文 | AI 价值官，作者丨星野，编辑丨美圻
马年春节未至，AI 赛道的硝烟已率先燃起。腾讯元宝的红包裂变、阿里千问的奶茶免单轮番刷屏，字节豆包则在为春晚攻势默默蓄力，三大巨头以真金白银为筹码，将春节变成了 AI 应用的流量争夺战。
不同于过往互联网行业的补贴竞赛，此次 AI 春节大战的核心逻辑已然生变。千问绑定本地生活服务、元宝试水 AI 社交、豆包剑指国民级流量入口，各家打法各有侧重，背后是巨头生态协同能力与 AI 场景化落地能力的直接较量。
更值关注的是，这很有可能是一场“ 三赢” 的同台竞赛，而输家另有其人。千问直攻美团本地生活腹地，元宝、千问、豆包共同冲击百度的搜索入口。这场以春节为节点的 AI 大战，不仅是新老玩家的赛道交锋，也拉开了 AI 化全面洗牌移动互联网旧秩序的大幕。
千问 App 半日登顶，国产 AI 的尽头竟是红包、奶茶
“ 中国AI的尽头：花开富贵和厚德载物可以领的红包、奶茶。”
继几天前元宝的红包链接在微信群刷屏之后，随着阿里千问App“ 春节 30 亿免单” 启动，1 分钱喝奶茶活动又再次引爆全民狂欢，用户在各大社交媒体争相晒出订单截图，活动上线 4 小时内订单量超 200 万，导致千问 App 直接崩溃，官方不得不出面安抚用户并紧急扩容。
奶茶免单和社交裂变的效果可谓立竿见影，短短半天之内，千问就从App Store免费榜第六位直接冲到了第一位，成功超越霸榜五天的元宝。
千问的凶猛势头，也引起了腾讯第一时间的严阵以待。早上免单活动刚开始，微信就封禁了千问的分享链接。几小时后，口令分享这一途径也受到了限制，部分用户无法在微信对千问的春节活动口令进行复制。不过，用户随后发现元宝的春节活动分享口令在微信平台也不可复制，真正做到了“ 一视同仁”。
千问App 之所以用“AI 一句话点奶茶” 作为活动口号，无疑是想复制淘宝闪购“ 突袭” 美团的成功经验。2025 年 5 月，淘宝闪购上线“1 亿杯奶茶免单” 活动，三个月内带动闪购日订单峰值突破 1.2 亿单。
此次，千问App 希望通过免单活动，快速培养起用户“AI 点外卖”“AI 购物” 的消费习惯。已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景的千问 App，也成为阿里寄予厚望的下一个超级流量入。
相比元宝简单粗暴的领红包活动，千问奶茶免单活动不只能起到拉新作用，更能鼓励用户在薅羊毛心理驱使下，主动尝试AI点单全流程，获得成就感的同时也愿意分享出去，从而产生极强的社交传播效应。
当然，潜在的风险是，瞬时涌入的流量，可能会影响用户的点单体验。就看千问的技术团队能不能接住这一波“ 泼天流量” 的冲击了。
千问、元宝“ 田忌赛马”，豆包却在蓄力春晚大招
随着各地奶茶店因为千问而纷纷爆单，前几天“ 红极一时” 的元宝也从主角沦为配角，仅仅享受了五天的“ 高光时刻”。相比于千问的生态协同作战，元宝红包活动引来微信“ 封杀”，反而引发外界对于腾讯内部能否同心协力的质疑，近五个交易日股价累计下跌近 10%。
从拉新效果而言，元宝的10 亿元红包还是砸出了一定的市场声量。无论是微信指数、微博指数还是小红书指数，都显示元宝的热度从 2 月 1 日出现飙升。从七麦数据的 iPhone 端下载量预估来看，2 月 2 日起，元宝的下载量就从 21 万蹿升至 30 万左右。
不过，从微信指数、微博指数也能看出，元宝的“ 红包效应” 正在快速衰减。随着千问的奶茶攻势来袭，元宝的市场声势有可能会进一步回落。
不仅如此，被腾讯视为元宝独家武器的AI社交，在初期的尝鲜效应之后，活跃度已经出现下降。
价值官所在的几个元宝派，除了偶有派友分享红包链接之外，已经不再有人踊跃发言。虽然小红书等平台上到处都是求元宝派邀请码的帖子，但大家创建“ 新派” 的热情，可能比在派内社交互动的热情更加高涨。还有不少用户申请到了元宝派的邀请码，发帖询问” 能做什么”。至少说明在很多用户心中，元宝派的产品定位过于模糊，没有明确的应用场景。
相比之下，千问的奶茶免单活动，至少直击用户刚需，让他们瞬间了解这款AI应用的差异化定位。在用户眼中，元宝、豆包的功能几乎重合，最后很有可能是“ 二选一”，只有一款能够长驻手机屏幕，而千问独有的“AI办事” 能力，至少能够保证它在用户心目中始终有一席之地。
