文 | 刘旷
今年的春节红包大战，可谓是好不热闹。
这一次的红包大战，成为了中国 AI 发展史上的一个标志性分水岭。中国的 AI 应用也从过去的“ 百模大战”，正式迈进了由豆包、千问、元宝、蚂蚁阿福、DeepSeek 五大头部平台为主导的“ 春秋五霸” 时代。
豆包：流量与场景的“ 全能收割者”
豆包背靠抖音这一超级流量池，把 AI 潜移默化地无缝植入了短视频创作、生活攻略、互动娱乐等不同的使用场景。作为这一次春节联欢晚会的独家 AI 合作伙伴，豆包更是把它的触角伸向了年龄层次更广泛的人群。
经过这一次的春节红包战，豆包不仅守住了“ 国内 AI 一哥” 的市场地位，借助春晚的曝光更加速了豆包向“ 国民级应用” 迈进。根据最新的数据，豆包在刚刚过去的春节档表现相当亮眼，周活跃用户已经突破了 1.55 亿。
不过这一次的春节红包大战，对于豆包的意义并不仅仅只是一次营销活动，而是豆包从“ 流量巨头” 迈向“AI 时代全能入口” 的关键转折点。与千问 30 亿免单、腾讯 10 亿红包不同，豆包这一次不拼单纯的“ 撒钱”，而是拼体验和硬件入口。
豆包这次春晚没有单纯发现金，而是推出了不少“ 科技豪礼”。中奖用户可以获得接入豆包大模型实体硬件产品的使用权，这意味着中奖用户未来使用这些设备，必须要与豆包进行高频互动才行。
由此看来，豆包正在试图通过 AI+硬件的方式来占领家庭、出行等更多生活场景。豆包并不想让用户抢完红包就走，而是想通过硬件带进他们打造的生态系统，以此来培养用户在现实生活中使用 AI 的习惯。
与此同时，豆包也在加速商业闭环，当前豆包已经深度打通了抖音商城，当用户在和豆包聊天询问“ 送什么礼物给朋友更好” 的时候，豆包的回复中就会自然地嵌入抖音商城商品链接。
这一次春晚之后，豆包绝不会仅仅只满足于做中国的“ChatGPT”，它想做的是中国的“ 超级 APP+智能操作系统”。
千问：产业与消费的“ 实干派”
阿里巴巴的千问在这一次春节大战中扮演了颠覆者的角色，甚至被业内称作是 AI 时代的“ 珍珠港偷袭”。通过借助“ 春节 30 亿大免单” 计划，千问的日活用户数飙升到了 7352 万，不仅远超腾讯元宝的 1828 万，更直逼领跑者豆包的 7871 万。
不得不说，千问的春节 30 亿免单活动可谓是立竿见影。不过千问这一次能够突袭成功，并非仅仅只是因为 30 亿，而是阿里长达数十年技术积累与电商、本地生活的一次集中兑现。活动当天，千问的服务器甚至都被干崩了，如此巨大的消费流背后离不开淘宝闪购、高德地图、盒马、飞猪等生态业务的全面支撑。
也正是这一次的春节 30 亿活动，奠定了千问的行业地位。不过，这场 AI 大战并未结束。
当前的 AI，正在从技术概念逐步走向商业化探索。对于千问来说，30 亿的补贴只是一块敲门砖，仅仅依靠一场补贴是难以分出最终胜负的，如何将短期流量转化为长期用户留存和商业价值，才是真正的考验。
元宝：社交与内容的“ 连接器”
这一次的春节红包大战，腾讯元宝以 10 亿现金红包为筹码，可谓打响了春节红包大战的第一枪。2 月 1 日，活动开启当天，腾讯元宝就成功登顶了 App Store 免费榜。不过，随后 2 月 4 日，微信屏蔽元宝链接事件，似乎让元宝的红包效应逐步缩减。
