文 | DataEye 短剧观察，作者：DataEye 研究院
7 月以来，古装题材短剧爆火。
据 DataEye-ADX 后台数据，今年以来，共上线了 413 部短剧，光暑期档 （7 月到 9 月初） 就有 291 部，热度一路飙升。九月伊始，《桃花马上请长缨》 持续火热，《妖妃在上》 和 《开局女帝盯上了我的彩礼》 爆火，上线 10 天，热力值在 2000W 左右！这些古装短剧为啥这么火？
来源：DataEye-ADX
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本期，DataEye 短剧观察就来同大家盘点一下古装题材短剧！看看半年过去，古装题材短剧又有哪些新变化？
一、古装短剧数据盘点
（一） 古装题材短剧素材投放趋势
从广告素材投放趋势来看，今年以来古装题材的广告素材逐月上升。就暑期档 （7 月-9 月初） 来看，古装题材短剧的广告素材投放数是上半年 （1-6 月） 总和的 1.9 倍。而 9 月上旬刚过，古装题材的广告素材投放已经远超 6 月的素材数，9 月上旬 10 天的古装题材广告素材数超 31W 组。
（二） 古装短剧上榜趋势
据 DataEye-ADX 数据，从上榜短剧数来看，8 月在榜的古装题材短剧最多，有 127 部，其中新剧占比 35%，达 44 部；其次是，6 月有 107 部，其中新剧有 38 部；7 月上榜短剧数有 99 部，位列第三，其中新剧占比达 41%，暑期档表现强势。
而从上榜趋势来看，9 月仅过去 10 天，但上榜数已达到 65 部，超过 8 月的 50%，预计本月古装题材短剧数会继续走高，数量有望突破 150 部。从占比来看，古装短剧的延长效果更佳，新剧占比在 40% 左右浮动，大多数短剧在上线后的 1-2 个月内依旧火热在榜。
（三） 古装短剧热力值 TOP40
从短剧的累计热力值来看，《长公主驾到》 累计热力值最高，近 7500W，今年 4 月上线。其次是，8 月底上线的 《桃花马上请长缨》，上线不到 20 天，连续登上热力榜和热播榜共 30 次。第三是男频战神类的古装短剧 《长风踏歌》，今年 1 月上线。
今年以来，共上线 413 部古装题材短剧，从累计热力值 TOP40 来看，有 11 部为暑期档上线。其中 9 月新上线的 《妖妃在上》《开局女帝盯上了我的彩礼》 更是闯入 TOP30。
（四） 承制方与平台方
从承制方来看，麦芽自制认领了 9 部古装短剧，总计累计热力值超 2 亿，位列第一；其次是初一拾悟认领了 6 部，总计累计热力值超 7500W；第三是格物致知认领了 5 部古装短剧，总计累计热力值超 6500W。
值得注意的是，大鱼小娱仅 2 部作品，但累计热力值总数超 5000W，战神影业承制的古装短剧共有 11 部，累计热力值超 4500W，位列第七。TOP3 断崖领先，榜四往后的承制方在古装短剧方面，累计热力值差距较小。
头部平台的经营模式正在发生变化。麦芽自制的短剧总计热力值超 2 亿，同时山海自制也闯入 TOP10，平台方愈加关注内容化战略，在 PGC 内容侧逐渐向精品化发力。
从平台方来看，头部效应明显。今年上线的 413 部短剧中，九州以其强势的版权优势，位列第一，占 57 席；其次是番茄，占 52 席；点众第三，占 40 席。
值得关注的是，IAA 持续发力，有望成为主流。据 8 月 DataEye-ADX 短剧热力榜百强榜数据，八月番茄强势霸榜 26 席，而今年的古装题材短剧番茄亦位居第二。目前 DataEye 短剧观察获悉，IAA 短剧日消耗已经增长到 3000 万，占短剧大盘的 30% 以上，某头部 IAA 平台日活 2000 多万，年底预计能达到 1 个亿，IAA 模式是大势所趋。
二、古装短剧题材结合新变化
随着短剧创作深入发展，题材融合是必然趋势。王侯将相、后宫争斗的 「古装剧时代」 似乎已成过去，如今的古装题材更加青睐 「小人物的成长」。从题材融合来看，与古装题材短剧结合较多的是穿越、逆袭、情感这三类，最多是穿越，有 152 部，其次是逆袭题材，有 133 部。
从女频来看，除了常见的 「古装+穿越」「古装+情感」「古装+逆袭」「古装+复仇」，还可以与大女主、虐恋、权斗、甜宠、种田文、轻喜剧等题材元素进行结合，这些在过往的影视剧作品也多有体现。
此外，还有部分短剧会借鉴热门的影视剧元素，利用熟悉的影视桥段来制作话题热度，打开短剧的知名度。比如近期火热的 《妖妃在上》 就是融合了 《如懿传》 女主在冷宫中偶遇贵人，假借冷宫起火，重新获得皇帝的关注等元素；《宫女扶摇录》 中的小宫女上位复仇、嫁祸抢功等桥段也与 《延禧攻略》 有相似之处。
而从男频来看，结合较多的是 「古装+逆袭」 和 「古装+玄幻」，表现较为突出的有 《武极天尊 2 之神界篇》，累计热力值超 3200W，满满的武侠打斗戏和精美的特效，大大满足了观众的侠义之情。