不过，不同于去年暑期之前发动的“ 闪购大战”，此次千问的 30 亿免单活动正值春节前夕，大学生、打工人等核心群体很快就要离城返乡，春节期间部分外卖、快递也会暂停，可能会影响到这一波活动的持续性。这也是为何 2 月 13 日起，20 亿免单活动会转为 10 亿现金红包，通过亲友助力将春节活动的热度持续下去。
元宝、千问的春节大战，颇有一些“ 田忌赛马” 的意味。千问等待元宝先出牌，在元宝拉新正盛的时候直接“ 截胡”，第一波奶茶免单是错位打法，而第二波现金红包出手时，元宝的红包活动已经进入后半程。在千问出招之后，元宝还有哪些后手？我们也将保持密切关注。
无论元宝、千问之间的红包大战如何火热，对于豆包的影响可能始终有限。因为，无论是豆包的拟人化属性，语音、视频聊天体验，还是对于各地方言的支持，都是目前的元宝、千问所难以企及的。
虽然在App Store 应用榜上元宝、千问先后登顶，但豆包都牢牢占据前三名。从七麦数据的下载量预估来看，豆包的用户增长并未受到明显冲击。
不仅如此，豆包还有春晚互动这一大招尚未打出。2020 年，快手成为春晚独家互动合作伙伴，通过 10 亿元现金红包助力日活实现飞跃，一举突破 3 亿DAU大关。2021 年，抖音也借助春晚创下了 3.39 亿的DAU历史记录。
虽然从QuestMobile 的跟踪报告来看，这两大平台在春节后的用户留存率都没有超过 30%。但对于豆包这样一款日活刚破亿的应用而言，被全国观众所认知并进驻他们的手机，可能比短期的留存数据更为重要。
马年春晚，很有可能成为豆包通往国民级应用道路上的关键一跃。虽然千问App独家冠名河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏四大卫视马年春晚，但从用户覆盖面来看，仍然难以企及全国覆盖的央视春晚。
美团、百度恐成最大输家，春节 AI 战拉开洗牌大幕
腾讯元宝、阿里千问、字节豆包的AI 春节大战，看似是三大巨头的内部博弈，实则牵动了互联网行业的整体格局。这场以 AI 为核心、以流量为目标的争夺战，并未让三者中的任何一方陷入明显劣势，反而正在冲击美团、百度等传统互联网巨头的市场地位，上演了一场“ 城门失火，殃及池鱼” 的行业洗牌。
2025 年，阿里、美团、京东曾掀起声势浩大的闪购大战，阿里以巨额补贴冲击美团即时零售市场份额。2026 年 AI 春节大战中，千问 30 亿免单活动本质上是这种竞争逻辑的延续，只是战场转向“AI+消费”。
千问的30 亿免单活动，核心聚焦于茶饮、外卖等本地生活场景，这些场景正是美团的核心腹地。千问的免单活动并非单纯的流量争夺，而是依托阿里生态，将 AI 与消费场景深度绑定，逐步构建“AI+本地生活” 的闭环，这与美团的核心业务形成直接竞争。
千问以AI 交互简化点单流程，同时以免单福利降低用户使用门槛，而美团虽在本地生活领域深耕多年，但在 AI 技术的场景化应用上明显滞后，难以形成有效反击。虽然半年之前，美团就推出了AI生活小秘书“ 小美”，但因为动作过于谨小慎微，并未在市场上激起什么水花。
直到今年1 月 15 号，千问App 宣布全面接入淘宝、支付宝、飞猪、高德等阿里生态业务，开启“AI办事时代”。美团才真正感受到了迫在眉睫的威胁，于一周后紧急上线“ 问小团”AI 搜索功能，涵盖从外卖、到店餐饮、酒旅到休闲娱乐的全场景。
美团在 AI路线上的谨慎摇摆，最终让阿里抢得了先机。不仅如此，“ 问小团” 这种嵌入式AI助手发现成本过高，用户并没有主动尝试的动力。在阿里率先开战之后，美团可能也只能通过补贴大战来仓促迎战。
与美团相比，百度受到的冲击可能更为明显，因为元宝、千问、豆包都在剑指AI时代的搜索入口。为应对AI 赛道竞争，百度在春节期间推出总额 5 亿元的红包活动，引导用户使用文心助手参与，但存在感远不及元宝、千问。
百度红包活动的落寞，背后是其 AI 战略的滞后与场景布局的缺失。百度的文心助手集成于百度 App 中，核心定位是“ 搜索+AI”，仍未摆脱对搜索入口的依赖，而当前 AI 技术的发展，已推动互联网入口从“APP 汇聚” 转向“ 多模态智能助手”，用户获取信息、享受服务的方式，已从“ 主动搜索” 转向“AI 交互”，将直接冲击百度的核心搜索业务。
红包与奶茶的流量狂欢终会褪去，补贴拉来的用户终将回归理性，而 AI 赛道的真正比拼，可能在这个马年春节过后才刚刚开始。
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