文 | 读娱，作者 | 零壹
春节档作为全年内容消费的黄金窗口期历来是必争之地。春节档内容市场的核心需求的是 「全场景覆盖、全人群适配」，电影主打线下社交仪式感，长视频剧集主打居家沉浸式观看，而近年来短剧则精准切入碎片化场景，形成了独特的差异化生态位，其位置演变清晰呈现出 「从无到有、从弱到强」 的进阶态势。
大约从 2023 年开始，随着红果、快手等平台加大春节档投入，短剧逐渐形成集中排播态势，短剧已成为春节档居家娱乐与碎片化消费的重要载体。2026 年马年春节档，伴随史上最长九天假期的到来，红果、快手、腾讯视频、爱奇艺等平台纷纷加码布局，短剧春节档的内容制作、题材赛道、玩法运营也开启了全新周期。
据读娱观察，2026 年短剧春节档整体呈现出现以下特征：
其一，内容供给实现「精品化+规模化」双轮驱动，系列IP也成为重要抓手。
其二，漫剧赛道成为行业新风口，AI技术显著赋能内容生产。
其三，运营玩法升级，多元深度绑定春节场景，成为内容传播与品牌营销的有效助力。
内容布局升级，规模化、精品化、IP系列化
2026 年短剧春节档，「规模化打底、精品化领衔、系列IP破局」成为行业共识，各大平台结合自身定位，构建差异化内容供给体系，但在布局细节和丰富程度上仍有差异。
以红果短剧为例，于 2 月 9 日至 3 月 3 日开启 「红果短剧春节档」，期间用户可免费观看超千部短剧与漫剧新作，超 60 家头部厂牌参与，覆盖女频、甜宠、都市、古装、权谋、悬疑等 23 个主题剧场，汇集超 60 家头部厂牌作品。
红果短剧的春节档内容布局特点是全面无短板，实现「千部体量+精品引领+系列IP矩阵」 的饱和覆盖式内容布局。
红果精选 24 部优质作品组成核心精品片单，以头部 IP 续作锁定基本盘，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀 4》 预约量超千万，前序三部作品红果总播放量超 70 亿；《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵 3》 已经开播，热度值达到 9300 万+，在红果热播榜断层第一。
在新剧方面，红果情感、年代、市井、悬疑、玄幻、武侠等多类型并行铺开。《东北爱情故事 1990》 强调时代记忆与现实共鸣，《行道者之墨狂刀》 通过类型奇观拉升爽点密度，《解忧通灵师》 呈现玄幻志怪，《掀桌》 主打都市悬疑，《新摩登时代》 聚焦年代创业。此外还有改编自传统文化故事的 《济公·冒牌降龙》，以及 《亲爱的翻译官》《轩辕剑天之痕》 等爆款 IP 改编短剧。
快手星芒在春节档推出 18 部精品短剧及 AI 贺岁短片集，形成六大剧场矩阵，覆盖恋爱、逆袭、悬疑等多元题材，试图以 「少而精」 的策略打造爆款标杆，其中恋爱题材 《撕婚》 上线 5 天播放量近 4800 万，展现出较强的内容爆发力。
腾讯视频则希望兼顾 「横+竖」 内容布局，横屏短剧方面较为突出，有柯淳、余茵二度合作的青春悬爱剧 《糖衣》，市井题材的 《老街赵凤声》《二八杠的夏天》、古装剧 《荣华令》《皇后驾到》、悬疑剧 《暗处》《繁华落尽》 等，竖屏短剧 《战恋告捷》《炼气练了三千年》 等多元内容。
AI、漫剧则成为各大平台不约而同的发力点。
本次红果春节档新增 「漫剧剧场」，推出多部风格迥异的精彩作品。都市异能剧 《从现在起，我将暂停世界一分钟》 融合多元世界观，主角不断以弱胜强、绝境求生。古风奇幻剧 《蛇仙：开局吞噬仙帝》 以 「蛇化龙」 的成长史诗，为观众带来一场慢热升级的东方谋略智斗。还有冰雪运动题材漫剧 《冰刃与星轨：天地共舞》《冰上双子星》《雪道上的传承》《零度沸腾》 等呈现竞技热血，《第九档案馆》 等 AI 漫剧依托前沿技术为创作注入活力。
腾讯视频则在春节期间推出旗下首款漫剧独立 App「火龙漫剧」，定位为 「万部高品质漫剧的追番社区」 并在春节期间推出科幻短番 《宇宙尽头的书店》；快手方面与可灵 AI 合作的全球首部 AI 贺岁动画短片集 《马上有戏》，以 「马」 为主题展开八大篇章，成为其内容创新的核心亮点。