男频中比较吃香的还有 《开局女帝盯上了我的彩礼》 的 「女强男弱」 设定，打破传统古装剧的性别模式，将传统的性别模式对调为女强男弱，使人物关系产生了强烈的反差感，更容易碰撞出火花，增强情感冲击力。这部剧与影视剧 《庆余年》 的人物设定，现代商业奇才穿越到架空世界开拓商业帝国等桥段设定亦有相似。
三、古装长剧 VS 短剧：行业供需变化
（一） 需求侧
1、受众时间变长，长短剧齐升
暑期正是中学生、大学生、教师群体等年轻群体最有时间和精力去消费娱乐产品的时期，对娱乐产品需求旺盛，无论是长剧还是短剧都会有一定的升温，古装题材依旧是长剧暑期档的主力。
据巨量算数平台数据，暑假热播的古装短剧，31-40 岁人群仍是主力，18-30 岁人群略有增多。
来源：巨量算数
相比于更贴近生活的现实都市剧，这一群体更希望逃离高压的生活，转而沉浸在古装剧构建的 「远距离」 世界中，享受一段远离现实生活的 「穿越」 之旅。
此外，无论是长剧还是短剧，在内容创新方面都有更倾向于多样化元素融合。比如近年来火热的 《庆余年》《赘婿》 等古装剧都融入了轻喜剧元素。比如短剧中，最近上线的 《开局女帝盯上了我的彩礼》 和前段时间火热的 《全家偷听我心声我负责吃奶》 等都增加了轻喜剧元素，都以幽默的对话、夸张的表演、搞笑的情节等形式融入了许多笑料包袱，大大增加了短剧的可看性。
2、女性独立、「爽感」 等仍是古装剧的底色
说到暑期档古装剧，就不得不提到国产的古装玛丽苏鼻祖——《还珠格格》，女主小燕子从一个民间孤儿变成皇室公主，剧中几乎所有的男人都喜欢她，放到短剧里不就是 《真假千金之我来自民间》？
从古装短剧市场来看，也迎来了女性独立意识抬头的趋势。无论是勇敢和离上战场的 《桃花马上请长缨》 女主，还是 《宫女扶摇录》 的权谋上位，除了保留了传统的 「玛丽苏」、「宫斗」 及 「反强权」 的叙事框架，还从更加多元和深刻的角度，诠释女性力量，展现女性的智慧。
而无论是早年暑期档爆火的 《还珠格格》《白娘子传》 还是近年暑期档火热的 《星汉灿烂》《墨雨云间》，再到暑期档短剧的 《桃花马上请长缨》 其底层逻辑都是追求 「惩恶扬善」「反抗强权」 等爽感。
古装剧中包含的权谋斗争、爱恨情仇、英雄主义等元素，叠加在 「古装」 这个超脱现实的时空中，一切都能够合理化，观众在观看过程中，可以随着剧情的起伏跌宕而紧张、兴奋或感动，这种情感的释放和满足是古装剧深受喜爱的重要原因之一。
（二） 供给侧
1、传统古装剧受众由长剧流向短剧
据 《综艺报》 数据，2024 暑期长剧集古装剧独领风骚，但不再拘泥于单一古偶爱情内容，而是融合 「悬疑」「探案」「武侠」「喜剧」 等类型化剧集元素，如 「古装+探案」 的 《唐朝诡事录之西行》，「古装+悬疑+轻喜剧」 的 《颜心记》，「古装+武侠」 的 《少年白马醉春风》。
来源：综艺报
据 DataEye-ADX 数据，暑期档 TOP40 的古装短剧中，虽然也出现了新元素，但整体来看 「古装+情感」 仍是主流，且热力值较高，可见 「情感拉扯」「爱恨情仇」 此类内容需求仍然存在。曾经热衷于观看古偶剧的观众，正从长剧市场流向短剧市场。
一方面是短剧进入 2.0 时代，愈来愈多的专业化团队进入短剧市场，助推短剧市场不断提高制作水平，另一方面是相较于长剧，短剧的监管审核相对宽松，短剧正值热潮期，这也使得部分长剧制作团队选择转战短剧市场。
2、短剧内容质量 （特别是服化道） 已卷到较高门槛
在竞争激烈的暑期档，内容质量是古装剧能否脱颖而出的关键。得益于多年的影视发展基础，古装影视剧在服化道、置景、拍摄制作层面已经具备一定的硬件基础，因此在古装剧精品化的层面，长剧更关注在题材内容方面的融合创新，而古装的短剧精品化道路，更加关注在服化道和拍摄水平上的提高。
比如一个月以来，一直收视长虹的 《桃花马上请长缨》，就是得益于其出色的影视手法带来的质感。《桃花马上请长缨》 中，导演通过对光影、色彩和镜头运动的巧妙运用，成功地营造出了不同的氛围和情感基调。
来源：《桃花马上请长缨》
例如，在女主隐忍侍奉公婆的时期里，画面色调偏冷，镜头平稳而克制，以展现女性的温婉克制为主。而当主角选择爆发时，从内宅妇人转变为女将军时，画面骤然变得热烈而激昂，镜头切换频繁，节奏加快。这种视觉冲击力不仅增强了剧集的观赏性，更深刻地传达了角色的情感变化与内心挣扎。
来源 ：《妖妃在上》
在服化道方面，以近期爆火的 《妖妃在上》 为例，其服化道在同类型的古装短剧中都可圈可点。女主前期的 「妖妃」 人设，服装以大红色和若隐若现的露肤妩媚感为主；而到后期逆袭成皇后和太后，服饰以白金和黑红金为主，凸显沉稳和优雅华贵的角色形象。这些并不起眼的服化道，相比于一套 「皮肤」 拍完整部剧的其他短剧，从侧面提升了整部剧的质感和精品度。
从内容质量的硬实力方面来看，无论是镜头语言还是服化道，短剧都在向长剧看齐，部分头部作品已经带领行业卷向新的创作高度！在多方入局、行业规范化发展的背景下，古装短剧赛道正在努力提升作品优势，补足古装剧市场的多样化需求。
#古装短剧暑期档九州番茄领跑麦芽自制断崖领先