文 | 青橙财经，作者丨青沐，编辑丨六子
2026 年央视马年春晚，机器人含量拉满了。
魔法原子、松延动力、银河通用机器人、宇树科技四家具身智能企业同时登上春晚舞台，向全球观众生动诠释了国产人形机器人的多元发展路径。
如果说 2025 年春晚是给机器人行业点了一把火，那么 2026 年的春晚，无疑是往这场大火中再添了几把干柴，让机器人再一次迎来了属于它的高光时刻。
这也再一次带火了全国各地的机器人租赁生意。有机器人公司表示，12 月底到 3 月的订单都排满了，尤其是春晚之后，咨询更加火爆，春节期间订单环比增长近 70%。
不过，不少机器人公司均表示，虽然租赁需求火爆，但机器人租赁价格却一路下滑，从 2025 年初的日租 2-3 万元，下滑至如今的数千元，甚至低至数百元左右。
商业世界的聚光灯从来不会只为一个热点停留，当我们远离流量的放大镜，机器人行业的真实现状，或许远不如舆论描述的那般“ 沸腾”。
机器人行业的商业化之路，或许藏在了聚光灯之外。
01「机器人忙着“ 花式炫技”」
2026 年央视马年春晚，魔法原子的人形机器人完成了高难度的托马斯 360° 回旋；蔡明推着几乎与自己一模一样的松延动力仿生机器人登场；宇树机器人带着升级版的“ 赛博功夫” 出场；银河通用机器人则在微电影中演示了叠衣服、盘核桃等技能。
这一系列的“ 花式炫技”，再次将机器人行业热度推向新的高点。京东数据显示，春晚开播仅两小时，平台机器人的搜索量就环比增长超过 300%，客服问询量更是激增 460%，订单量增长 150%。京东在除夕当晚上架了“ 春晚同款” 机器人，也在活动上线几分钟内被抢购一空。
*图源京东 APP
市场反应火爆，一方面得益于春晚这个全国性舞台，能够集中呈现机器人产业的最新成果，让原本“ 高冷” 的具身智能技术瞬间破圈，引爆了消费热情；
另一方面，今年机器人的表现也确实令人眼前一亮，与去年仅能完成基础动作不同，今年机器人动作的复杂度与协调性明显提升，让外界看到了机器人应用的更多可能性。
连续两年在春晚舞台上惊艳亮相，引爆了资本市场的热情。据高工机器人产业研究所 2025 年白皮书显示，2023-2025 年国内人形机器人企业已从 120 余家增至 320 余家。蓝鲨财经社不完全统计显示，仅在 2026 年 1 月-2 月 11 日这不到一个半月的时间里，中国具身智能领域已完成超 76 亿元融资，平均每两天就有一起投资事件。
高盛预测，到 2035 年全球人形机器人市场规模有望达到 1540 亿美元。资本市场的嗅觉永远比普罗大众更灵敏，它们之所以愿意真金白银投给这些机器人企业，当然不只是为了“ 讲故事”，而是看到了可观的潜在回报。
而且，机器人热潮不仅席卷销售端，租赁市场也持续井喷。央视财经报道，仅在 2025 年一年，全国新增机器人租赁企业就超过 1500 家，较 2024 年大幅增长 48.1%。
在 2026 年春节期间，多地机器人租赁市场更出现“ 一机难求” 的现象。根据智元机器人旗下机器人租赁平台“ 擎天租” 的数据，整个春节假期平台整体 GMV 预计环比涨 80%，预计到春节假期结束，平台的累计订单量将突破 5000 单。
*图源央视财经
当然，机器人也不只在春节爆火，去年一整年，在商场、景区、婚宴等活动中都不难发现机器人的影子。一些机器人更已经在工厂、小卖部、销售中心等场景中“ 上班”，比如越疆机器人旗下人形机器人 Atom 卖爆米花、奇瑞墨甲机器人在 4S 店负责接待等。
可以看出，机器人正从小众尝鲜走向更广泛的真实消费需求，不再是赚吆喝赔铜板的生意。
02「租赁生意能否“ 保鲜”？」
不过，机器人虽然越来越受欢迎，但租赁价格却是不涨反降。
上海某机器人公司负责人刘强 （化名） 表示，去年，宇树机器人因登上春晚舞台而爆火，同款宇树 G1 人形机器人的租赁价格一度达到了 2-3 万元/天。
只是，随着市场供给增加，从去年下半年开始，机器人租赁价格便一路下跌，从年初的 2-3 万元/天，降到 4000-6000 元/天，一些不会跳舞的基础型机器人，千元左右就能租一天。
智元、京东等大平台入局，也进一步降低了消费者的体验门槛，比如“ 擎天租” 在 2026 年元旦期间推出“1 元闪租” 活动；机器狗的日租金更低至数百元。
*图源擎天租平台
毕竟，大厂的目标并不只是做租赁生意，而是构建起“ 种草-体验-消费-反馈迭代” 的商业闭环，让机器人在更多场景中得到应用。