对于元宝来说，这 10 亿红包分完后，真正的考验也就来了，元宝必须要找到比“ 抢红包” 更具黏性的刚需场景，才能留住这些通过抢红包来的用户。也就说，当红包雨停歇后，元宝能否将 36 亿次抽奖的热情，转化为用户持续使用 AI 服务的习惯。
元宝并不强调用户跳出微信，而是让 AI 成为社交互动的增强器，这种基于熟人关系链的渗透，是其他对手难以复制的。元宝派的社交功能，就是让用户在群聊、看视频、听音乐时都能无缝调用 AI。
当前，元宝派聊天室正在试图通过 QQ 音乐、腾讯视频等内容来填充 AI 社交空白，不过这种 AI+社交的方式，是否能够成为用户的刚需场景还有待验证。
蚂蚁阿福：垂直与信任的“ 破局者”
在豆包、千问、元宝牵头的红包大战中，蚂蚁阿福作为一款垂直领域的健康 AI 应用，不仅没被豆包、千问、元宝们的声量淹没，反而连续多日登顶 App Store 免费榜榜首。
春节期间，蚂蚁阿福通过支付宝“ 集五福” 这一国民级 IP 发放“ 健康福”，并将小品 《血压计》 搬上了春晚舞台。蚂蚁阿福通过把产品和春节“ 祈福健康” 的心理刚需深度绑定，跟用户实现了深度的情感共鸣。
蚂蚁阿福不仅仅只是咨询工具，而是链接了全国超 5000 家医院和 30 万名医生，能实现从“AI 问诊” 到“ 在线挂号”、“ 医保支付” 的全链条服务。借助支付宝的生态，用户领取的 16.8 元红包直接进入支付宝余额，消费时无需跳转，阿福实现了完美闭环。
与此同时，阿福还专门上线了“ 长辈模式”。春节期间，一些年轻人手把手教父母使用阿福，极大提升了产品的渗透率，实现了银发经济的破局。通过借助“ 健康” 这个高频需求，阿福成功的将不少一次性红包用户转化成了长期的健康管理用户，为行业提供了一个“ 留量” 范本。
DeepSeek：技术与效率的“ 极客标杆”
在 2026 年 AI 红包大战中，DeepSeek 虽然没有直接发红包，但它的影子却无处不在。
腾讯元宝、百度文心一言等 AI 应用为了应对 DeepSeek 的冲击，纷纷在自家产品中接入了 DeepSeek 的模型 API，以此来提升自身产品的竞争力。也就是说，DeepSeek 无形之中成为了这场红包大战的技术供应商。
在这一次的红包大战中，不少 AI 应用都推出了生图、写对联、AI 拜年等各种花样的娱乐功能，但 DeepSeek 却始终独具一格，坚定走自己的技术路线。
当豆包、千问、元宝纷纷都在打造自己的 AI 生态闭环时，DeepSeek 凭借自身的技术实力，证明了独立的大模型依然还是有生存空间。
春秋五霸格局下：AI 发展迎来三大关键转向
经历这一次的红包大战后，中国的 AI 发展也迎来了三个关键转向。
其一，“ 技术驱动” 转向“ 应用驱动”。从这一次的红包大战来看，AI 大模型的能力不再是唯一的卖点。比如千问，从聊天到办事的转身，为其赢得了更多用户的认可。
其二，“ 独立入口” 转向“ 生态融合”。此前，不论是豆包还是元宝，都是独立的 APP 入口，但是经过这一次的红包大战后，千问开始融入整个大阿里生态、元宝开始融入微信生态、豆包也开始融入抖音生态。
其三，“ 通用聊天” 转向“ 垂直深耕”。蚂蚁阿福在健康领域的成功，向外界证明了 AI 大模型在特定垂直领域做到极致，同样能获得巨大的市场价值。
总体来说，这场春节红包大战并非 AI 终结大战，而是为 AI 大战打开了下半场。
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