快速变化的市场中保持竞争力。
未来，随着影石全景无人机的正式发售，以及大疆在全景相机赛道的持续深耕，这场跨界博弈还将迎来新的看点。但可以肯定的是，无论最终谁能占据更有利的市场地位，中国消费者和中国智造行业，都将是这场竞争的最大赢家。
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