因此，大厂不会制定非常高的体验门槛，反而希望消费者租机器人能像租充电宝一样方便，这也是当下机器人行业最能快速变现和跑通的商业模式。
“ 擎天租” 董事长姜青松表示，随着平台化趋势的推进，预计 2026 年机器人租赁市场规模将不低于 100 亿元。作为参考，根据瑞银证券估算，2026 年中国人形机器人的市场规模将突破 85 亿元，站在人形机器人商业化的初期，租赁显然是一门能“ 跑得更快” 的生意。
不过，这门生意的“ 保鲜期” 也成为了业内人士观望的焦点。
目前，大部分机器人租赁需求均集中在文娱表演、商场站台、婚礼庆典等场景，满足的是消费者“ 看个热闹” 的需求，本质上是依靠“ 新鲜感” 来驱动变现，但新鲜感总有保质期。
如何缓解大众对机器人的审美疲劳是关键，这也是机器人企业积极登上春晚舞台的原因之一—— 向外界展示机器人的多样性，形成“ 舞台种草、线下拔草” 的体验。
有机器人租赁公司表示，今年 1 月以来，机器人定制化需求明显增多，占公司总订单量的六成，更有不少客户咨询能否复刻春晚同款表演。
当客户的需求从“ 看热闹” 转变成“ 创造实际价值的服务”，消费需求自然也变得千人千面。目前，大部分机器人租赁公司都会提供随行人员、技术服务等支持，也可以根据客户需求定制表演，机器人租赁已从单纯的硬件出租，变成“ 硬件+服务” 的解决方案模式。
机器人租赁的“ 暴利时代” 已经结束，褪去泡沫，真正的价值创造才会出现。
03「从“ 春晚大秀” 到“ 落地大考”」
随着机器人租赁从“ 猎奇式消费” 向“ 大众化服务” 转型，这个曾经的小众赛道，也酝酿着更大的生意机会。
“ 擎天租” 董事长姜青松表示，机器人是一个继手机、汽车以后，最大的终端市场，市场前景会逐步打开，在具身智能行业里，能买、能租是比较普遍的商业需求。
IDC 预测，到 2026 年，中国人形机器人应用场景将提升至当前的 3 倍以上。届时，机器人也会逐渐走出“ 炫技” 的舞台，帮助用户解决实际痛点，而不是解决“ 伪需求”。
*图源 IDC
比如特斯拉 Optimus 机器人也开始进驻工厂，进行分拣电池、行走等任务；奇瑞墨甲人形机器人“ 莫茵” 已在 4S 店帮忙卖车……
而在养老、家庭服务等刚需场景中，基于运营租赁的 RaaS 模式兴起，也大幅降低了消费者的决策成本，让规模庞大的消费级机器人能够快速得到市场验证，加速商业进程。
业内普遍预测，随着规模化量产摊薄边际成本，未来两三年，国内人形机器人的价格将会降至几万元人民币。届时，无论是家庭场景的陪护协助、商业场景的服务接待，都有机会迎来从“ 概念验证” 到“ 规模落地” 的质变窗口。
当然，前景是乐观的，但挑战依旧存在。
一方面，核心硬件仍未突破技术瓶颈。宇树科技创始人王兴兴曾坦言，像开门、拖地等动作对人形机器人而言非常复杂，行业还需要持续突破。
比如宇树 G1 机器人虽然已能在遥操作下执行扔垃圾、擦桌子等任务，但暂时还不能独立自主地完成家务。
*图源宇树机器人 Demo
另一方面，机器人的“ 大脑” 仍面临着大模型不成熟、缺乏优质训练数据等挑战。
宇树科技创始人王兴兴曾表示，“（具身智能） 目前最大的问题是 AI 模型本身的能力还不够，在固定场景下训练的机器人成功率可接近 100%，但如果场景内容稍微改变，成功率会暴跌。”
但产业的发展，往往就是被需求倒逼的。高盛、摩根士丹利等机构普遍认为，2026 年将会是机器人行业“ 从 1 到 10” 的突破之年。
以决定机器人动作复杂程度的灵巧手为例，目前，达闼、伯牙智能等厂商的灵巧手主动自由度，已逼近生物级操作极限。
一场关于“ 大脑” 的革命也在悄然发生。星动纪元、智平方等一批领先企业已成功部署端到端的 VLA 大模型，使机器人具备持续进化的服务智慧。
当机器人软硬件的任督二脉被打通，其落地场景就能得到更快速的拓展。
在此之前，所有机器人企业都在与时间赛跑，谁能率先打破技术与现实的壁垒，具备扎实的场景落地能力，谁就有机会在这场万亿级赛道中抢占先机。
但站在更长的时间维度看，机器人时代的大幕才刚刚拉开，机器人商业化的终局并不是简单的“ 机器替代人类”，而是通过人机协作进一步拓展人类的能力边界。
站在时代的转折点上，拥抱变化，才能拥抱更多可能。
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