春节前夕，seedance 2.0 已经突破技术圈层，成为全行业乃至社会热议的焦点。从技术赋能角度看，AI 技术正在从简单的视觉呈现向深度叙事融合演进，AI 技术的深度应用为内容生产带来革命性变化。
抢占CNY节点，多元化运营玩法与品牌营销演进
短剧在春节档的优势，本质是其产品特性与春节档用户需求、场景需求的高度契合，尤其是场景适配性极强，完美匹配春节档碎片化娱乐需求。春节期间，用户时间被拜年、家庭聚会、走亲访友等活动分割，而短剧用户可随时暂停、随时续看，无需投入过多精力，精准适配了春节档 「碎片化、间歇性」 的娱乐场景，这是长内容难以替代的核心优势，也是短剧在春节档快速崛起的关键原因。
而覆盖人群广泛、集中于手机移动端的短剧，也意味着在运营玩法上有大量的潜力可挖。
据 《2025 腾讯娱乐白皮书》 数据显示，微短剧赛道继续狂飙，市场规模达 634.3 亿元，用户规模近 7 亿，免费模式更是逐渐成为行业主流，而春节期间大量的用户时间也自然是短剧平台的 「必争之地」。2026 年短剧春节档，运营玩法的升级成为各平台竞争的核心抓手，单纯的流量补贴、免费观看已成为行业标配，各大平台纷纷摒弃简单粗放的运营模式，将运营玩法与春节场景深度绑定，结合互动体验、福利发放、演员联动等多元形式，构建 「内容消费+场景互动」 的闭环，提升用户参与感与内容传播效能，也为品牌营销提供了新场景。
红果短剧在运营层面展现了体系化打法，实现了 「普惠福利+多元互动+完整链路」。平台首次推出集卡赢现金活动，用户集齐 「大女主」「掌局人」「穿越者」「小萌宝」「金手指」「白月光」 六种短剧卡，每日合成前 1000 名必得 88 元锦鲤红包。活动分为角色卡、剧情卡两大阶段，集齐成套卡牌可实现瓜分金额翻倍，多套集齐叠加最高可享 9 倍奖金。
品牌营销成为短剧春节档商业变现的重要形式。平台联合伊利、康师傅等 4 家品牌，在站内首页顶部导航栏增设与 「推荐」 并列的 「春节」 一级入口。这种深度绑定春节场景的运营设计，将短剧消费与节日氛围紧密结合，提升了用户的参与感和归属感。在抽卡时平台会直接发放产品优惠券，直接促进购买转化。
春节期间，红果短剧还将带来 20 余场直播，《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵 3》《你藏于星夜》 等十余个剧组主创、超 30 位明星演员将直播分享拍摄趣闻、现场演绎剧中片段。演员还会空降剧集评论区，和观众零距离聊天互动。红果社区也推出专属活动，包括带话题 #红果新春剧会发布图文笔记赢实物奖励，发送弹幕或评论可触发惊喜彩蛋，以及邀请短剧主创担任 「臻果剧评官」 等。
腾讯视频、快手等平台同样准备了打卡、互动、福利发放等多种节日档期运营玩法。可见，2026年春节档最显著的变化，是各大平台运营策略从零散的单点活动，转向系统化、全周期的整合运营。此外，互动的价值被拉高到显著位置，边看边玩的运营玩法设计、直播互动成为连接用户与内容创者的关键桥梁，用户也从被动的观看者，转变为主动的参与者。
运营策略从单点爆破转向全域整合，用户参与从被动观看转向主动参与，商业模式从单一付费转向多元变现，平台竞争从内容比拼转向生态较量——这四个维度的变化共同构成了短剧运营的范式转移。
结语：
总体来看，2026 年短剧春节档的竞争格局升级，标志着行业从早期的粗放增长阶段，进入以精细化运营、生态化构建为特征的新发展阶段。
春节档作为年度最重要的流量窗口，其战略意义已从单纯的用户获取，扩展为品牌认知建立、用户习惯培养与生态能力检验。短剧平台通过这一时期的高强度投入，不仅是在争夺当期的市场份额，更在为全年的竞争奠定基调。而春节档短剧的热度表明，作为数字内容的重要形态，其价值将不仅体现在娱乐消费层面，更可能成为文化传播、品牌营销、社交互动乃至技术应用的重要载体。